中小物流企業(yè)品牌建設(shè)研究

【摘要】 我國現(xiàn)代物流業(yè)正在迅速發(fā)展，物流市場面臨著十分廣闊的發(fā)展前景。但是我國物流企業(yè)，尤其是中小物流企業(yè)，品牌觀念淡薄、品牌建設(shè)缺失，這制約著企業(yè)自身的進(jìn)一步發(fā)展以及行業(yè)整體水平的提升。在分析了中小物流企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)的必要性的基礎(chǔ)上，提出其進(jìn)行品牌建設(shè)的核心思想和品牌發(fā)展策略。

【關(guān)鍵詞】 中小物流企業(yè)；品牌建設(shè)

一、中小物流企業(yè)品牌建設(shè)的必要性

1．中小物流企業(yè)陷入品牌危機(jī)

品牌是以名稱、術(shù)語、象征、記號及其組合和一系列市場活動為載體，由表現(xiàn)出來的結(jié)果所形成的一種形象和品質(zhì)認(rèn)知，是為企業(yè)創(chuàng)造持續(xù)、穩(wěn)定、獨(dú)有的有形利益和無形利益的競爭手段，是企業(yè)通過產(chǎn)品和服務(wù)與客戶建立的、需要企業(yè)主動追求和不斷維護(hù)的關(guān)系。品牌發(fā)展戰(zhàn)略已經(jīng)成為企業(yè)在激烈的市場競爭中立于不敗之地的法寶。但是，我國中小物流企業(yè)品牌觀念淡薄、品牌理念欠缺、品牌定位不明確等都反映出其品牌建設(shè)的缺失。隨著我國物流市場的對外開放，國際物流巨頭開始參與我國物流市場競爭，它們依靠強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢，不斷擴(kuò)大服務(wù)范圍，擠占我國中小物流企業(yè)的生存空間。我國中小物流企業(yè)的品牌劣勢逐漸顯現(xiàn)，事實(shí)上，它們正在經(jīng)歷著一場巨大的品牌危機(jī)。

2．品牌建設(shè)有助于中小物流企業(yè)發(fā)展壯大

我國尚處于現(xiàn)代企業(yè)制度發(fā)展的初級階段，與成熟的國際大型企業(yè)相比，我國中小企業(yè)在品牌建設(shè)方面顯得尤為不足，這使得我國眾多中小企業(yè)在日益激烈的競爭中處于十分不利的地位。……