淺析旅游節(jié)慶的發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究

摘要 20世紀(jì)90年代以來(lái)，節(jié)慶旅游日益受到國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界的廣泛重視，研究?jī)?nèi)容全面、成果顯著。由于研究時(shí)間短及文獻(xiàn)資料等因素有限，對(duì)節(jié)慶的創(chuàng)新發(fā)展做的還不夠。針對(duì)這些問(wèn)題首先分析國(guó)內(nèi)旅游節(jié)慶的現(xiàn)狀，然后提出相應(yīng)的對(duì)漿，最后給出總結(jié)。

關(guān)鍵詞 旅游節(jié)慶；現(xiàn)狀；對(duì)策研究

一、我國(guó)旅游節(jié)慶的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著我國(guó)改革開(kāi)放力度的不斷加大，旅游事業(yè)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)的進(jìn)一步發(fā)展，節(jié)慶旅游在全國(guó)很多地方都得到重視，舉辦現(xiàn)代節(jié)慶活動(dòng)數(shù)目逐漸增多。一方面，節(jié)慶活動(dòng)的總體發(fā)展呈現(xiàn)出遍地開(kāi)花的趨勢(shì)，從數(shù)量上、規(guī)模上和形式上都做了很大的調(diào)整。另一方面，在節(jié)慶活動(dòng)的個(gè)體發(fā)展上仍然存在著很多問(wèn)題，有的曇花一現(xiàn)，有的屢敗屢戰(zhàn)。總結(jié)起來(lái)，其發(fā)展障礙主要存在于以下幾個(gè)方面：

1 活動(dòng)的主題雷同。缺乏特色，是很多地方節(jié)慶活動(dòng)效益不好的首要原因。對(duì)于節(jié)慶活動(dòng)的參加者來(lái)說(shuō)，活動(dòng)的主題是否具有特色是產(chǎn)生吸引力的根本所在。而我國(guó)的節(jié)事活動(dòng)在主題選擇上大多大同小異，產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)文化結(jié)合力度不夠。其次，我國(guó)節(jié)慶活動(dòng)在時(shí)間和內(nèi)容的安排上大都缺乏連續(xù)性，很多處于一種隨機(jī)無(wú)序狀態(tài)，無(wú)法形成一個(gè)整體的明晰概念。

2 精品意識(shí)匱乏。我國(guó)的節(jié)慶活動(dòng)，總體來(lái)說(shuō)，比較粗淺幼稚，活動(dòng)的內(nèi)容東拼西湊，活動(dòng)的過(guò)程、形式千篇一律，既沒(méi)有成熟的經(jīng)營(yíng)理念，又缺乏專業(yè)化的管理人才，加上節(jié)慶文化內(nèi)涵挖掘不夠，發(fā)展方向不明確。雖然節(jié)慶旅游產(chǎn)品豐富，但真正能打造品牌的產(chǎn)品太少，得不到顧客的認(rèn)可，形不成品牌效應(yīng)，必然缺乏吸引力。

3 薄弱的民眾基礎(chǔ)。節(jié)慶本身是一項(xiàng)具有社會(huì)效益的活動(dòng)，廣泛的民眾性是節(jié)慶活動(dòng)賴以成功的基礎(chǔ)。如果一個(gè)節(jié)慶要想吸引游客，首先必須得到當(dāng)?shù)厝藗兊恼J(rèn)可、支持和喜愛(ài)。而目前我國(guó)的節(jié)慶活動(dòng)由于大都是由政府部門(mén)牽頭主辦，很少考慮到大眾的需求，這種純粹指令式的節(jié)慶活動(dòng)沒(méi)有經(jīng)過(guò)細(xì)致深入的民意調(diào)查和市場(chǎng)分析，必然會(huì)以失敗告終。

4 缺乏有力的宣傳促銷策略。由于整個(gè)旅游行業(yè)缺乏政策引導(dǎo)和發(fā)展規(guī)劃，經(jīng)營(yíng)者缺乏一定的專業(yè)知識(shí)和對(duì)市場(chǎng)信息的敏感度不強(qiáng)，使管理者欠缺市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)和宣傳促銷觀念，這樣就會(huì)使很多鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)喪失了對(duì)外宣傳和促銷的大好時(shí)機(jī)，導(dǎo)致游客的不熟知，影響了其知名度的擴(kuò)大，進(jìn)而影響節(jié)慶旅游的快速、有效發(fā)展。

二、旅游節(jié)慶發(fā)展對(duì)策

1 旅游節(jié)慶內(nèi)容突出地方特色，建立創(chuàng)新體系，以節(jié)推旅。特色是節(jié)事活動(dòng)成功的基礎(chǔ)，旅游節(jié)慶要反映主辦地傳統(tǒng)的獨(dú)特魅力和文化意境，揭示更深層的文化內(nèi)涵和歷史淵源，突出弘揚(yáng)民族文化的主題，體現(xiàn)時(shí)代的風(fēng)尚。節(jié)事活動(dòng)在圍繞活動(dòng)主題的前提下，各種項(xiàng)目應(yīng)該穩(wěn)中有變，既要有保持其特色的傳統(tǒng)項(xiàng)目，還要有緊跟時(shí)代潮流，追隨人們意識(shí)觀念轉(zhuǎn)變軌跡的熱點(diǎn)項(xiàng)目。

2 要走民間開(kāi)發(fā)與商業(yè)經(jīng)營(yíng)相結(jié)合的道路。培育專業(yè)化經(jīng)營(yíng)公司，改官辦為民辦，即在政府扶持、調(diào)控下，充分發(fā)揮民間藝術(shù)團(tuán)體等非贏利機(jī)構(gòu)的積極性，利用經(jīng)濟(jì)手段，運(yùn)用市場(chǎng)機(jī)制，將節(jié)慶活動(dòng)與農(nóng)工商貿(mào)文化等緊緊結(jié)合起來(lái)，以提高節(jié)慶活動(dòng)的知名度、聯(lián)動(dòng)整體效益為重點(diǎn)，帶動(dòng)商貿(mào)經(jīng)濟(jì)，發(fā)展都市旅游為宗旨，從而使社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。堅(jiān)持開(kāi)門(mén)辦節(jié)，辦大眾化的節(jié)。形式要開(kāi)放，參與度要增大，使游客和市民都能從親身參與中感受到節(jié)日的美好和快樂(lè)，這樣才能集聚人氣，渲染氣氛，使活動(dòng)有“氣勢(shì)”，有“聲勢(shì)”，從而產(chǎn)生節(jié)日的熱烈感覺(jué)。

3 重視旅游節(jié)慶的無(wú)形資產(chǎn)，建立多元籌資機(jī)制，加強(qiáng)旅游節(jié)慶的市場(chǎng)功能開(kāi)發(fā)。建立多元的籌資機(jī)制：(1)廣開(kāi)贊助門(mén)路，完善投資回報(bào)機(jī)制；(2)專營(yíng)權(quán)轉(zhuǎn)讓和廣告場(chǎng)地租賃指定產(chǎn)品專營(yíng)權(quán)的轉(zhuǎn)讓和廣告場(chǎng)地租賃，有著較為豐厚的收益，可為旅游節(jié)慶籌集較多的資金；(3)票務(wù)經(jīng)營(yíng)多樣化，改進(jìn)票務(wù)分檔預(yù)售、折惠的方式，同時(shí)開(kāi)發(fā)票務(wù)的衍生產(chǎn)品，如按票號(hào)抽獎(jiǎng)贏獎(jiǎng)、旅游或購(gòu)物等等；(4)大力開(kāi)發(fā)旅游節(jié)慶紀(jì)念品，節(jié)慶的吉祥物、標(biāo)志物、會(huì)標(biāo)以及景點(diǎn)的微縮模型等都能制成形式多樣的旅游節(jié)慶紀(jì)念物；(5)做足旅游貿(mào)易展覽生意。圍繞節(jié)慶主題，舉辦相關(guān)的交易會(huì)、展覽會(huì)，擴(kuò)大節(jié)慶的影響力和資金的回收能力。

4 加大對(duì)外宣傳促銷力度，以旅興節(jié)。國(guó)外許多節(jié)慶活動(dòng)中的一些經(jīng)營(yíng)方式很值得我們學(xué)習(xí)：如主辦者向新聞媒介發(fā)布信息，主動(dòng)與各地乃至海外旅行批發(fā)商聯(lián)系，將節(jié)慶活動(dòng)的主要節(jié)目、時(shí)間印成多種文字；在表述方式上也盡可能考慮異地人的接受能力，經(jīng)常提前進(jìn)行宣傳；在交通樞紐處如火車(chē)站、飛機(jī)場(chǎng)出口設(shè)置節(jié)慶活動(dòng)導(dǎo)游圖，吸引更多的旅游者，提高客源量，從而烘托出節(jié)慶活動(dòng)游人如織、商賈匯集的場(chǎng)面。

參考文獻(xiàn)：

[1]石玉鳳，單博誠(chéng)，對(duì)節(jié)慶活動(dòng)文化與經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵的思考[J]，科技進(jìn)步與對(duì)策，2001(2)。