金融危機(jī)與媒體競(jìng)爭(zhēng)力的研究

[摘要]針對(duì)金融危機(jī)中傳媒行業(yè)面對(duì)的困難，介紹了媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力及其構(gòu)成要素，著重分析了獲得核心競(jìng)爭(zhēng)力的途徑，并結(jié)合實(shí)例，提出了采用多方面創(chuàng)新，來加強(qiáng)媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力，從而應(yīng)對(duì)金融危機(jī)帶來的挑戰(zhàn)。

[關(guān)鍵詞]金融危機(jī)；媒體；競(jìng)爭(zhēng)力；創(chuàng)新

回顧傳媒業(yè)的發(fā)展歷史并借鑒其他行業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，不難發(fā)現(xiàn)：提高媒體的競(jìng)爭(zhēng)力，特別是核心競(jìng)爭(zhēng)力，是媒體發(fā)展的動(dòng)力，更是走出困境的法寶。那么，媒體競(jìng)爭(zhēng)的核心是什么?究竟什么才是媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力?

一、核心競(jìng)爭(zhēng)力及其內(nèi)涵

核心競(jìng)爭(zhēng)力(Core competence)是一家企業(yè)能夠真正區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的、可以持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值的那些資產(chǎn)、技術(shù)或?qū)I(yè)能力。它是在1990年由美國(guó)密歇根大學(xué)教授普拉哈拉德(c.K.Prahalad)和倫敦商學(xué)院教授哈默爾(Gary Hamel)共同提出的。核心競(jìng)爭(zhēng)力可以概括為企業(yè)在經(jīng)營(yíng)和發(fā)展中勝過競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的核心的資源和能力，是其它企業(yè)難以模仿的、獨(dú)特的、稀缺的優(yōu)勢(shì)。具體到新聞傳媒而言，核心競(jìng)爭(zhēng)力是指該傳媒在經(jīng)營(yíng)和發(fā)展中勝過競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的核心資源和能力。即該傳媒以其主體業(yè)務(wù)為核心形成的，能夠贏得受眾、占領(lǐng)市場(chǎng)、獲得最佳的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益，并保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的資源和能力。新聞傳媒的核心競(jìng)爭(zhēng)力具有以下特點(diǎn)：

1 價(jià)值優(yōu)越性：對(duì)傳媒的受眾而言，價(jià)值的優(yōu)越性體現(xiàn)在受眾能從中獲得比其它媒體更準(zhǔn)確、更豐富的信息。價(jià)值優(yōu)越性并不局限于新聞傳媒提供的新聞信息本身，相關(guān)信息、外在形式及附載價(jià)值也能成為核心競(jìng)爭(zhēng)力，比如新聞報(bào)道的后續(xù)報(bào)道、背景介紹和新聞事件的前因后果等。……