陜西省體育產業現狀與發展策略

摘要 介紹了體育產業的特點和優勢，陜西省體育產業現狀，為陜西省今后體育產業的前進提供了一些發展策略，為今后類似省份地區的體育產業發展提供一定的參考價值。

關鍵詞 體育產業；現狀；發展策略；陜西省

體育產業通常是指生產體育產品、提供體育服務的各行業的總和。體育產業作為國民經濟的一個部門，在注重市場效益、講求經濟效益的同時，又具有不同于其他產業部門的重要功能——提高國民身體素質、振奮民族精神、實現個人的全面發展和社會文明進步。體育產業作為一項新興產業，已成為當今世界最具發展前景的朝陽產業之一。尤其在北京成功舉辦奧運會后，我國體育產業的發展更是迎來了新一輪的發展與機遇。陜西是全國人口大省，也是西北發展中主要省份之一，因此，全面審視陜西體育產業的現狀與發展對策，為全面提升地區人口素質，發展地方經濟均起到重要作用。

一、體育產業效益

1 體育產業帶來的經濟效益

所謂體育產業的經濟效益，是指人們在體育投資這一經濟活動中，勞動的占有、消耗與所取得的有用成果的比較，即投入與產出的比率。它的實質是指在體育勞務產品的生產過程中，以盡可能少的勞動消耗和占有，獲取盡可能多的符合社會需要的產品。在這一點上，體育產品與任何產品的經濟效益沒有什么差別和區分。因此，它的經濟效益概念應歸屬于經濟學領域的研究范疇。

2 體育產業帶動的社會效益

所謂體育的社會效益，是指體育產品大都是包含有精神產品，都具有豐富社會文化生活，建設精神文明的作用，主要功能是增強人民體質，振奮民族精神，實現個人的全面發展和進步。其實質是體育產品所產生的社會效果。因此，它的社會效益概念應該歸屬于社會科學領域中的文化研究范疇。

二、陜西體育產業現狀

陜西的體育產業在迅猛發展，主要體現在以下幾個方面。

1 健身娛樂業

目前，在健身娛樂方面，人們的體育消費觀念是較有發展潛力的，特別是在女性和兒童中的發展最為明顯。印度瑜加、健美操等運動在陜西省內各大健身中心得到了廣泛的宣傳和普及，跆拳道，街頭籃球等在校園中日益流行，這些運動與當今時尚女性、青少年兒童追求健康、時尚生活這一宗旨不謀而合。此外，在陜西多個城市小區、公園以及街邊，均能隨處看到許多休閑健身器材。它美觀、精致、樣品繁多，針對人體各個部位的運動所設，受到很多老人和小孩的喜愛。

2 體育用品業

陜西是體育用品銷售大省，境內服裝、鞋帽品牌種類繁多，如李寧、安踏、雙星、匡威、特步、金萊克等等。這些企業的體育用品無論從款式、顏色、種類、價位上都滿足了各種消費層次的需求。此外，各類體育器材器械也為人們提供了平時運動的條件，這些體育用品的繁榮發展對體育愛好者以及廣大的普通百姓來說，在選擇購買時提供了更多、更實惠的參考價值。

3 體育媒體業

媒體是包括報紙、雜志、廣播電視及網絡為主的產業。在陜西已經有陜西體育頻道全程轉播國內外重要體育賽事，當地報紙雜志也有專版報道相關體育新聞，每逢重要體育賽事，陜西交通廣播、音樂廣播等廣播媒體及時報道相關內容。奧運期間，省內多家網絡媒體(如華商網)更是派出多人親臨現場做第一手材料報道。這些專業的體育媒體，全方位的跟蹤報導，除本身獲得的巨大廣告費用等之外，還積累了深厚的群眾基礎，培養了眾多體育愛好者，這些都為體育產業的發展打下了堅實基礎。

4 體育博彩業

體育博彩業中的主體行業是體育彩票業。體育彩票銷售業是一條“取之于社會，用之于體育，服務于人民”的資金籌措渠道，是體育博彩業的一個支柱產業。陜西省電腦型體育彩票從2001年6月至2006年10月底，全省累計銷售電腦體育彩票近20億元，為國家籌集公益金近7億元，吸納就業人員近4000人，有利地支持了地方體育事業和國家其他公益事業，成為體育事業發展的重要資金來源。體育彩票成為現代人們生活中不可缺少的生活元素購買體育彩票成為成本低、風險小、又刺激的投資行業。它所針對的消費群面廣，普通老百姓都愿意積極的參與進來。這樣就形成很高的消費氛圍，得到市場的認可。

三、陜西體育產業發展策略

1 提高體育產品品牌質量，增強從業人員服務精神

企業產品質量決定企業的生存與發展，從業人員的素質決定行業的興衰榮辱。體育產業也是如此，在體育產業規模與體育產品質量之間，體育健身娛樂業、體育競賽表演業、體育服務、體育用品等方面的產品質量與人員服務精神，都決定了產業的發展走向。目前，陜西對體育健身娛樂業、體育競賽表演業、體育服務等軟產業重視不夠，多數相關從業人員服務素質不高，缺少相關專業培訓，專業知識不足，服務態度不佳；而體育用品等可見產品因質量較好，相關人員服務精神與素質較高，使體育休閑類產品(如休閑運動服裝，鞋帽等)市場熱度高，發展較快。因此，陜西應著重提高體育相關軟產業人員素質，樹立軟產業體育產品品牌意識，增強品牌質量，吸引更多的消費者注意力，使得規模與質量、效益達到有機的協調統一。

2 加強體育產業管理意識，引進優秀商業領域人才

陜西省體育產業還處在發展前期，體育類商業人才緊缺的問題相當明顯。培養、引進多方位，全方面的多元化人才是十分棘手的問題。可以依靠政府和社會力量健全體育管理體系，完善運動項目的管理體制，通過招聘引進一些非體育部門的經營管理人才到體育經營單位從事體育的經營管理工作，也可以通過自身體育教育系統培養體育經營管理的高層次管理人才，同時鼓勵體育經營單位人員進行崗位培訓。省政府管理體育相關部門應抓好體育市場的公共管理，提供公共服務，制定積極的體育產業相關的政策和法規，確保體育市場保持穩定的經濟秩序，監督經營者的行為準則，切實保障經營者和消費者的合法利益，協調其他部門來共同監督和管理。

3 積極開拓體育市場空間，建立產業發展融資政策

將體育產業各項內容與市場體制接軌，依據市場需求開拓市場空間，增加投融資政策，這些都是推動體育產業健康、快速發展的重要手段。陜西應根據當地文化與傳統特色(如武術基礎，省內有趙長軍曾獲得全國武術冠軍，跳水游泳，省泳協有田亮曾獲得兩屆奧運冠軍等)，快速發展體育市場，組織開展一些有利于全民娛樂健身的體育活動，可模仿湖南衛視一檔體育娛樂節目《奧運向前沖》等。同時，政府部門可以改革體育產業的投資政策，使民間閑置資金和風險投資等社會資金進入體育產業。并且提供一套社會資金從進入到退出的整個投資過程中的保障權益、控制風險的機制。也可以通過制定減免稅政策和完善投融資政策，鼓勵社會資金投入到體育產業的經營活動當中；這些積極開拓的市場空間方式與融資政策都可以極大的促進體育產業健康有序發展。

隨著經濟的發展，中國體育也在飛速發展，體育產業市場更在不斷的擴大，呈現出欣欣向榮的局面，體育產業將在今后國家國民總值占有相當大的比重。因此，陜西也要緊跟步伐，抓住體育事業發展帶來的新機遇。體育產業化的發展，不僅可以帶動陜西地區經濟的發展，更提高了人們健康工作、生活的樂趣與社會的和諧。

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