淺析農產品營銷存在的主要問題與營銷策略

摘要 發展農業經濟，推進農村改革發展，切實解決“三農”問題，不僅調整農業產業結構，搞好農業生產，也要重視和加強農產品營銷，充分發揮政府在農產品營銷中的作用，制定科學有效的營銷策略，切實解決農產品營銷中存在的問題。通過分析農產品營銷中存在的主要問題，提出農產品營銷的營銷策略組合。

關鍵詞 農產品；營銷；問題；營銷策略

一、農產品營銷中存在的主要問題

從我國農業生產實際情況來看，當前農產品營銷存在的主要問題有以下幾個方面：

(一)農民普遍缺乏營銷觀念，對農產品市場需求調查不夠

一家一戶的分散化經營不僅生產規模小，產品交易成本高，而且也直接導致農民只重視生產和田間管理，忽視農產品市場供應和社會需求變化，致使農產品銷路不暢，形成結構性供過于求現象。

(二)農業生產合作化程度低，產品問題突出

在我國，各地區農產品生產普遍存在著品種單一，大路貨多，名優產品比例低；產品就地加工消化比例低，精深加工不足；農產品的標準化生產和質量安全體系建設落后，標準化程度地，產品質量差異大，同時，在農產品生產、加工、流通、質量檢驗、標識管理等各個環節，缺乏一套嚴格而完整的標準和市場準入監管制度；產品質量不穩定，水污染、空氣污染、農藥殘留對產品品質影響大；品牌塑造、管理和推廣力度不夠，許多地區注重是品牌塑造或推廣，不重視品牌管理和維護，導致假冒品牌泛濫，品牌價值下降。……