淺析廣東瓶裝水行業的市場發展

摘要 隨著國外資本的不斷滲透，我國瓶裝水市場競爭日益激烈，在適者生存的市場角逐中，我國的瓶裝水企業將面臨著更大挑戰。針對廣東瓶裝水市場，從產品的市場狀況、營銷招術上進行了一定的分析與研究。

關鍵詞 瓶裝水；營銷；品牌；廣東

一、瓶裝飲用水的發展歷程

(一)導入期——礦泉水堪比油貴

我國飲用天然礦泉水規?；l始于1985年，然而在80年代中期至90年代初，瓶裝飲用水就是飲料，而且這一定位也是經過廠家的悉心引導，才由最初的醫院特殊用水轉變而來。誕生于廣東的第一瓶礦泉水——龍川的“霍山牌”礦泉水，在市面上的零售價是3元／瓶，幾乎與當時的食用油等價，這對于每月只有幾十元收入的大眾來說，瓶裝水就相當于一種高檔飲料，對它的消費儼然是生活中遙不可及的事情。

(二)成長期——純凈水嶄露頭角，廣東市場占半天

20世紀90年代中葉至21世紀初(約8年)，是廣東飲用水行業發展的第二波浪潮。這個時期，隨著純凈水出現，“純凈”的概念深入消費市場，一度占據廣東飲用水市場75％以上的份額。據統計，從90年代初起步至1997年，廣東已建100多家純凈水生產企業，年產銷量50萬噸以上，占全國半壁江山。

(三)成熟期——瓶裝水普及，廣東先行

作為我國瓶裝飲用水的第一大省，廣東飲用水行業20多年來的發展史，見證了飲用水是如何從一個昂貴的奢侈品逐漸變成現在及其普遍的大眾消費品。這里形成了由飲用水生產、水處理技術、包裝材料、洗滌消毒劑等生產企業組成的強大的產業鏈；……