淺析電視媒介下的中國視覺文化

摘 要 電視與視覺文化的融合給現代的我們奇妙無比的享受，我們與它日日夜夜相伴，共同組成了生活的重要部分。本文側重從電視節目帶來的視覺文化、電視劇的視覺文化、大眾電視節目的視覺文化等方面分析了電視媒介下的中國視覺文化的特點、對中國文化生活的意義和影響，肯定了它在文化傳播和改善生活質量中的非凡作用。

關鍵詞 電視媒介 視覺文化 審美需求 文化觀念

中圖分類號：G40—057文獻標識碼：A

電視是科學技術發展帶給人們視覺盛宴的神奇媒介。19世紀末，世界上第一臺機械電視誕生于法國。隨著研究者的不斷深入，到了1923年，俄裔美國科學家茲沃里金首次采用全面性的“電子電視”發收系統，成為現代電視技術的先驅。電子技術在電視上的應用，使電視開始走出實驗室，進入到公眾生活之中。

20世紀90年代，中國的電視機開始大面積覆蓋每一個中國人的視覺，成為了中國最普及、使用率最高的視覺文化傳播媒介，中國人從此全面進入了視覺文化的電視時代。進入21世紀，雖然隨著科學技術發展各種電子傳播新媒介不斷產生，但是電視依然作為最重要的視覺媒介在社會視覺文化生活中占據著最重要的位置。視聽俱佳的現代電視，給我們帶來完美的視覺感受。

電視節目是在電視硬件系統發展到一定程度上產生的一種使電視產生媒介作用的全部視聽信息的綜合。它是一種對信息的視聽化的處理，是我們視聽生活中最重要的組成部分，我們的視聽生活絕大部分來自于此。電視節目隨著社會事物的不斷發展而逐步完善。無論從題材種類、表現形式以及傳播功能上都變得越來越多，分類也越來越細，這些節目在不同的表現形式下起著對視覺文化不同層面和不同類型內容的傳播作用。

電視劇自產生之初就成為了大眾視覺文化生活的一個重要內容，它把“視角”伸向世俗領域，彰顯了圖像的魅力和形象價值。在中國的電視劇發展過程中，出現了很多不同題材類型的電視劇，極大的豐富了人們的視覺文化生活，其中有三種類型的電視劇是最有代表性的：

第一種是日韓電視劇。社會的日益開放加速了各國之間的各種文化以及其文化產業的交流，作為中國的近鄰，由于文化根基大體相似，日本和韓國的電視劇最早在中國被大眾所接收。20世紀80年代的日本電視劇《排球女將》在中國當時引起了全社會大眾的共鳴，其不僅是當時中國體育事業發展的一種精神意義所在，更重要的是給人們第一次帶來了視覺感受上的沖擊，為以后的進口電視劇的多元化開了先例。當時日本電視劇的代表作還有《東京愛情故事》、《血凝》等等一些經典的電視劇作品，是當時大眾視覺文化生活中的一份大餐。從1993年我國引進的第一部韓劇開始，韓國電視劇逐漸進入中國并開始受到大眾的追捧，人們簡稱為“韓劇”。“韓劇”在中國電視劇的發展過程中絕對是最重要的一次視覺文化盛宴。1997年在央視播放的《愛情是什么》，曾經創下4.2%的收視率，《星夢奇緣》、《夏娃的誘惑》、《藍色生死戀》、《冬季戀歌》、《人魚小姐》等其他韓國電視劇在大陸都創造了很高的收視率。韓劇的演員總是天生麗質、英俊瀟灑、風度翩翩，極大的滿足了人性的審美需求，其中在中國紅極一時的安在旭、裴勇俊，宋慧喬以及金喜善等等都是人們的一種審美訴求對象。再者，韓劇通過故事環境表現出來的一種情節意境所造就的視覺氛圍也是人們追捧韓劇的原因之一，白茫茫的雪景，雪花一片片地飛舞，清新的視覺環境造就了一種浪漫的視覺氛圍；騎著單車經過的鄉村和田野，清清的池塘和綠綠的菜地，純真的男女少年，一幅幅美麗的視覺畫面將人們帶回了純真、美麗的少年時代。韓劇在細節方面也表現了美麗的視覺藝術效果，人物的言談舉止，環境的美工化描寫都是人們視覺文化生活中的美麗瞬間。

第二種是國產歷史劇。很多優秀的歷史正劇和歷史敘事劇表現出了一種恢弘大氣、震撼人心的視覺效果，注入了現代的視覺生命，以感性的方式從視覺上去感受中國歷史的浩瀚狂潮。唯美的畫面、精美絕倫的人物服飾裝扮、壯麗秀美的廣闊山河，烘托出一種美好的視覺氛圍，給人以充分的視覺感受。《康熙大帝》《雍正王朝》《大明王朝1566》等一批中國電視劇中優秀的歷史劇在現代社會依然可以引起人們的共鳴，不僅僅因為其代表了中國傳統文化中的精髓，更是在當代社會文化大融合的時代背景下，對傳統文化的一種時代性的解讀。那些沉重的故事在考究的畫面下絲絲入扣地從容展示，達到形式和內容的完全統一，極大的刺激了大眾的視覺，讓大眾在燦爛光輝、璀璨文明的歷史長河中沉醉其中。

第三種是青春偶像劇。偶像劇是全民娛樂時代下人物明星化的產物，它對人物的塑造代表的是大眾的一種審美觀念和精神寄托，負載了大眾的視覺文化訴求，為人們樹立了一個可以企及的視覺文化榜樣，帶領著人們不斷的進入新的視覺世界。漂亮的衣服，精致的鞋子，多變的發型，溫馨的家居等等這些影響人們視覺最重要的因素，在如今的社會背景下，大眾在現實生活中是可以實現的。年輕人作為社會視覺文化的生力軍，偶像劇必然會成為他們在未來生活中創造更多視覺奇跡的教科書。

中國的大眾電視節目一直內容豐富、類型多樣，主要包括訪談類、晚會類、綜藝類以及時下最流行的“選秀類”節目。這些節目為大眾的電視生活帶來了很多視覺上的滿足與情感上的歡樂，是人們日常生活中必不可少的一道視覺盛宴。其中“選秀類”節目對人們的影響最為典型、火熱，典型的代表作品主要有湖南衛視舉辦的“超級女聲”、“快樂男聲”，東方衛視主辦的“加油好男兒”、“我型我秀”等等。它是一種符合現代大眾視覺文化觀念的文化產品，代表了大眾的視覺文化訴求。這類節目“娛樂至上”、“話題為王”的中心思想決定了這類節目不僅僅是一個簡單的歌舞表演，更重要的是其中所包含了當代社會中很多具有現代性的社會事物，表達了現代社會的一種娛樂文化形態。從穿著打扮、歌藝舞技到言談舉止、習慣性格等等都是人們視覺文化生活中主要的組成部分，影響了人們的視覺文化觀念，極大的推動了人們視覺文化理念的發展與進步。

視覺文化的發展與社會形態的變化有很大的關系，過去的生產社會發展到了今天的消費社會，社會的消費功能逐漸占據了人們的社會生活意識，人們需要有更多、更新鮮的事物來滿足自己的消費需求，這就形成了視覺文化的兩個基本特征：一是民主化特征，由大眾來決定文化的走向；二是經濟化特征，在消費社會的時代背景下，視覺文化不僅僅是一種簡單的文化形態，它與很多社會化因素相關聯，比如經濟條件下的市場、效益等經濟因素。同樣，作為今天的電視節目，經濟化、市場化也是其實現其自身價值的一個重要指標。選秀類電視節目就將視覺文化價值市場化、經濟化的理念發展到了極致，如湖南衛視主辦的“超級女聲”就非常成功，獲得了創記錄的收視率、利潤巨大的廣告效益等等。“超女”舞臺上光怪陸離的舞美、五顏六色個性鮮明的發型、服裝、道具包括表演等等一切視覺元素，給人們帶來了極大的視覺刺激，由“形象”和媒介共同締造的“超女視覺文化”深深地影響著每一個人。前蘇聯學者巴赫金提出的“民間文化狂歡化”狀態，就是對此最好的詮釋。而對于“超女”來說，是民間文化狂歡化狀態的一種視覺形象的立體呈現，視覺形象本身顛倒了各種傳統文化的原則和美學標準，體現出民主化的特征。大眾的反饋即大眾的參與以及推動都成為了視覺文化再生產以刺激“再次消費”的重要動力。這樣一個活動在“生產者”與“消費者”之間并且完全由“消費者”來決定其走向的視覺文化形態，是相當具有時代特征的，它對中國社會以及整個文化體系的意義非同凡響。

電視事業的發展帶來了中國文化生活的新時代，電視節目以其覆蓋范圍廣泛、傳播速度快、接收門檻低等特點不僅成為了現代社會傳播文化的一條最暢通的渠道，而且通過其自身的媒介屬性以及特質再造并廣泛傳播了新的文化形態——視覺文化。無論是何種題材何種形式的電視節目，都承載著延續文化的歷史重任、創造著人類新的視覺生活。因為電視，每個人都有了屬于自己的視覺文化，中國有了民族的視覺文化。

（作者單位：海南軟件職業技術學院基礎教育部）

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