第三方物流企業營銷４Ｒ＋４Ｐ組合策略

［摘 要］ 本文對第三方物流行業的特征進行研究，并提出第三方物流企業進行營銷的必要性。通過對4R及4P營銷理論的簡要評述，提出第三方物流企業應當引入以4R為指導、以4P為核心進行強有力執行的營銷組合策略，以更好地促進第三方物流企業營銷的開展和企業發展。

［關鍵詞］ 第三方物流；4R營銷理論；4P營銷理論；4R+4P營銷策略

［中圖分類號］F272［文獻標識碼］A［文章編號］1673-0194（2009）01-0078-03

1962年美國著名管理學者德魯克在《財富》雜志發表了題為《經濟的黑暗大陸》一文，提出物流是降低成本的最后領域。20世紀80年代初期，“物流”的概念從日本傳入我國，被西方學者視為“第三利潤源泉”的物流理論受到我國學者和企業管理者的日益重視。作為物流行業的重要組成部分，第三方物流的發展將有效地推動整個物流行業發展水平的提高。面對市場容量的擴大，第三方物流企業采取何種營銷組合策略面對競爭，爭取市場份額，提高企業競爭力成為企業界和學界普遍關注的問題。、

一、 第三方物流企業營銷的必要性

根據國家標準《物流術語》給第三方物流的定義，第三方物流（third party logistics，TPL）是由供方與需方以外的物流企業提供物流服務的業務模式。所謂第三方物流企業就是為物流交易雙方提供部分或全部物流服務的企業。它與傳統運輸、倉儲企業不同，傳統企業所能提供的僅是單一、脫節的物流要素，而第三方物流企業則能將各個物流要素有機整合起來，運用自身專業物流功能，或者通過一系列的代理服務，為客戶提供優質高效的“一條龍”增值服務；……