基于深度營銷的企業網站重構分析

[摘要]企業網站在網絡營銷中的作用日益凸顯，它是企業對外進行企業品牌的宣傳、發布產品和信息的窗口，本文以“佰嘉通”網站為例，提出了基于Web標準的網站重構的重要性，分析了網站重構的趨勢和前景。

[關鍵詞]Web標準；網站重構；深度營銷

[中圖分類號]F724.6 [文獻標識碼]A [文章編號]1673－0194(2009)07－0095－02

一、“深度營銷”概念的提出

深度營銷是一套基于整體競爭的營銷理念，它最早由中國本土最大的咨詢企業——和君創業提出和推廣，其核心思想是：從全新的視野重新審視營銷的本質，憑借以整體競爭觀為基礎的競爭戰略，憑借以區域第一為目標的市場策略，憑借以全程控制為特點的管理模式實現營銷的全方位突破。

在網絡經濟時代，可以說深度營銷是建立在互聯網基礎上，以企業和顧客之間的深度溝通、認同為目標，從關心人的顯性需求轉向關心人的隱性需求的一種新型的、互動的、更加人性化的營銷新模式、新觀念。它通過大量的人性化的溝通T作，使自己的產品品牌產生“潤物細無聲”的效果，保持顧客長久的品牌忠誠度；強調將人文關懷的色彩體現在從產品設計到產品銷售的整個過程之中，乃至產品生命周期(PLC)的各個階段。深度營銷的載體是互聯網，從這個角度來說，作為企業形象和企業文化的網絡延伸——企業網站的建設就顯得尤為重要。

二、“佰嘉通”的深度營銷策略

佰嘉通高爾夫是全國性的高爾夫運動服務機構，致力于推動高爾夫運動在中國的普及和發展?！?br>