對電子商務網站評價的研究與分析

[摘要]本文針對電子商務網站評價指標和評價方法進行研究與分析，指出了我國電子商務網站評價研究中的不足之處，得出了對發展我國電子商務網站評價研究的幾點啟示，目的在于推動這一研究的深入開展，促進電子商務網站評價應用的健康發展。

[關鍵詞]電子商務；網站；評價

[中圖分類號]F724.6 [文獻標識碼]A [文章編號]1673-0194(2009)07-0090-03

電子商務網站評價是了解網站價值、比較網站優劣、指導網站建設的重要依據和手段，科學的電子商務網站評價有助于促進商務網站整體水平和質量的提高，監督和改進電子商務網站經營方式，推動電子商務的健康發展。隨著電子商務理論研究向縱深發展，電子商務網站評價理論成為近幾年電子商務研究領域的前沿問題之一，受到學術界和企業界的普遍關注。

一、電子商務網站評價的含義

電子商務網站評價是指根據一定的評價方法和評價內容與指標對電子商務網站運行情況和工作質量進行評估。網站評價與一般意義上的網站評比是不同的概念，網站評比通常是利用網站流量、外觀表現等少量指標來實現網站的排名，更多表現為商業上的價值，獲得較高排名的網站會得到更多的關注。因此在網絡營銷中，網站評比常被作為一種推廣手段。而網站專業性評價則是網絡營銷管理的需要，是出于提高網絡營銷效果的目的，注重的是實際效果而不是用戶注意力，因此這種評價更多具有“內部參考”的含義，而不是用來獲取新聞價值。……