淺析招貼設計中文字符號的應用

[摘 要]在平面設計藝術領域里，影響面最大、學術性最強、歷史最為悠久的設計就要數招貼廣告的設計。招貼廣告設計具有視覺傳達設計所具備的絕大多數基本要素，不可否認圖形在招貼設計中的重要性，但字體符號也同樣重要。與純文字性的招貼不同的是，現在文字不僅是一種傳達信息的載體，還幻化成一種特殊的圖形符號存在于畫面中。所以，它的排列、形式即所有的應用就顯得相當重要。

[關鍵詞]招貼設計 文字符號 應用

作者簡介：魏可靜（1983-），女，漢族，山東臨沂人，碩士研究生，山東工藝美術學院研究生。研究方向：設計藝術學。

一、招貼概述

（一）招貼概念

招貼的對應英文詞為“poster”，其中“post”作為名詞有“豎在公共場合的大木柱”之意，作為動詞有“招貼，貼出（布告、通告等），（用布告）宣傳”等意，“poster”在《牛津英漢大詞典》中的釋義為“展示在公共場合的告示“，在國外的一些設計詞典中則常將“招貼”更詳細的解釋為張貼于街道的墻或大木板以及車輛上的印刷廣告。

招貼的中文含意本應指張貼以招攬人們的注意，其初始形態應該是告示、布告等。經過長期的發展演變，招貼形成了日益明確的特點：“一能引起公眾關注，傳播信息；二能復制能張貼。”招貼的其他稱謂包括“海報”、“宣傳畫”等。

二、字體在招貼中的運用

（一）文字的形態

1．文字直接構成招貼

漢字和字母都是有著悠久歷史的字體，以圖形的眼光重新審視漢字和字母時，你會發現它們原有的結構、韻律、形態、寓意通過不同的字體能夠表現出獨特的裝飾的美麗、創意的獨特、抽象的符號、視覺的沖擊力等個性魅力。

首先是單個漢字在招貼設計中的應用，由于漢字的筆畫結構復雜多變， 字與字之間，字與圖形之間，字與會意之間，有著這樣和那樣的聯系；有相同、有不同，有同形，同筆畫，同組合結構，而是不同音的字，不同的內容，不同的含義，字與字之間有聯系又無聯系，在這之間尋找文字共同的創意構成的突破點，是漢字創意構成的重要基礎。

再者就是組合字體和大篇幅字體的運用，在招貼設計中這也是很常見的構成形式。這樣就要求既要注意字體本身的可讀性和清晰性，又要注意整體字感的呈現。

2．文字形成圖形

在流行圖形為設計主體的時代里，文字的設計應用也趨向于圖形視覺狀態，圖形原有的視覺魅力亦永保不變，而文字作為圖形的依附造型狀態，也使文字向圖形過渡的視覺圖形語言成為一種必然的趨勢，文字與圖形結合一體之狀態，使文字的視覺更趨于圖形視覺化。

我們可以將文字作為造型的構成元素，按照不同的形象圖形要求分離，重新排列，組合構成具有形象符號特征的文字圖形。文字的筆畫造型更具有藝術的視覺個性，隨意涂鴉的表現狀態，構成一個文字與圖形共存的富于藝術節奏韻律的變化，構成視覺藝術個性特征較強的文字圖形。文字置于圖像之中具有另一種文字的圖形意義，成為塑造圖像的有機元素。

文字的造型可以是曲線的、直線的、打散重組、隨意排列、置于圖像之中；也可以按照一定組合的色塊圖形分割成若干個大小不同的平面幾何造型圖案與文字結合編排；文字還可以作為造型元素表現圖像的圖形特征進行有機構成。總之文字編排的應用使得圖像與文字達到了最為豐富的、變化自由的、最具表現力的文字圖形視覺設計。

3．文字與圖像結合

大多數的招貼設計還是文字與圖像的有機結合，無論文字的多與少，無論圖像的簡單抑或復雜，怎樣產生優秀的設計，那就是首先一定要注意文字與圖形的疏密空間的設計，主要強調的是人性化隨意個性，不像規矩的網格那樣嚴密，強調繪畫藝術性的構圖法則。而圖形或圖像可以具象或抽象，也可以是圖案或是文字編排組成的圖形，其最終目的是弱化文字視覺可讀性，強調文字與圖形的對比，使圖像與文字的疏密共同構成文字的視覺圖形化語言得以充分的表現。

另外，在一個設計作品中，文字的設計應用所處的主次地位與前后閱讀秩序的設定是非常關鍵的。是先看圖像而后看文字，還是有大到小，由近到遠這些空間先后的秩序，在創意設計中一定要明確，而不能含糊，一個好的設計，是創意點子訴求的秩序感正確的表現。文字與圖像可以處于一個空間，有前后、上下、左右、大小的變化，也可以處于兩個空間并置對比。

（二）文字的色彩

1．幫助完善結構

通過連貫、和諧的色彩運用，建立特色。形成一套獨特的色彩運用方法，就像限制使用活字一樣，限制色彩的運用，以表現出真正的不同，一開始要策劃如何運用色彩，如果只是在最后再加上，那么色彩就最有可能是裝飾性的，色彩使用要和諧，和排印、空間分割特點一樣，獨特的色彩組合也能成為與眾不同，便于區別的特色。

2．突出重點

把要素按主次順序排列，不管是否使用墨水這種顏色，每個要素都必須有經過精心考慮過的一種色彩，或感覺重點。字體本身據說就有“顏色”，或中性的濃淡關系，可以用來創造出等級，人們首先看到是顏色更深的字體，因此，特排字體常常更粗，更大。色彩可以突出要素的重要性。你首先看到的是這個，是嗎？色彩可以對信息進行編碼，簡化復雜的數據。但是需要注意色彩的突出作用容易很快的枯竭，轉化為一塊五顏六色的色團。人們容易被引向在頁面上顯得與眾不同的事物。

3．提供方向

把各個部分相互連接起來，暖色調的顏色使要素突出，而冷色調的顏色使之不順眼，因此，圖像前的特排字母必須使用暖色調，以促進空間上的錯覺，利用色彩的明暗關系，既然自然界中的色彩都是有層次的。

每個人看見的光和顏色都會有細微的差別，都有自己潛意識的心理聯想。但所有的讀者都會對信息是否有用做出反應。這就需要設計師分析，確定對讀者有用的東西，然后根據色彩和其他六種設計的組成部分的運用，指出它的潛在價值。

（三）文字的版式

一個設計項目所必需的設計元素一旦準備就緒，設計師就開始將它們組織到特定的空間里面。對設計元素及其空間的組織安排成為排版。格式塔心理學指出，在觀看由獨立的部分組成構圖的時候，首先注意的是整體，其次是組成部分和細節如文字、圖像和空間。因此，設計師不但要關注排版的和組成部分，更要注意大的方面，也就是構圖的整體感。

有品位的排版可以增加設計的美感，提高設計的功能性，既引人注目又能引導視覺流程。排版的風格和方法有很多，對設計師來說乃是一件幸事。有的設計師憑直覺來安排版面，他們衡量大小，形狀，臨近元素之間的關聯時，或判斷“對錯”時完全受感覺的支配。而另一種設計師則根據每一個元素的重要性和內容的閱讀順序把版面安排的井井有條。文字版式是在細節的基礎上對文字形態的整體把握，使整個畫面的歸納和整理，不言而喻，也是非常重要的一個部分。

參考文獻

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