環保袋設計的功能與審美芻議

摘要環保袋的設計受各種材料的限制，但其功能性和實用性還是受到現代社會人們的青睞。因此，如何能夠將其實用功能和審美效應很好地統一起來，就成為環保袋設計的一個很重要的課題。筆者著重探討了一些具體的環保袋設計，并且從其使用價值和美學功能方面提出了一些自己的思考。

關鍵詞:環保袋 環保 傳統美學 審美

中圖分類號:G203 文獻標識碼:A

絢麗多彩的環保袋世界，不但豐富了人們的生活，也陶冶了人們的情懷。一件件各式各樣的環保袋，就像一樣樣藝術品給人們帶來了無盡的情趣和享受，集其實用性和趣味性于一體，提供給人們一個五彩繽紛的新天地。

環保袋有兩層含義:一是手袋的材料是來自天然或是可降解的有機纖維，另一層的含義是手袋可代替日常購物消耗的普通塑料袋，達到環保的效果。如果覺得帆布、棉布制作的袋子太過樸素，那么配有華麗裝飾的漂亮大包肯定能夠讓時尚與環保潮流兼顧。其實，環保不一定只是表現在材質上，同時也包括節約物質的消耗、減少包包的使用量。

帶著回歸自然的態度，環保風潮下的草編和線編手袋也很流行。編織袋輪廓線條流暢簡潔，內部空間自由松散，有種隨意實用的華美。取代塑料袋的超市購物袋，正是方方正正的棉麻環保袋。棉麻等天然材質疊起來就如手絹般，用簡約的圖案裝飾，其質樸的風格，受到了很多年青人的歡迎。如廣告性環保袋，可以利用袋的有限的面積，向世人傳播企業或產品服務的市場信息。當顧客提著印有商品廣告的環保袋，穿行于大街小巷的時候，其廣告效應并不亞于制作一些優秀的廣告招牌，而費用相對要比較便宜。還有一些是知識性的環保袋，它是把各類具有一定知識性的圖案、文字例如世界名畫、中國書法等，印在環保袋上。這不僅給消費者在攜帶物品時提供了方便，而且陶冶了人們的情操，提升了生活品味，使人產生美妙的心理感受。

我國是個禮儀之邦，每逢逢年過節，人們總要帶上禮品走親訪友以聯絡感情、烘托氣氛。當客人把禮品袋上印有“祝您健康”、“祝您快樂”等字樣的購物袋提去時，主人接受到的不僅是一份禮物，而是別有一番感趣在心頭。在商場中，簡易性環保袋更有著獨特的價值。當顧客購買雜七雜八的東西，需要簡易購物袋盛裝時，如果能夠提供一個解人之憂的簡易性環保袋，必定會受到消費者的歡迎。

現在人們普遍追求高水準的生活方式，時尚的商品引導一時的消費潮流，當社會上出現什么“熱”的時候，若店家把商品圖案、宣傳信息印在優美的環保袋上，無疑也在起著一種重要的促銷作用。當消費者看到熱點商品某店有售時，也就產生了擋不住的誘惑。許多社會知名度高的傳統商品，就是由于用料講究、制作老道、歷史久遠、反應熱烈而倍受消費者的喜愛。

如果能在購物袋上印一些古樸而典雅的圖案和文字，給人以一種高貴和典雅的感覺，那么隨著經濟的發展和人們環保意識的提高，購物袋所引發的問題也將越來越受到人們的關注。所以現在相關人士也在逐漸地研究可以替代的產品，比如用紙質的產品也是一個很好的創意。相信超市如果能在環保袋的設計上多花些功夫，比如在環保袋外觀上更多地融入一些本地的元素，小小的方寸之地就能夠很好地體現出環保的審美趣味和城市氣質。這樣說來想要改變消費者長久形成的“塑料袋”習慣也并非難事。

環保袋的圖形大多是來自于生活中真實的形象，在設計中我們并不要求它如實地反映事物的原貌，而是通過概括化、抽象化和夸張化等手法抓住事物的特征，使其本身的信息簡潔化、明了化，從而更好地為產品信息的表達服務。設計師可運用直截了當的手法再現產品形象，也可采用借喻的手法體現產品的優良品質，通過具象圖形或抽象圖形的創意設計，傳達產品的功能、成分、品質和品牌等各種信息，并保證產品信息的準確性和強烈的視覺沖擊力。當然文字的正確表達對產品信息的傳播同樣舉足輕重。購物袋所使用的文字數量及內容相對產品外包裝要少而精，所以挑選適當準確的文字來傳達產品信息變得極為重要。對篩選出的文字進行設計和編排時，除了要考慮產品的特性，還要評估競爭對手，以便所應用的文字能傳達準確并獨具特色。

除了上述的一些設計之外，如今一些精致美麗的紙提袋也已成為人們逛街消費之時便利的購物袋。在這些時尚的購物袋上，畫有各種各樣不同的圖案。這些圖案也成為一種文化符號并突出個性特色，張揚著使用者的精神氣質與愛好興趣。當然與眾不同、充滿想象力的視覺語言可充分展示自我，其最大程度的表現在于準確傳遞商品的信息或品牌的精神。其實對于任何商品來說，都是如此。沒有創意的產品無疑是不會受到消費者的青睞的。創意是靈感的宣泄，它是設計的靈魂。沒有創意，作品就會落入俗套、陷入平庸;反之，它將刺激受眾的視覺感受，延伸想象空間。

但創意不是一蹴而就的，它是設計師經驗、認識、文化的綜合積累。這種積累將由圖形、文字、色彩以及與眾不同的編排方式來加以實現，并經過打樣、印刷、制作、后期加工處理進一步完善。個性化的設計表達通常要打破常規，些許的“出格”或“另類”往往可以使受眾過目不忘。當然每一款購物袋的設計都應突出一項重點，其它略有顧及。其實，購物袋的視覺設計方法并非僅僅局限在視覺元素的傳達上，正如上面提到的包裝袋的結構、造型以及材料的運用同樣極其重要，它們是相輔相成的，需要相互支持才能共同營造出良好的視覺形象。

當然還有“晶來”購物袋。而“晶來”在制作購物袋的觀念上，首先重視商品包裝的安全性，除了采用高粉性的熱溶膠外，更注重紙袋的整體設計結構，來保持購物袋的包裝功能。其次購物袋還是企業形象與商品廣告策略的延伸，所以制作購物袋必須要講究環保整潔、精致耐用。

許多設計師或印刷人士都曾經有過這樣的經驗，傳統的方式制作購物袋，有許多制作環節需要手工處理，所以整個制袋加工過程會比較耗時耗力，而且質量、效率、成本都難以控制。有鑒于此，結合一批優秀的印刷工人，引進最先進的設備，以一貫化的制袋作業，提到購物袋的品質和審美效果則是業界一個重要的任務。在人們的消費審美水平日益提高、商品日漸豐富、環保袋的花樣趨向五花八門的今天，人云亦云的設計作風會將作品隱身在茫茫商海中。只有對受眾有了較全面的認識，才能找到設計的切入點，付出的努力也才會獲得應有的回報。

近年來，在國外流行顏色十分鮮艷的購物袋，大多是長方形的大袋子，顏色大都是艷麗的玫瑰紅。原來，超級市場免費供應的那種透明塑料袋，通常都是由聚氯乙烯造成的，成為垃圾后難以分解，給環境造成了污染。而這種鮮艷的購物袋的流行正是一些國家提倡環保，用來替代塑料薄膜袋的結果。如澳大利亞用這種推廣方法得到了所在國人民的認可，取得了環保和經濟效應的雙豐收。在美國，2007年曾經推出時尚環保購物袋，使用絲綢和牛皮手工制作，可以折疊成錢包大小，但因價格較貴而無人問津。英國曾經推出“我不是塑料袋”的時尚環保購物袋，但也因為價錢的原因，同樣無法普及。

因此，像澳大利亞這種環保袋因走大眾之路而得到了很好的推廣，對于我國來說具有很好的借鑒意義。尤其是現在我國也在實行“限塑令”。其本意是保護環境，但是在一些商場的購物袋的價格并不便宜，使“限塑”效果大打折扣。購物袋除了環保之外，還應該具有“平民化”的特點。要讓老百姓能夠買得起，用得起。特別是物價上漲的今天，很多人特別是那些中低收入的消費者不得不節約各種開支，如果購物袋不能夠“平民化”，就意味著多數人將會棄用環保購物袋。如果很多人棄用，那么“限塑令”就會成為一紙空文，各種低價偽劣的“環保”購物袋會充斥市場，購物袋市場也就會顯得很混亂。所以，老百姓想要的購物袋既應是環保的，又應是“平民化”的，而且只有這樣才能真正起到保護環境的作用。

就拿筆者所在的這所都市來說，不少年青的女性已經開始用實際行動響應環保號召，她們不用皮手袋，少用塑料袋，改用大型環保購物袋盛物。環保購物袋的質地有帆布、粗麻、尼龍布等。各地超級市場使用塑料袋越來越少，并發動“購物自帶口袋運動”，在付錢柜邊擺賣環保購物袋，勸顧客購買。男士們也一樣以環保購物袋盛物，并視之為支持環保的實際行動。走在街上，人們看著人手一只環保購物袋，相互會發出會心的微笑，這表明大家都欣賞對方的行動。

禮品購物袋也受到了年青人的歡迎。無紡布制作的環保袋實際上也是一種綠色產品，牢固耐用、造型美觀而且透氣性非常好，可以循環使用。還有一些精細購物袋、環保廣告購物袋、環保購物手提袋、環保時尚袋、環保提拉袋等等，在消費者中間逐步受到了青睞。可以說環保意識的深入人心，使得每一個人都認識到保護地球環境、維護好自己生存家園的重要性。

當初在限塑令推廣之際，人們還擔心改變人們生活習慣的政策在推行之初，一定會受到質疑和情緒上的抵觸。但是，各種各樣具有透氣、輕質、柔韌、防水、無毒、抗菌、防靜電、環保、耐用的特質環保購物袋，受到了人們的普遍歡迎。而且我們看到環保購物袋一般都使用色彩豐富且容易分解的布料，考慮到容易在大自然中分解，非常符合環保理念。在具體的設計上都別具一格，風格上也是緊抓時尚，樣式上別致典雅，盡現人性化的藝術設計。可以想象當人們背著漂亮的環保包逛街時，不僅透露出少用塑料袋的環保訊息，而且以天然素材制造成布包、竹枝包、藤包或稻草交錯編織成的包包，不僅僅是一種外在的裝飾和便利的攜帶品，而且還是一種文化氣質和精神追求的獨特符號。

中國傳統圖形中的意象美對于環保袋的藝術設計有著重要的參考意義和價值。比如英國設計師約翰遜與超市合作推出了環保袋，就把“環保概念”+“限量版”+“5英鎊”的售價，使得各大銷售點均排起長龍，并在數天內就銷售一空。名媛女星也是競相追逐，網絡拍賣高價層出不窮，它也成為當年的時尚熱點之一。筆者觀察到，目前國內超市使用的購物袋，在設計和造型上都只是傳統塑料袋的翻版，比較平庸，沒有什么特色。不少消費者表示環保袋要是能像一只休閑包，“平常逛街就可以背著”，那么大家會更加樂意使用。

那么，我們就有必要借鑒傳統美學使環保袋更具審美價值。因為傳統美學是一種客觀存在，是歷史前進的積淀，它為人們提供了富裕的精神營養和美學關懷。比如在購物袋的外在的設計上，采用一些簡練而夸張但是色彩鮮明的形象，比如“水資源被污染了，魚兒從此失去了家園，為了生存下去，魚兒長出了雙腿、長出了翅膀，爬上陸地，飛向太空”為主題的環保袋;還比如一片青青的草地上，一群可愛的小兔子，蹦蹦跳跳，一幅和諧的大自然畫卷，畫面中的兔子用剪影的反喻手法表現，畫面效果簡潔、時尚，富有沖擊力。

“文化與環保”是緊密聯系的主題，而且在給人以美的藝術享受的同時，也給了人們關注環境問題的心靈震撼。這樣能突出醒目地表達所要宣傳的事物，使人們能通過畫面中的聯想延伸到更廣闊的生活，感受到時代的意義。

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作者簡介:

周悅，女，1986—，浙江金華人，浙江萬里學院本科在讀，研究方向:平面藝術設計。

龔麗君，女，1985—，浙江上虞人，浙江萬里學院本科在讀，研究方向:平面藝術設計。