從中國傳統吉祥圖案探尋現代吉祥物本土化設計

摘要中國傳統吉祥圖案是中華民族傳統文化的重要組成部分，是表現民族歷史的一套完整的藝術形式，每一種吉祥圖案也都有著不同的意境。從中國傳統吉祥圖案探尋現代吉祥物的本土化設計，不是對傳統吉祥圖案的直線性的繼承，而是一種發展中的求舍、傳承中的揚棄，是在民族傳統中融入現代意識的再創造。

關鍵詞:中國傳統 吉祥圖案 現代吉祥物 本土化

中圖分類號:G203 文獻標識碼:A

在漫長的歲月里，我們的祖先創造了許多向往追求美好生活、寓意吉祥的圖案。這些圖案巧妙地運用人物、走獸、花鳥、日月星辰、風雨雷電、文字等，以神話傳說、民間諺語為題材，通過借喻、比擬、雙關、諧音、象征等手法，創造出圖形與吉祥寓意完美結合的美術形式。這種具有歷史淵源、富于民間特色，又蘊涵吉祥企盼的圖案就是我們所稱的中國傳統吉祥圖案。中國傳統吉祥圖案是中華民族傳統文化的重要組成部分，是表現民族歷史的一套完整的藝術形式，每一種吉祥圖案也都有著不同的意境。

一 中國傳統吉祥圖案的吉祥觀念

“吉祥”，其意為預示好運之征兆、祥瑞，語出《莊子·人間世》:“虛室生白，吉祥止止。”上古之時，

便有將福善之事、嘉慶之征訴諸感性顯現的形式，即繪成圖畫，俗稱“吉祥圖”或“瑞應圖”。早在殷周時期的玉雕及青銅器上，就已有所表現。如于北京平谷、河南鄭州等地出土的商代銅器上，常飾有首尾相接的魚紋，反映出當時的人們，已賦予魚以“吉祥”寓意或“吉祥”象征，借“魚腹多子”這一生物形態的現實存在，寄寓人們祈求多子多福的美好愿望和憧憬。以后歷代，此種具有“吉祥”寓意的圖像便層出不窮了。

中國傳統吉祥圖案題材涉獵廣泛，包括政治、經濟、文學、歷史、風俗、宗教等各個方面，賦予人們積極向上的意義和內涵，是中國人熱愛生活、努力創造幸福、美滿、樂觀的心理反映。古時，雖然不同階級、階層祈求“美好”的內容、標準是不盡相同的。一般黎民百姓，期望的是“五谷豐登”、“年年有余”，而統治階級盼望的則是“馬上封侯”、“一品當朝”。但有些吉祥紋樣表達的愿望、內涵并不為某一階層所專享，而是具有普遍的接受意義。中國人對紋樣不僅要求造型、結構、色彩符合形式美，而且還要說得出“名堂”、“道理”，交待其內涵、附會，寓寄一定的美和吉祥含義。

二 中國傳統吉祥圖案的吉祥題材分類

1 祥禽瑞獸圖案

祥禽瑞獸是仁慈和吉祥的象征，是人們對生活的美好寄托。這類圖案的造型通常是勞動人民幻想創造出來的超自然的藝術形象。

龍，自古以來就被認為是中國最大的神物，中國人一直自稱“龍的傳人”，龍是中華民族的象征與標志。早在商代已有龍紋出現。它象征著最高的祥瑞，被人們奉為神明，加以禮奉。鳳，百鳥之王，祥瑞的象征，是僅次于龍的神物，其形象俊美秀麗、高雅大方，深為人民喜愛。以鳳為主題的圖案比比皆是，如“百鳥朝鳳”、“龍鳳承祥”、“雙喜雙鳳”等等。麒麟，古稱仁獸，被認為是圣王之“嘉瑞”，被命為天上的星宿，成“五行之精”。四神，是古代稱指方向的星辰，以四神為吉祥的守護神，分別為青龍、白虎、朱雀、宣武。

2 動物圖案

春秋之前動物圖案的造型并不多，春秋以來一直到明清，傳統吉祥圖案中的動物造型才開始增多并達到鼎盛。

動物圖案種類多、造型美，大致又細分為兩類:一類是包含福、祿、壽、禧、財寓意的動物造型，如蝙蝠的“蝠”與“福”諧音而代表“福”，鹿與“祿”諧音而代表“祿”，龜長壽的特點和綬帶鳥的“綬”與“壽”諧音代表“長壽”，喜鵲、喜蛛的“喜”代表“喜”，另外松鶴代表高潔、鴛鴦代表夫妻恩愛、魚代表余、蝴蝶代表耄耋等等;而另一類則是與我們生活息息相關的十二生肖圖案。

3 植物造型圖案

植物對人類的生存、繁衍起著舉足輕重的作用，人們崇尚植物，因此植物圖案與動物圖案一樣豐富多彩，千變萬化。

人們就賦予各種植物不同的吉祥寓意，如松竹長壽、佛手多福、石榴百子、月季長春、牡丹富貴、蓮花清廉等。古人更是充分發揮想象力，創造了如“寶相花”這樣超自然、帶有富貴、吉祥寓意的花卉植物。

4 人物圖案

人物圖案大致分為兩大類:

一類是神靈。古人為祈福、安居樂業擬造出神，并賦予其絕頂本事，是人們心中的救世主。因此人們塑其像，繪其貌，供人朝拜。因此以神靈為題材的圖案通常都具有美好的寓意，如盤古開天地、弈射九日、天女散花、四大天王、八仙過海、海星、門神、觀音、合和二仙、飛仙等等。

另一類是歷史名人。歷史名人常受人們的敬仰崇拜，因此在建筑裝飾、繪畫、石刻等方面均有這類題材圖案，如黃帝、唐堯、夏禹、孔子、濟公、關公等。

5 字符類

這主要有以下幾類:

八卦太極圖:古代常用太極八卦圖作為除兇避災的吉祥圖案。

“萬”字符:一種古代符咒、護符、宗教標志，被人們認為是太陽、火的吉祥圖案。

十二章紋:用十二中圖案紋樣組合而成，是中國古代皇帝在隆重的場合所穿禮服上的裝飾用紋樣，依次為“日、月、星、辰、山、龍、華蟲、宗彝、藻、火、粉米、黼、黻”。

八吉祥:也稱“八寶”，分別為“法螺、法輪、寶傘、華蓋、蓮花、寶瓶、金魚、盤長”，為了其裝飾性和祥瑞的神秘色彩，在八吉祥上部都系以飄帶，意為把八寶系好，好給人帶來吉祥福運。

另外還有喜字圖案、壽字圖案、福字圖案等。

6 吉祥圖案

吉祥圖案包含了人們的生活愿望和喜聞樂見的事物，是幸福、長壽、吉祥的象征，一直受到人民的喜愛。吉祥圖案以象征、諧音、寓意等手法組成具有一定吉祥寓意的裝飾紋樣，如用蝙蝠與壽桃組成福壽雙全，用葫蘆與月季組成萬代常春，用花瓶與如意組成平安如意，用雞冠花與公雞組成官上加官，鷺鷥與荷花組成一路連科，白頭翁與牡丹組成白頭富貴，大象與花瓶組成太平有象，十個古錢和牡丹組成十全富貴等等。

7 其他類圖案

中國傳統吉祥圖案素材包羅萬象，除了以上幾種還有一部分難以歸于上述類型的，可將其分為兩種。一種是自然圖案:(1)祥云。云在中國傳統圖案占有重要位置，經加工的云在圖中以少勝多，虛實對比，除可填充空隙外也可和其它物件組成圖案。(2)火形圖案。古代人們把火作為偉大的自然力量加以崇拜，很多祥禽瑞獸的圖案中都有火形圖案。(3)水形圖案。水在中國傳統圖案中常與吉祥物組成紋樣。還有一種是以回紋為代表的幾何圖案。

三 中國傳統吉祥圖案在現代吉祥物的本土化設計

中國傳統吉祥圖案之所以歷千年不衰被人們承傳，源于根植于民眾普遍的圖騰觀念與審美心理需求。

“吉祥”的含義源自中國傳統的祈福文化，即人們在生產、生活中根據自己對大自然的理解，所產生的一些信仰、信念、希望等，而“吉祥物”則起到“借物言志，托物興辭”的效果。現代吉祥物沿襲了“吉祥”的傳統意義與特征，在此基礎上有所發展，它寄寓了人類追求幸福與和平的情感，同時又具有非凡的傳播力被廣泛用于體育、政治、經濟、文化等多個領域。

吉祥物極為強調形態語言的表達。設計者需要具有系統的設計語匯和有效運作的能力。作為企業形象代言的吉祥物來說，它需要詮釋企業與品牌的個性，在激發大眾關注等方面發揮作用。作為活動或會議的吉祥物來說，它反映活動主題，傳播活動精神，特別是國際大型活動，更需要體現時代的精神。

例如2008年奧運會吉祥物。吉祥物正是通過反映不同時期舉辦者及參與者們思考的結果，以及他們對活動及舉辦它的城市的理解與理想，而達到拉近不同國家人民之間的距離、展現本民族文化和特征的目的。

其一貝貝傳遞的祝福是繁榮。在中國傳統文化藝術中，“魚” 和 “水” 的圖案是繁榮與收獲的象征，“魚”還有吉慶有余、年年有余的蘊涵。貝貝的頭部紋飾使用了中國新石器時代的魚紋圖案。貝貝溫柔純潔，是水上運動的高手，和奧林匹克五環中的藍環相互輝映。

其二晶晶是一只憨態可掬的大熊貓，無論走到哪里都會帶給人們歡樂。作為中國國寶，大熊貓深得世界人民的喜愛。晶晶來自廣袤的森林，象征著人與自然的和諧共存。他的頭部紋飾源自宋瓷上的蓮花瓣造型。晶晶憨厚樂觀，充滿力量，代表奧林匹克五環中黑色的一環。

其三歡歡是福娃中的大哥哥。他是一個火娃娃，象征奧林匹克圣火，是運動激情的化身，將激情散播世界，傳遞“更快、更高、更強”的奧林匹克精神。歡歡所到之處，洋溢著北京2008對世界的熱情。歡歡的頭部紋飾源自敦煌壁畫中火焰的紋樣。他性格外向奔放，熟稔各項球類運動，代表奧林匹克五環中紅色的一環。

其四迎迎是一只機敏靈活、馳騁如飛的藏羚羊，來自中國遼闊的西部大地，將健康的美好祝福傳向世界。迎迎是青藏高原特有的保護動物藏羚羊，是綠色奧運的展現。迎迎的頭部紋飾融入了青藏高原和新疆等西部地區的裝飾風格。他身手敏捷，是田徑好手，代表奧林匹克五環中黃色的一環。

其五妮妮來自天空，是一只展翅飛翔的燕子，其造型創意來自北京傳統的沙燕風箏。“燕”還代表燕京(古代北京的稱謂)。妮妮把春天和喜悅帶給人們，飛過之處播撒“祝您好運”的美好祝福。天真無邪、歡快矯捷的妮妮將在體操比賽中閃亮登場，她代表奧林匹克五環中綠色的一環。

從中國傳統吉祥圖案探尋現代吉祥物的本土設計，不是對傳統吉祥圖案的直線性的繼承，而是一種發展中的求舍、傳承中的揚棄，是在民族傳統中融入現代意識的再創造。在傳統中尋找本土設計語言，最關鍵是要在理解的基礎上，將傳統吉祥圖案重新置于當代文化之中的切合設計所要表達的主題，用現代人的頭腦去理解和表現現代吉祥物設計。

如中華人民共和國第六屆城市運動會吉祥物“晶晶”、“楚楚”。吉祥物“晶晶”取材于聞名中國的武昌魚，運用擬人化的手法，使“晶晶”呈現“魚躍人歡”的祥瑞之氣，傳達著吉祥歡樂與廣泛的親和力，既富有濃郁的荊楚文化特色，又體現江城武漢“百湖之市”、“水美魚肥”的濱江濱湖韻味。吉祥物“楚楚”以生活在長江中的國家一級保護動物白鰭豚為原型。白鰭豚有發達的大腦，既健康又充滿智慧，以它為吉祥物，最能體現城運會的運動特性和江城武漢的人文特點和地域特征，能喚起人們關愛自然，增強人們的環保意識。取名為楚楚，含有“荊楚”之意。楚楚形象活潑可愛、色彩簡潔明快，富有親和力，可滿足不同年齡不同階層人們的審美需求。右手高舉的火炬，以數字“6”的造型變化而來，突出“第六屆”。楚楚充滿自信、極具力度的造型，充分體現了體育運動的神圣以及運動員的拼搏精神和強健體魄。

總之，中國傳統吉祥圖案因物喻意，物吉圖祥，將情景融為一體，因而吉祥物主題鮮明突出、構思巧妙，形成了獨特濃郁的民族色彩和個性。透過傳統藝術的歷史延伸脈絡，我們可以看出，藝術本身是開放的系統，不斷地受到新的技術與意識觀念的沖擊而更新拓展，它的內涵與精神則是民族歷史長期積淀的結果，是中華民族特有的，也是民族形式的靈魂之所在。中國傳統吉祥圖案藝術是東方文化的一處獨特景觀和寶貴財富，它題材廣泛、內涵豐富、形式多樣、流傳久遠，是其它藝術形式難以替代的，在世界藝術之林中，它那獨特的中國傳統吉祥圖案文化魅力正熠熠生輝。

科研項目:本文從屬2008年院級科研立項一般課題。

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[6] http://baike.baidu.com/view/5560.htm.

[7] http://sports.sina.com.cn/o/2007-01-07/174726

78305.shtml.

作者簡介:梁偉，女，1980—，安徽蕭縣人，本科，講師，研究方向:藝術設計與藝術設計教學，工作單位:浙江寧波大紅鷹學院人文學院。