試論人性化在包裝設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)

摘要隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求，社會(huì)意識(shí)形態(tài)的變化，消費(fèi)者的價(jià)值觀、審美觀都在進(jìn)行著變化。本文通過(guò)對(duì)感性的視覺(jué)審美觀念、方便合理的利用、不斷增強(qiáng)的環(huán)保意識(shí)三方面的分析，揭示了商家與設(shè)計(jì)者對(duì)于包裝的設(shè)計(jì)觀念的改變，更加理想地體現(xiàn)了現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)越來(lái)越趨向于人性化設(shè)計(jì)。

關(guān)鍵詞:感性理性審美觀念人性化環(huán)保概念

中圖分類號(hào):G203文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A

滿足人性化需求是包裝設(shè)計(jì)的最終目標(biāo)。因?yàn)榘b是商品的附屬品，是實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的一個(gè)重要手段。包裝從字面上可理解為包裹、包扎、安裝、填放及裝飾、裝潢之意。“包”字在創(chuàng)字之始的象形文字意寓為胎兒置于母腹之中，形象地道出了包裝的含義。

從各個(gè)國(guó)家來(lái)看，每個(gè)國(guó)家對(duì)包裝的定義都有所不同，例如日本把包裝定義為:包裝是使用適當(dāng)之材料、容器而施以技術(shù)，使產(chǎn)品安全到達(dá)目的地，即產(chǎn)品在運(yùn)輸和保管過(guò)程中能保護(hù)其內(nèi)容物及維護(hù)產(chǎn)品之價(jià)值。美國(guó)把包裝定義為:包裝是為產(chǎn)品的運(yùn)輸和銷售的準(zhǔn)備行為。英國(guó)把包裝定義為:包裝是為貨物的運(yùn)輸和銷售所做的藝術(shù)、科學(xué)和技術(shù)上的準(zhǔn)備工作。從這些定義我們不難看出，包裝是為了保護(hù)商品使之經(jīng)受運(yùn)輸與保管的考驗(yàn)，并進(jìn)一步提高商品價(jià)值的一種商品化技術(shù)手段。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，如何擴(kuò)展這種技術(shù)手段提高商品價(jià)值，是每一位商家都在考慮的重點(diǎn)。人性化設(shè)計(jì)是理念的實(shí)現(xiàn)，是現(xiàn)代設(shè)計(jì)的高端需求，注重人性化設(shè)計(jì)是現(xiàn)代包裝的必然趨勢(shì)。

一包裝設(shè)計(jì)的人性化體現(xiàn)之一——感性的視覺(jué)審美觀念

《韓非子·外儲(chǔ)》篇上有個(gè)“買櫝還珠”的故事，說(shuō)的是一個(gè)楚國(guó)人到鄭國(guó)去賣珍珠，包裝珍珠的盒子裝飾得十分華麗和講究，結(jié)果，鄭國(guó)人非常喜歡這個(gè)盒子，以至買下包裝，退還了珍珠。這個(gè)故事原是比喻鄭人“沒(méi)有眼光，取舍不當(dāng)”，但從側(cè)面也反映了當(dāng)時(shí)人們已重視包裝的重要性。現(xiàn)代市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，自動(dòng)化科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步推動(dòng)生產(chǎn)的發(fā)展，信息的傳遞、網(wǎng)絡(luò)資源和知識(shí)的創(chuàng)新將覆蓋社會(huì)各個(gè)層面。生活方式的改變帶動(dòng)了與之相關(guān)的各個(gè)層面的變革。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平也在不斷提高，買商品的同時(shí)更加注重一種感性與理性的結(jié)合，即對(duì)商品良好的印象與感覺(jué)以及對(duì)商品進(jìn)行的理性選擇。感性很大程度上受到審美觀念變化的影響。審美觀念是指在一定時(shí)期、社會(huì)群體和地區(qū)環(huán)境中所形成的對(duì)美的基本認(rèn)識(shí)和看法，以及由此指導(dǎo)下的審美意識(shí)、審美趣味、審美心理特征等。對(duì)美的基本認(rèn)識(shí)和看法成為一種內(nèi)在尺度左右著審美主體——人，進(jìn)行著一系列審美活動(dòng)。人們的審美趣味的提高、審美意識(shí)的轉(zhuǎn)變、審美心理的增強(qiáng)，對(duì)社會(huì)整體意識(shí)形態(tài)產(chǎn)生了作用，使價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)受到極大沖擊，價(jià)值觀念更加具有“兼容性”，價(jià)值思維模式也不再機(jī)械、僵直，價(jià)值取向更多元化。消費(fèi)者不會(huì)再過(guò)多地拘泥于商品本身，而是更注重購(gòu)買商品所帶來(lái)的綜合價(jià)值。與商品緊密相連的包裝的設(shè)計(jì)逐漸被重視，包裝設(shè)計(jì)的外延則進(jìn)一步使包裝成為一種軟價(jià)值，看似無(wú)形但也在被“銷售”。

將商品與設(shè)計(jì)形式相統(tǒng)一，一定程度上順應(yīng)了人們的心理，刺激了消費(fèi)。某種程度上商品與設(shè)計(jì)形式的不“統(tǒng)一”也刺激了消費(fèi)。例如飲料的包裝。飲料的包裝也經(jīng)歷了一個(gè)過(guò)程，從最初的瓶裝到現(xiàn)在的塑料包裝，材料上更加經(jīng)濟(jì)、便捷，而傳統(tǒng)設(shè)計(jì)形式上采用透明的包裝，也符合人們的心理。飲料從果汁到碳酸飲料，從一種口味到多種多味，種類不斷出新，但要真正做到比同類商品更能吸引消費(fèi)者就要做到心理出新，刺激人們的審美觀，促使人們對(duì)商品感性認(rèn)識(shí)的加強(qiáng)。

飲料的包裝設(shè)計(jì)形式，在傳統(tǒng)上以透明、瓶子形狀的包裝為主而現(xiàn)在市場(chǎng)上卻推出一種不透明的、黑色的、瓶子形狀包裝的飲料。它打破了人們以往的習(xí)慣，不再能察其“顏”，觀其色。視覺(jué)上的疑問(wèn)刺激了正在變化著的審美觀念，使人們對(duì)這種飲料的感性不斷加深，而在理性方面，它的價(jià)值取向與同類商品相似。因此這種更加人性化的飲料包裝設(shè)計(jì)大大地提高了銷售量。只要這種商品包裝的設(shè)計(jì)最終刺激了消費(fèi)，那么這個(gè)設(shè)計(jì)就是一個(gè)成功的設(shè)計(jì)。畢竟現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的目的不僅在于基本的功能，更在于是否提高了商品的價(jià)值。

二包裝設(shè)計(jì)的人性化體現(xiàn)之二——不斷增強(qiáng)的環(huán)保概念

環(huán)保包裝設(shè)計(jì)是為了保護(hù)環(huán)境、保護(hù)地球生態(tài)平衡、保護(hù)地球資源而提出的。現(xiàn)代物質(zhì)社會(huì)高速發(fā)展，環(huán)境污染、資源浪費(fèi)帶來(lái)自身健康以及環(huán)境的持續(xù)發(fā)展等一系列問(wèn)題。人們開(kāi)始加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)意識(shí)，重視自我保健。“綠色食品”成為食品的主流。“綠色包裝”也受到消費(fèi)者的推崇。人們的意識(shí)在提高，商品的包裝是否對(duì)商品有害，是否影響健康，都成為是否購(gòu)買這種商品的消費(fèi)因素。

減少包裝廢棄物是環(huán)保包裝工程設(shè)計(jì)的一個(gè)重要方面。在包裝“出生”時(shí)就要安排好包裝廢棄物的“后事”，或回收再用，或加工再用，以構(gòu)成一個(gè)完整的包裝廢棄物良性循環(huán)，減少對(duì)環(huán)境的污染(影響)。包裝輔料(如粘合劑、緩沖泡沫等)能減則減，可省則省，能代就代;包裝容器上應(yīng)有材料標(biāo)識(shí)符號(hào)，便于回收再用;包裝廢棄物盡可能回收再生利用，減少一次性包裝。

在現(xiàn)今社會(huì)，環(huán)顧四周，無(wú)論是包扎、包裝的材料，還是盛東西的瓶子，用塑料制成的不占少數(shù)。這些塑料廢物把垃圾場(chǎng)擠的滿滿的，而更可怕的是，它們?cè)谝话倌旰筮€沒(méi)有完全降解，對(duì)環(huán)境造成的沉重負(fù)擔(dān)，不言而喻。一種最簡(jiǎn)單、最直接的塑料包裝，因?yàn)樗褂玫姆奖悖覀儙资耆缫蝗盏挠盟b載商品，小到輕薄的紙張，大到幾十斤的物品;無(wú)論食品或者家用物品。直到現(xiàn)在隨著科技的進(jìn)步，我們才了解到它的危害性。對(duì)直接入口的食品，非食品性塑料袋散發(fā)的化學(xué)物質(zhì)對(duì)食品產(chǎn)生了無(wú)形傷害，并且每只塑料帶的溶解再循環(huán)過(guò)程相當(dāng)復(fù)雜。

在包裝設(shè)計(jì)中，我們不僅僅要注重材料的選擇，還應(yīng)在設(shè)計(jì)包裝的過(guò)程中增強(qiáng)環(huán)保意識(shí)，從包裝結(jié)構(gòu)或包裝容器本身出發(fā)，利用盒型和瓶型的特點(diǎn)，把環(huán)保概念設(shè)計(jì)進(jìn)去。例如瓜子的包裝。瓜子是一種休閑食品。傳統(tǒng)的包裝多以塑料袋為主，隨后由于環(huán)保意識(shí)的加強(qiáng)推出了紙袋的包裝。這樣的設(shè)計(jì)看似環(huán)保，但是依然有一個(gè)根本的問(wèn)題沒(méi)有解決。人們吃瓜子丟棄的最多的是瓜子的皮，對(duì)環(huán)境帶來(lái)最大負(fù)擔(dān)的也是隨手丟棄地滿地的瓜子皮。我們可以說(shuō)瓜子皮是瓜子最貼近的“包裝”，最先被丟棄的垃圾。這樣的問(wèn)題如何解決呢?現(xiàn)在推出了紙盒裝。盒子的設(shè)計(jì)很巧妙，一半的空間裝瓜子，一半的空間留待裝瓜子皮，可以充當(dāng)移動(dòng)的、隨身攜帶的小型垃圾桶。

這樣的盒式設(shè)計(jì)，達(dá)到了包裝最基本的功能——運(yùn)輸、保管瓜子。這樣，不僅提高了瓜子的商品價(jià)值，并且從根本上解決了環(huán)保問(wèn)題，不僅解決了紙袋的環(huán)保問(wèn)題，更解決了瓜子自身的環(huán)保問(wèn)題。也就是說(shuō)，盒式設(shè)計(jì)不僅是對(duì)商品的“包”，更解決了“裝”的問(wèn)題，其不僅“包裝”商品，還是“裝載”商品的附加物。同時(shí)，這也更符合現(xiàn)代人的衛(wèi)生意識(shí)，瓜子皮不會(huì)再弄臟手。這時(shí)人們購(gòu)買的不僅是瓜子，還是一個(gè)小型垃圾箱。包裝設(shè)計(jì)的外延得到了最好的體現(xiàn)。

節(jié)省材料和能源，減少對(duì)地球自然資源的浪費(fèi)，使用安全無(wú)公害的回收再生廢物，都成了包裝設(shè)計(jì)要考慮的課題。從人類與自然的和諧關(guān)系的高度來(lái)考慮包裝業(yè)的發(fā)展，是迫在眉睫的事情。每一個(gè)包裝的設(shè)計(jì)者都在考慮環(huán)保，考慮如何做到與眾不同，使包裝也成為賣點(diǎn)，以此來(lái)增加銷售。

三結(jié)論

環(huán)保包裝設(shè)計(jì)，一要關(guān)注世界“環(huán)境與發(fā)展”的同步進(jìn)行;二要關(guān)注所耗材料和能量對(duì)自然環(huán)境資源的影響;三要關(guān)注釋放到環(huán)境中的廢物對(duì)環(huán)境的影響程度即環(huán)境承受能力;四要關(guān)注包裝與環(huán)境保護(hù)的環(huán)境成本，以保證綠色經(jīng)濟(jì)和綠色包裝的持續(xù)發(fā)展。

由于現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求，社會(huì)意識(shí)形態(tài)的變化。消費(fèi)者的價(jià)值觀、審美觀也在不停的進(jìn)行變化，包裝設(shè)計(jì)的“人性化”到底要如何尊重，才能幫助包裝達(dá)到成為一種銷售的可能呢?這種“人性化”要尊重的適度，就是讓消費(fèi)者在包裝上能尋求到理解的情感語(yǔ)言，達(dá)到某種所需要的情感訴求，將包裝信息的傳遞與不同地位、年齡、性別、背景、環(huán)境的人的事物認(rèn)知、人文崇尚、道德觀念、宗教信仰、情感反應(yīng)等聯(lián)系起來(lái)。所有從事包裝設(shè)計(jì)的人無(wú)疑都要運(yùn)用可能的手段來(lái)正確詮釋，更好的表達(dá)，使包裝設(shè)計(jì)成為一種更加多元化、全方位的服務(wù)性工作的重要性。

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作者簡(jiǎn)介:蘇紅，女，1970—，河南鄭州人，江南大學(xué)在職在讀碩士研究生，教師，研究方向:平面設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、民間美術(shù)研究等，工作單位:中州大學(xué)藝術(shù)學(xué)院。