淺論中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文化策略

摘要本文從消費(fèi)社會的文化需求出發(fā)，對中國動漫發(fā)展的現(xiàn)狀予以淺析，認(rèn)為由于起步晚再加上技術(shù)和創(chuàng)新不足等原因，我國的動漫產(chǎn)業(yè)還沒有形成產(chǎn)業(yè)鏈。只有加強(qiáng)對動漫產(chǎn)業(yè)的人文構(gòu)筑，很好地繼承中國傳統(tǒng)文化，加強(qiáng)人才的培養(yǎng)等，才能推動中國動漫產(chǎn)業(yè)朝著良性高效之路發(fā)展。

關(guān)鍵詞:消費(fèi)社會動漫產(chǎn)業(yè)

中圖分類號:J218文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A

在今天這個被冠之為“引導(dǎo)性消費(fèi)社會”里，整個時代已經(jīng)被消費(fèi)所控制，人們已經(jīng)把自己的情感投射到符號或者物品上，消費(fèi)意識形態(tài)的認(rèn)同成了自我認(rèn)同的很重要的方式。作為中國動畫業(yè)的發(fā)展，也必須要面對消費(fèi)社會下人們的審美期待以及美學(xué)認(rèn)同，而且要在國際的大背景之下，客觀而公允地審視我國動漫業(yè)的現(xiàn)狀，只有知己知彼才能真正在未來的競爭之中立于不敗之地。

由于我國的動漫產(chǎn)業(yè)起步比較晚，再加上技術(shù)和創(chuàng)新不足等原因，可以說還落后于其他歐美發(fā)達(dá)國家，這是一個客觀事實(shí)。新時期以來盡管我們也涌現(xiàn)出了一大批優(yōu)秀的動漫作品，但是由于人們陳舊的觀念和思想的落后，造成了中國動漫產(chǎn)業(yè)的滯后。當(dāng)然很重要的原因是沒有構(gòu)筑起動漫產(chǎn)業(yè)的文化品牌。動漫產(chǎn)業(yè)作為一種文化的創(chuàng)造，必然應(yīng)該具有人文內(nèi)蘊(yùn)。但是，由于受到商業(yè)化、市場化的沖擊，人們往往急功近利地去捕獲商業(yè)價值，而忽視了很重要的人文情懷?；厥坠畔ＥD人本文化，就是以尊重人、贊美人、發(fā)揮人的創(chuàng)造性為主要價值導(dǎo)向。人文內(nèi)涵最主要體現(xiàn)在對人主動性和創(chuàng)造性的贊美與謳歌上。

回首當(dāng)年經(jīng)典的動漫作品《葫蘆兄弟》以及《大鬧天宮》等作品，無不是對人類智慧以及自由精神的推崇?，F(xiàn)今，我國動漫產(chǎn)業(yè)不僅僅內(nèi)容單一，關(guān)鍵是人才短缺，缺乏知識產(chǎn)權(quán)保障。所以，人才的培養(yǎng)尤為重要。盡管這幾年有多所大學(xué)辦了相關(guān)的專業(yè)，甚至還出現(xiàn)了像吉林動畫學(xué)院這樣知名度較高的專業(yè)學(xué)府，但是培養(yǎng)的人才仍然是技術(shù)人才較多，而搞市場營銷以及商業(yè)策劃的人才還是有些不夠，甚至是嚴(yán)重短缺。如果沒有創(chuàng)造性人才的涌現(xiàn)，也不能真正推動這個巨大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，制定有效的政策，諸如資金以及技術(shù)支持，采取一些鼓勵的方法讓更多的優(yōu)秀人才加入到這個行業(yè)中來，才能真正把動漫這個產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。

其次就是要繼承我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，這是我們發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)始終立足的根基之所在。近年來深受大家喜歡的動漫作品《小鯉魚》、《哪吒傳奇》等，再次說明了只有符合傳統(tǒng)審美的東西才能為觀眾所認(rèn)可，而且只有很好地依靠民族文化，才能推陳出新，也才能真正走出一條創(chuàng)新的康莊大道來。動漫已經(jīng)走向集團(tuán)化、產(chǎn)業(yè)化，這是一個不爭的事實(shí)。但是，由于我們?nèi)狈κ袌鲩_放和市場鏈條的自覺營造，所以盡管也有了一些影響力的作品出現(xiàn)，也沒有創(chuàng)造出品牌和市場效益。在這方面我們還遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于日本和美國等發(fā)達(dá)的動漫國家。

比如日本的機(jī)器貓以及美國的米老鼠等，已經(jīng)為全世界的人們所認(rèn)可，有人曾驚呼:“日本動漫潛移默化地影響了中國孩子的生活、審美和美術(shù)創(chuàng)作，是一種赤裸裸的文化侵略”。其實(shí)，越是民族的就越是世界的，日本動漫從制作到內(nèi)容無不滲透著日本的民族特點(diǎn)，濃郁的日本風(fēng)格也為它贏得了更多人的喜愛。筆者以為，日本動畫能夠取得這樣的成功，無非也是走了一條傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合的道路，而且在動漫世界化的過程中蘊(yùn)含著自己民族所特有的文化內(nèi)涵。

動漫是動畫和漫畫的簡稱，動漫產(chǎn)業(yè)則是以動漫畫為載體拓展形成的一種文化產(chǎn)業(yè)，通常包括動漫出版物和音像制品市場、動畫作品的播出市場、動漫形象的衍生產(chǎn)品(涉及服裝、玩具、主題公園)等領(lǐng)域。它們不僅僅作為一種動漫作品，而且已經(jīng)成為一種文化品牌。由于巨大的市場和不菲的商業(yè)價值，可以說成了最為成功的推廣模式，比如美國的迪斯尼公司已經(jīng)成為該行業(yè)真正的巨無霸。他們的成功方略無疑是值得我們很好為之研究予以學(xué)習(xí)的。

要重視動漫產(chǎn)業(yè)鏈中上游產(chǎn)品的設(shè)計和創(chuàng)作，著力開發(fā)動漫產(chǎn)業(yè)鏈中相關(guān)的衍生產(chǎn)品，充分發(fā)揮比較優(yōu)勢，進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈。要充分發(fā)揮市場的主導(dǎo)作用，要形成較為發(fā)達(dá)的文化中介，負(fù)責(zé)制定行業(yè)規(guī)則，維護(hù)會員的合法權(quán)利。培養(yǎng)較為完善的經(jīng)紀(jì)人制度，這樣能夠激活和規(guī)范市場的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。

同時，只有很好地既借鑒發(fā)達(dá)國家的動漫發(fā)展趨勢和發(fā)展策略，還要有我們自己文化的蘊(yùn)含，在開放的視野中吸納先進(jìn)的動漫發(fā)展經(jīng)驗，借力多媒體等技術(shù)，促進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，實(shí)現(xiàn)投資方式和投資主體多元化，重視動漫的品牌建設(shè)，鼓勵動漫企業(yè)專注品牌運(yùn)作和發(fā)展，加強(qiáng)政府的戰(zhàn)略規(guī)劃和政策扶持，制定保護(hù)動漫產(chǎn)業(yè)的相關(guān)政策，動漫企業(yè)應(yīng)通過創(chuàng)新讓文化資源成為原創(chuàng)的內(nèi)容文本，讓高技術(shù)成為動漫的物理平臺，建立起動漫企業(yè)的自我保護(hù)機(jī)制。

我們也應(yīng)該看到動漫產(chǎn)業(yè)也面臨著有利的契機(jī)，動漫產(chǎn)業(yè)已形成龐大消費(fèi)市場和產(chǎn)業(yè)集群經(jīng)濟(jì)。而且動漫市場目前正得到前所未有的關(guān)注，但是動漫產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)得到重視并隆重登臺亮相是近幾年的事情，之所以這一產(chǎn)業(yè)能迅速被市場激活，政策的引導(dǎo)與刺激有著很大原因。雖然我們有太多海外經(jīng)驗及成功案例做參考，但人才不足、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作機(jī)制缺乏、尚未形成贏利模式等發(fā)展瓶頸，將來要在教育動漫化、企業(yè)品牌化、合作國際化等方面尋求突破。動漫產(chǎn)業(yè)如果沒有政府的支持，不可能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。相信我國的動漫產(chǎn)業(yè)有一天也會在激烈的競爭下不斷的優(yōu)勝劣汰，最終走向商業(yè)化、國際化的軌道。

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作者簡介:秦柳，女，1986—，浙江寧波市人，浙江萬里學(xué)院本科在讀，研究方向:藝術(shù)設(shè)計(數(shù)字媒體)。