藝術創意——發展動漫產業的核心

動漫是一個新興詞匯，是漫畫和動畫的合稱。動漫產業，是指以“創意”為核心，以動畫、漫畫為表現形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現代信息傳播技術手段的動漫新品種等動漫直接產品的開發、生產、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產品的生產和經營的產業，是我國大力發展的支撐國民經濟力量的支柱和新的經濟增長點。

藝術創意主要是在當代各類藝術活動中從事創意性工作的活動，在一定意義上正是藝術與創意的結合。創意，是對于一種意味、意象或者意蘊的創造。文化創意或藝術創意，是指在文化活動或藝術活動中的創意。體現于一般藝術活動中的創意性行為，可以指稱為一般意義的或者狹義的藝術創意。而從更廣闊的視野理解藝術創意，則是指對于一項具有創造性的活動融入了藝術的內涵，彰顯了藝術的特質。

一、藝術創意是動漫的核心

動漫業作為滿足人類精神文化需要的創意產業，“創意”是產品中最核心最重要的資源。而動漫作為一個與書、畫、電影、電視、印象制品、舞臺劇息息相關的藝術活動而言，“藝術創意”則是動漫中最為核心的部分。動漫產業中最重要的就是動漫產品的創意造型，創意造型中創意的根本目的是為了設計出更具有視覺沖擊力和精神內涵的角色形象，以使它能更好地完成作為價值核心的任務。這種創意顯然是以廣播的信息、深厚的文化和豐富的表現技法為基礎累積起來的一種藝術思想迸發，是創意造型的根本。沒有題材新穎、內容豐富的動漫產品，光靠題材陳舊、內容單調的動漫產品不能成功地培育出好的動漫角色，沒有好的動漫角色就無法鍛造出動漫品牌，沒有動漫品牌，那衍生品市場的開發就舉步維艱，衍生品的開發依靠的就是動漫品牌的效應，如果衍生品市場得不到開發，動漫產業的產業鏈就會嚴重缺失，進而造成惡性循環。因此，“藝術創意”絕對是動漫產業發展的關鍵核心。

在創意的產生階段，最重要的因素就是創意的原創性。缺乏原創性是中國動漫業的通病，作為文化創意產業的典型代表，國內動漫產業一直為創意的缺失困擾。常年來日本美國的大量動漫產品占領著我們的動漫市場，外國動漫形象深刻地影響著我們，我們能夠在國際市場上看到很多“中國制造”的字樣，但是我們很少看到“中國原創”。作為文化藝術產品的創作者對文化藝術元素缺少理解是導致國內目前還沒有好作品出現的原因之一。美國“功夫熊貓”的成功就在于非常有想象力，在造型上有奇思妙想。它運用了許多中國元素，在一系列富有奇思妙想的情節和構思里，表現了一個完全不懂武術的“人”，怎樣一步一步悟到了武術真諦，那就是“世界是什么意外都可能發生的，你都可以創造的”。

其次動漫產業廣泛忽視成人消費市場也是一個重要的通病，動漫產業從本質上看是一種文化娛樂業，現在談到動漫產業往往把消費群體都指向青少年，這是十分狹隘的。動漫產業完全可以有著更廣闊的視野，可以走向成人化，成人化的含義并不是說以后的動畫片轉而做給成人看，而是指今后國內制作機構在制作動畫作品時，會自覺地擴大作品目標觀眾群的年齡范圍，使作品不再僅僅滿足青少年的觀賞需求，能夠被更多年齡段的人所欣賞和接受，從而產生更大的影響，產生更好的經濟和社會效益。

二、動漫產業與藝術創意人才

藝術創作人才對于創意產業而言是至關重要的，藝術創作者的創意就是財富之源，藝術創作人才對于創意最終的成功有著至關重要的作用。對于國內動漫產業而言，創意人員的綜合素質低是關鍵，動漫是一個綜合素質要求很高的藝術門類，需要各方面較成熟的人來完成，然而國內很多的動漫創作者都是二三十歲的年輕人，這些年輕人不論是在人生閱歷和文學功底、還是藝術經驗繪制能力上，與年老的藝術家相比都是有欠缺的，而國外已經形成了從年老到年輕的年齡段齊全、各個層次領域都有的梯隊創作群體，因而不同年齡范圍的觀眾都有相應作品，創作者們也可以“百花齊放”，取長補短，相互促進，共同提高。

國內動漫產業創作人才的復合性差的現象也非常突出，技術人員大多只重視硬件設備和軟件系統的開發和應用，而對藝術缺乏關注和感悟。而大多數的編導人員僅重視在藝術領域的發揮和創新，對現代電子技術缺乏敏感，知之甚少。大批可以原創形象的人不懂電腦制作技術，懂電腦制作技術的人又缺乏原創人物的能力，形成了動漫技術人才與藝術人才分離的現象。

動漫創作人才應當具有深厚的文、史、哲知識，這些知識是搞動漫創作的基礎，豐富的想象力不是憑空就有的，需要頭腦中有浩瀚的文學知識;其次是造型的規律，要求動漫創作者有一定的藝術形象思維和創作能力，能進行動漫創作的編排和導演;再有電腦動畫技術是計算機圖形學和藝術相結合的產物，所以要求創作人員要掌握一定的計算機圖形學的理論，在創作的時候能夠有意識地把藝術和計算機圖形學結合起來。

動漫人才的另一個方面是營銷和管理人才的缺乏。注重營銷市場的人才不會創作，會創作的人又不懂市場的需求與導向。動漫創意人才也不單單指在創意產品的產生階段的創作人員，而且還有在創意產品的營銷中的營銷人員。目前我國動漫產業缺乏的不是低端的制作人員，而是高級的創作人才和統領全局的營銷和管理人才。全國已有130多所高校設立動漫專業，但是國內現在的銷售動漫從業人員只有1萬人左右，并且這些人大部分屬于技術、導演或者編劇，很少有能統籌全局、具有商業運作才能的營銷和管理人員。正常的市場狀態是制片人制作動畫片，代理商銷售，影視系統播放，企業購買動漫產品形象并開發衍生產品，商家銷售產品。除了第一階段外，其它的階段都是與營銷息息相關的，就算能制作出好的作品，如果不會“吆喝”，不懂得市場運作，也很難達到利潤的最大化。

(作者單位:山東藝術學院藝術文化學院)