競爭類電視文藝節(jié)目對受眾心理的把握

一、觀戰(zhàn):最刺激的娛樂

競爭類節(jié)目的觀眾具有一定的特殊性:總體上來說，競爭類節(jié)目的觀眾相比其他節(jié)目的觀眾具有更強的參與感，這種參與感源自節(jié)目中散發(fā)出來的各種滿足、認同、召喚、鼓動的氣息，這些氣息結(jié)合特定觀眾的心理狀態(tài)和個性氣質(zhì)，可能催生一定強度的參與欲望，形成參與動機，也可能因此，觀眾成為了節(jié)目中的參與者。

觀眾收看電視最主要的目的和原因就是:一、獲取社會信息;二、獲得娛樂消遣。電視作為一個大眾傳播媒體，它主要向受眾提供的也是這兩方面的內(nèi)容:傳播信息與提供娛樂。觀眾收看競爭類的電視文藝節(jié)目，其首要目的肯定是獲得消遣和娛樂。競爭類電視文藝節(jié)目的熱播也說明了其確實提供給觀眾這樣的基本需求，那么，這類文藝節(jié)目在為觀眾提供娛樂消遣的方式上有哪些自身的特點，它又是怎樣滿足觀眾的心理需求的呢?

(一)觀看競爭給人以刺激的情緒體驗

當一個人的行動干擾了另一個人的行動時，沖突就會發(fā)生。競爭就是幾個人為了同一個目標而去爭勝，其間的沖突性以及一定程度上的敵對性是必然存在的，畢竟競爭目標相對競爭者是稀有的，不爭不可能得到，而爭就必然發(fā)生沖突。競爭者之間的敵對感、對抗性，競爭的激烈性是不言而喻的。每個競爭者都飽含著豐富的情緒體驗，比如，競爭時的激奮情緒、勝利時的喜悅情緒、失敗時的傷心情緒等等。而觀眾是如何感受到這些情緒并獲得體驗的呢?這是通過移情來實現(xiàn)的。移情的概念，是構(gòu)造心理學的主要代表鐵欽納于1909年提出來的。他認為，人不僅能看到他人的情感，而且還能用心靈感受到他人的情感。

移情作為一種間接性情緒，是在刺激作用于他人的情況下產(chǎn)生的，是對他人而非本人所處情景的一種移入式反應。首先觀眾要對他人情緒表達有所覺知，即通過對他人情緒的外顯表情來感知他人所處的情緒，觀眾先看到了這個選手被淘汰而傷心哭泣的表情才會接著有后面的情緒。然后，觀眾要對他人所處情景進行理解，即個體能從當事者的角度來看待其所處的情景，設(shè)身處地考慮他人情緒表達的真正意義。

(二)觀看競爭還會給人以懸念的誘惑

懸念誘惑而引發(fā)關(guān)注的效果，來源于觀眾一種好奇心的內(nèi)在動機驅(qū)動。當一個人面對意外、新奇和不可預測的事情時，會產(chǎn)生好奇。在競爭類節(jié)目中，不斷發(fā)展、變化的競爭過程和越來越難以捉摸甚至出乎意料的階段性結(jié)果，都成為觀眾豐富感情快感的體驗點，他們或驚喜或意外，或得意或失望，與此同時他們對競爭繼續(xù)的發(fā)展產(chǎn)生了更大的關(guān)注和探索心理，這也是競爭類節(jié)目在競爭規(guī)則即賽制設(shè)置上所要考慮到的因素。

(三)觀看競爭還可從娛樂中品味蘊含在沖突下的智慧

古往今來，無數(shù)事實證明競爭出智慧。歸結(jié)到競爭類電視節(jié)目，益智類競爭節(jié)目的智慧體現(xiàn)是最明顯的，回答題目本身就是在傳遞知識，體現(xiàn)智慧，在增長觀眾的各方面知識的同時，也在激發(fā)觀眾的求知欲;而技能競爭類節(jié)目，特別是職業(yè)能力、生存能力競爭的節(jié)目，是通過競爭者闖關(guān)的表現(xiàn)，來考察競爭者各方面能力素質(zhì)，而闖關(guān)的過程，也可以看到他們迸發(fā)的智慧。

二、競爭與娛樂:打造平民偶像

除了觀戰(zhàn)帶給觀眾的娛樂體驗，在這個需要明星和大量產(chǎn)生明星的時代，平民自娛成為了當下的審美娛樂主題。仔細觀察就會發(fā)現(xiàn)，這個平民自娛火暴的電視時代都有一個相同的印記:競爭元素。

(一)競爭制造的崇拜:讓觀眾不喜歡都難

競爭類電視節(jié)目中，競爭者是節(jié)目的核心。沒有他們，競爭不存在，節(jié)目也不會存在。觀眾喜歡看競爭類的節(jié)目，競爭者的表現(xiàn)起到了舉足輕重的作用。人們喜歡一個人或事物，跟很多因素有關(guān)，社會心理學認為，人際吸引因素除了個人特質(zhì)(包括相貌、個性、能力)外，相似性、熟悉性、接近性也是非常重要的因素。而競爭類電視娛樂節(jié)目，恰恰非常大方地向觀眾提供了幾乎所有的吸引你喜歡上某個競爭者的因素，而且還提供了大量的選擇余地，讓觀眾不喜歡都難。

競爭類電視節(jié)目雖然不能左右某個競爭者的個人特性比如相貌、個性、能力等對觀眾的吸引，但是它能夠為觀眾者提供大量的競爭者，數(shù)量的龐大也增加了不同的觀眾被不同的競爭者所吸引的幾率。人際吸引因素的相似性:即人們傾向于喜歡在態(tài)度、價值觀、興趣、背景及人格等方面與自己相似的人。相似性因素的存在，使人們往往通過與他人的比較來確認自己。而選擇那些在某些方面與我們相似的人使我們的自我概念得以確認，同時，與自己相似的人一般也能給予自己更多的信心和支持感。

(二)競爭鼓動的誘惑:我也參加競爭嗎

競爭節(jié)目對觀眾的誘惑遠不只吸引觀眾去喜愛某個競爭者從而收看電視節(jié)目這么簡單，它甚至鼓動了某些觀眾成為競爭者的欲望。

競爭類電視節(jié)目讓觀眾不自覺地產(chǎn)生了對競爭者以及這個節(jié)目如此多的喜愛之情，隨著電視觀眾對這個節(jié)目積極的情緒和情感積攢到一定的程度，再結(jié)合個人的性格和個性、技能和能力等因素的共同作用，就可能促使觀眾變成參與者。對競爭類電視節(jié)目觀眾來說，競爭促發(fā)的積極收視情緒會成為其收視行為甚至參與節(jié)目行為的積極誘因，比如喜愛某個競爭者，看重他的勇氣或者才能;喜愛這個節(jié)目的競爭形式，看重它對個人潛能的激發(fā)等等，這些積極的情緒和情感都可以成為觀眾持續(xù)收看該節(jié)目甚至踴躍報名參與該節(jié)目的積極誘因。

三、競爭類節(jié)目的發(fā)展之思

競爭類電視文藝節(jié)目，順應時代步伐與電視媒體融合，為中國電視的發(fā)展注入了新的活力，具有積極的意義和良好的價值。但是，競爭類節(jié)目也容易導致觀眾急功近利、不務正業(yè)、好逸惡勞的不良思想，造成社會風氣的浮躁與社會責任感的淡薄。所以，競爭類電視節(jié)目需要在其發(fā)展過程中加以正確的引導和規(guī)范，既要順應電視觀眾的心理需求，又要注意正確引導電視觀眾和節(jié)目參與者的思想走向，更要符合社會和諧穩(wěn)定發(fā)展的要求，使其在推動電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展和人類社會進步方面發(fā)揮積極的作用。

(作者單位:北京印刷學院設(shè)計藝術(shù)學院)