地市電視臺自辦訪談節(jié)目的角色定位

上世紀(jì)八十年代中期以來，我國衛(wèi)星電視和有線電視的逐步發(fā)展，使老百姓能夠接收更多的電視節(jié)目在技術(shù)上成為可能，而各級各種性質(zhì)電視機(jī)構(gòu)的不斷涌現(xiàn)和壯大又使得老百姓收看到更多的電視節(jié)目在內(nèi)容上有了保障。曾有調(diào)查機(jī)構(gòu)統(tǒng)計結(jié)果顯示，現(xiàn)在中國觀眾平均換頻道的頻率已經(jīng)達(dá)到了7秒一次。正因如此，如何讓觀眾鎖定自己的節(jié)目，成為電視臺和頻道欄目迫切需要思考的問題，在從中央到地方五級辦臺的現(xiàn)狀里，地方城市臺如何找準(zhǔn)自己的定位，制作出觀眾愛看的電視產(chǎn)品求得發(fā)展，成為我們每個城市電視臺的工作者首先要解決的問題。

根據(jù)多年在淮南電視臺新聞類訪談欄目《溝通》的工作經(jīng)驗，筆者就地市電視臺自辦訪談節(jié)目的角色定位做了如下思考:

一、要地方版，不要山寨版

不可否認(rèn)，模仿在電視行業(yè)一直存在，而且有愈演愈烈之勢。限于電視技術(shù)的發(fā)展和節(jié)目制作規(guī)律，當(dāng)下僅憑某一家電視機(jī)構(gòu)的力量做到節(jié)目的每個環(huán)節(jié)都是原創(chuàng)，顯然是我們電視人的一個可以追逐卻難以實現(xiàn)的夢想。遠(yuǎn)的如美國選秀節(jié)目《美國偶像》，近到國內(nèi)各家電視臺爭相上馬的《超女》、《快男》，他們的運(yùn)作模式都在模仿英國選秀節(jié)目《超級偶像》，都是《超級偶像》的地方版。電視進(jìn)入了模仿時代已經(jīng)成為我們電視人不得不面對的事實。

能模仿出地方版其實不是壞事。在別人的節(jié)目中學(xué)習(xí)到了技巧，再根據(jù)自己的需要進(jìn)行改造，這種模仿是必要的。比如向《美國60分》模仿的《新聞?wù){(diào)查》，向《超級偶像》模仿的《超級女聲》等，這些地方版都有了可以和原版相媲美的能力。但是當(dāng)模仿淪為山寨的時候，那就是我們電視工作者的悲哀了。當(dāng)央視十套《百家講壇》的收視率一路飆紅，易中天、于丹、王立群等講壇人物的“名利雙收”，于是各家省市級電視臺紛紛推出“某某”講壇，一場聲勢浩大的電視媒體制造學(xué)術(shù)明星和倡導(dǎo)傳統(tǒng)文化的活動在神州大地風(fēng)行起來，但可惜的是，這把《講壇》之火很快就讓觀眾手中的遙控器毫不留情地熄滅了。原因很簡單，眾多節(jié)目方向與《百家講壇》從內(nèi)容到形式完全相似、淪為“山寨”，當(dāng)山寨講壇播出的時候，其話題的吸引力和主講人的屏幕魅力都遠(yuǎn)遜于制作精良的央視講壇時，電視觀眾會很自然地選擇更有質(zhì)量保證的“正版”。

模仿如何做出地方版而不山寨貨，其本質(zhì)在于這些電視臺節(jié)目的觀眾定位，即你的電視節(jié)目為誰而做。試想，如果乘著觀眾對傳統(tǒng)文化的興趣，而不是做跟《百家講壇》一模一樣的節(jié)目(部分電視臺的《講壇》選擇與《百家講壇》同時間播出)，制作本地區(qū)的文化探尋和尋根節(jié)目，可能就抓住了本地的觀眾了。所以立足于本地的資源，制作針對自己的觀眾、而又自己能做好的節(jié)目才是我們應(yīng)該做的。

筆者以所在的淮南電視臺訪談節(jié)目《溝通》為例，我們每期節(jié)目關(guān)注的內(nèi)容都是淮南市正在發(fā)生或者即將發(fā)生的新聞或百姓話題，所以每一期節(jié)目都能讓淮南觀眾了解到一些無論在省臺還是央視都無法了解到的信息，而這也正是我們節(jié)目收視率可以保證的前提。

二、訪談市民正想知道的

人們對互聯(lián)網(wǎng)等新媒體信息傳播應(yīng)用越來越熟悉方便，當(dāng)今社會要隱瞞一件事情幾乎已經(jīng)不可能，當(dāng)信息發(fā)布不能及時透明，就有可能造成各種猜測形成謠言。而我們電視作為當(dāng)前最普及的一種媒體，我們就應(yīng)該為群眾獲得這種信息“透明”提供平臺。其中電視訪談節(jié)目在釋疑解惑上有著先天的優(yōu)勢，所以作為地方城市電視臺做這樣的節(jié)目，地利加上天時，這樣的節(jié)目是不愁觀眾不鎖定遙控器的。

2009年5月，淮南市動工改造市區(qū)城市主干道洞山大道，由于工程開工沒有做新聞發(fā)布，一夜之間很多市民看到暢通的路封堵了一半，一時間議論紛紛。大家質(zhì)疑政府為什么改造這條淮南最好的路而不去建設(shè)更糟糕的地方，網(wǎng)上更是充斥著反對的聲音和各種猜測。這時《溝通》欄目組立即找到相關(guān)單位了解情況，制作了《溝通·關(guān)注淮南大建設(shè)》在第一時間播出，節(jié)目通過對淮南市建委兩位嘉賓的訪談，介紹了工程方案，回答網(wǎng)民質(zhì)疑的問題，觀眾了解到洞山大道的改擴(kuò)建是現(xiàn)在淮南大建設(shè)的一部分，大家關(guān)心的工程也都已經(jīng)開工或即將開工。節(jié)目播出后，對洞山大道改擴(kuò)建的各種不和諧聲音消失了，曾發(fā)表各種議論和猜測的網(wǎng)民也再次發(fā)帖表示支持城市大建設(shè)，并為自己的觀點(diǎn)能得到欄目組和相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的重視而自豪。

三、溝通其實可以再細(xì)一點(diǎn)

地市臺訪談節(jié)目也有著重要的資源，就是地方機(jī)構(gòu)政府的相關(guān)政策法規(guī)的解讀。有的地市臺的同行不喜歡做政策解讀類的節(jié)目，覺得這樣的節(jié)目不能避免主持人和嘉賓都板起面孔生硬說教，他們也擔(dān)心這樣的節(jié)目沒人看。其實這些問題是能解決的，只要我們電視工作者把我們的角色定位成為電視觀眾服務(wù)，一切就都迎刃而解了。我們《溝通》欄目不同時期都會推出一部分相關(guān)政策法規(guī)解讀的節(jié)目，收視率穩(wěn)定，甚至連續(xù)三年的年度最高收視率都是由政策解讀類節(jié)目創(chuàng)造的。

需要強(qiáng)調(diào)的是，這樣的節(jié)目不是用來品味和拿獎的，而是要為觀眾服務(wù)的。做政策解讀還要在電視表現(xiàn)手法上注意細(xì)節(jié)，如關(guān)鍵的內(nèi)容一定要用比較大的字體打出字幕，像觀眾在具體辦事時會涉及到的地點(diǎn)，畫面一定要在屏幕上多停留一段時間，如果有必要我們甚至可以在節(jié)目中告訴觀眾可以坐什么車過去。我們不會覺得這些內(nèi)容瑣碎微不足道，作為一個電視節(jié)目，如果能讓看了節(jié)目就能把一件他要做的事“照葫蘆畫瓢”做出來，相信它是永遠(yuǎn)不用為沒有人看著急的。

作為地方城市電視臺，我們沒有央視和省臺那樣的觀眾數(shù)量和節(jié)目資源，但是我們有著很好的地域貼近性。本地觀眾從我們這里了解到的，是他們從其他大媒體上了解不到的信息，而且他們非常需要我們提供服務(wù)，地方電視臺有資源和空間為他們提供最實用的服務(wù)，所以我們地市電視臺的節(jié)目，尤其是訪談欄目要從地方實際生活出發(fā)，選市民的話題，做本土的節(jié)目，最終打造自己的品牌，讓觀眾的遙控器停留在我們的頻道上、我們的節(jié)目時間里。

地方電視節(jié)目抓住了貼近性做好服務(wù)，作為地方媒體的輿論引導(dǎo)就會更有力有效。

(作者:淮南電視臺新聞訪談節(jié)目《溝通》制片人和編導(dǎo))