“博客”的媒介特征及其社會(huì)影響

博客作為一個(gè)日益壯大的網(wǎng)絡(luò)傳播媒介，其顛覆性的力量，不但塑造著博客自身全新的形象，也在深刻地改變著媒體的傳統(tǒng)和未來走向。在這樣一個(gè)博客盛行的時(shí)代，對(duì)博客所特有的媒介特征、效用的研究以及它在網(wǎng)絡(luò)世界乃至整個(gè)社會(huì)文化的媒介價(jià)值和影響的分析就顯得十分重要和必要了。本文通過一系列從博客表象到本質(zhì)的分析研究，我們將能從中發(fā)現(xiàn)問題得到新的啟發(fā)，以便我們掌握和利用這種媒介而更好地為大眾傳播服務(wù)。

一、博客的含義及其發(fā)展現(xiàn)狀

博客是繼E-mail、BBS、ICQ(IM)之后，出現(xiàn)的第四種網(wǎng)絡(luò)交流方式。其英文名稱為“Blog或Weblog”，該詞來源于“Web Log(網(wǎng)絡(luò)日志)”的縮寫。通常意義上一個(gè)博客就是一個(gè)網(wǎng)頁，它通常是由簡(jiǎn)短且經(jīng)常更新的Post所構(gòu)成，撰寫這些博客的人就叫做Blogger。在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表博客的構(gòu)想始于1998年，但真正開始步入主流則是在2000年。一系列發(fā)源于博客世界的顛覆性力量使全球卷起一陣“博客旋風(fēng)”。利用博客與人溝通交流實(shí)現(xiàn)信息共享也逐漸形成人們新的社交形式和生活方式。而這些博客用戶的影響力，早已超出了他們作為個(gè)人、甚至作為自己所在行業(yè)的原有范圍。在短短的幾年時(shí)間里，博客已經(jīng)從邊緣逐步進(jìn)入主流，引爆潮流。

二、博客的媒介特征

從傳播過程來看，我們可以將所有的媒介分為三類:制作媒介、傳輸媒介、接收媒介。而博客正是集這三種媒介類型——制作+傳輸+接受——于一體的傳播媒介。表現(xiàn)出即時(shí)性、開放性、共享性和互動(dòng)性的特點(diǎn)。

1、博客是一個(gè)制作媒介。它突破傳統(tǒng)大眾傳播媒體的主體限制，以其技術(shù)上的“零壁壘”使每一個(gè)人都能成為信息的傳播者。利用自身掌握的各種信息資源，就某一主題，將自己的原創(chuàng)文章，或搜索和挑選的網(wǎng)上最新信息線索，扼要地整理匯集后采用文字、圖像、視頻、音頻等各種符號(hào)手段對(duì)信息和觀點(diǎn)進(jìn)行編碼，通過各種網(wǎng)站平臺(tái)進(jìn)行傳播。可以完全按照自己的意思來制作博客，無數(shù)的形式和大小而沒有實(shí)際的規(guī)則。

2、博客是一個(gè)傳輸媒介。人們以個(gè)人博客站點(diǎn)為平臺(tái)對(duì)編碼后的信息發(fā)布。不受限制的傳輸，面對(duì)的傳輸對(duì)象是無限制的全體網(wǎng)民。通過超鏈接功能迅速而廣泛地傳播信息，在博客與博客之間、博客與非博客之間建立傳播的介質(zhì)和聯(lián)系的通道。從傳播方式來說，這是一種十分簡(jiǎn)易的傻瓜化個(gè)人信息發(fā)布方式。讓任何人都可以像免費(fèi)電子郵件的注冊(cè)、寫作和發(fā)送一樣，完成個(gè)人網(wǎng)頁的創(chuàng)建、發(fā)布和更新。

3、博客還是一個(gè)接收媒介。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為博客提供了接收反饋信息的平臺(tái)。以全球最大的中文博客網(wǎng)站“博客中國”為博客們所提供的個(gè)人博客網(wǎng)頁為例，一個(gè)完整的博客網(wǎng)頁一般大致包括日志、最新評(píng)論和留言、友情鏈接三大部分。受眾可以匿名，通過評(píng)論功能或利用發(fā)表文章的方式對(duì)博客內(nèi)容進(jìn)行反饋，或進(jìn)行補(bǔ)充說明闡釋自己的觀點(diǎn)。

三、博客對(duì)個(gè)人和社會(huì)的影響

傳播學(xué)者麥克盧漢提出“媒介即訊息”。他在闡述這一觀點(diǎn)時(shí)指出，因?yàn)槿魏蚊浇榕c技術(shù)所包含的“訊息”，即意味著對(duì)它們引進(jìn)人類生活中的尺度、進(jìn)度、標(biāo)準(zhǔn)的改變。博客作為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代日益盛行的傳播媒介，正是其媒介特性傳遞給我們新的傳受信息的方式，逐漸改變著人們的交流方式、情感體驗(yàn)和表達(dá)形態(tài)，改變著人們的工作和休閑方式，思維和行為方式，也改變著我們的社會(huì)生活。

1、博客改變生活

博客的傳播是一種多元化的傳播，它融入人類傳播、人際傳播和大眾傳播，形成一種內(nèi)涵豐富、多重方式的新傳播模式。首先，博客是我們與自己相處的一種方式。每一個(gè)博客都是一座開放的自我的建筑，在博客上以文字、以影像、以聲音來記錄自己的心靈軌跡，是人們最單純也是最原始的初衷。傳統(tǒng)的日記是這個(gè)被叫做博客的網(wǎng)絡(luò)日志的祖先，因此人們自由自在地表達(dá)自我，敞開心扉宣泄沉寂的情感，體會(huì)表達(dá)后的暢快心情。博客使個(gè)體自我在網(wǎng)絡(luò)上得以最大限度地延伸。

2、博客讓知識(shí)與世界共享

在博客世界里，共享是一種普遍的價(jià)值觀。無論是新聞信息、專業(yè)知識(shí)，還是僅僅記錄個(gè)人生活的生命體驗(yàn)，博客們都以一種共享的態(tài)度呈獻(xiàn)給所有的人。博客利用其超鏈接強(qiáng)大的傳輸功能使博客空間中的每一個(gè)人緊密連結(jié)在一起，而“三位一體”的媒介特征是它能夠?qū)崿F(xiàn)相互共享的基礎(chǔ)。它聚集了一大批的社會(huì)精英知識(shí)分子，這些是知識(shí)的重要來源。大量有價(jià)值的信息、知識(shí)和思想能夠不受時(shí)間、地域、條件的限制得以傳播，它有效地實(shí)現(xiàn)了將知識(shí)原汁原味地提供給讀者。

3、博客挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體——以“草根報(bào)道”發(fā)出“未經(jīng)編輯的聲音”

博客賦予個(gè)人以前所未有的對(duì)傳統(tǒng)媒介施以影響的權(quán)利。它打破了傳統(tǒng)媒體單一的線性傳播格局，以“三位一體”的方式改變了信息發(fā)布和傳播通道，使得各種觀點(diǎn)都能夠表達(dá)出來，獲得了信息空間的延伸，傳統(tǒng)媒體不再是信息發(fā)布的第一和唯一渠道。博客不受制于諸多政治、經(jīng)濟(jì)和文化禁區(qū)，經(jīng)常爆出轟動(dòng)性猛料，迫使傳統(tǒng)傳媒對(duì)其信息進(jìn)行追蹤。

博客作為一個(gè)逐漸從邊緣走向主流的網(wǎng)絡(luò)傳播媒介，其精髓不僅表達(dá)個(gè)人思想和記錄個(gè)人日常經(jīng)歷，而是以個(gè)人的視角，以整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)為視野，精選和記錄有價(jià)值有意義的知識(shí)和思想，為他人提供幫助，使其具有更高的共享價(jià)值。“三位一體”的媒介特征賦予博客的是一種前所未有的顛覆性力量。正如孫堅(jiān)華所說，“零成本、零技術(shù)、零時(shí)差、零許可、零編輯的個(gè)人意見平臺(tái)，無論它叫個(gè)人網(wǎng)站，叫博客，還是叫其他什么名字，肯定會(huì)以這樣那樣的方式影響、干預(yù)、騷擾、破壞社會(huì)。它可以是一種全方位的積極的建設(shè)性力量，也可以是一種毀滅性的破壞力量。”這種力量以一種全新的姿態(tài)或隱性或直接地影響傳統(tǒng)大眾傳播媒介，也改變著我們個(gè)人和社會(huì)生活。而這，就是博客的媒介價(jià)值所在。

(作者單位:山東藝術(shù)學(xué)院藝術(shù)文化學(xué)院)