ＰＰＧ三歲成先烈

2008年11月24日，《經(jīng)濟觀察報》刊登了《PPG的李亮不見了》一文，一時間，“PPG創(chuàng)始人李亮攜款逃走”的新聞傳遍了大江南北。

無風不起浪，從2008年年初開始，PPG就麻煩不斷。

2008年3月，PPG因為93萬元欠款與上海唐神廣告有限公司對簿公堂。

2008年4月21日，上海中潤解放傳媒有限公司在上海某媒體刊登一則整版催款公告，165萬余元的廣告欠款再度將PPG推入了遭市場質(zhì)疑的旋渦。而供應商江蘇虎豹制衣則因為400萬元貨款和PPG打了一年多的官司。

另外，PPG與卓越織造上海分公司2381萬元的承攬合同糾紛也懸而未決。

據(jù)資料匯總的財務糾紛顯示，PPG還與上海東杰傳媒、曠視廣告、元太廣告等多家廣告公司存在財務糾紛。

財務糾紛折射出PPG的資金短缺。李亮曾與投資人簽訂“對賭協(xié)議”，協(xié)議規(guī)定2007年P(guān)PG的銷售額必須達到7億元人民幣，否則，將影響后續(xù)資金的進入，或雙方重新界定股權(quán)。但是很不幸，從2007年進攻北方市場開始，PPG在廣告上投入了1億多元，但并沒有換來相應的銷售增長，2007年銷售額只有3億元。

為了甩掉因為對賭協(xié)議而帶來的積壓，PPG又陷入惡性循環(huán)，繼續(xù)在廣告上狂轟濫炸，總廣告投入高達2.3億元，但市場仍無起色，庫存雖甩掉，但PPG在物流、倉儲和呼叫中心上卻損失重大。

風不止，樹不靜。資金緊張之后，高管相繼離職。PPG前運營副總黃朗陽轉(zhuǎn)投凡客，COO黎勇勁轉(zhuǎn)投土豆網(wǎng)，CMO趙奕松、CFO王彥豐都已離職。

PPG創(chuàng)始人李亮我根本就不認為我們有競爭對手，未來也沒有。未來能夠打敗PPG的就是PPG。

《北京商報》過分輕視產(chǎn)品鏈，過于重視廣告鏈，導致其經(jīng)營失衡。

《服裝時報》李亮輕狂、驕躁的心態(tài)，導致了PPG的尷尬境地。

PPG的競爭對手Carris創(chuàng)始人全靂李亮常常開著勞斯萊斯、法拉利去見客戶，還買了豪華私人游艇，以顯示公司和個人實力，并且非常會玩，個性張揚，他根本沒有創(chuàng)業(yè)者的務實、低調(diào)、勤儉，根本不適合創(chuàng)業(yè)，而更善于玩資本。

《上海證券報》假如PPG公司真的無法維系，那么凱鵬華盈和集富亞洲無疑將面臨嚴重損失，面對媒體連綿不斷的報道，他們?yōu)楹尾还_回應？

《國際航空報》無論李亮是真“潛逃”還是在美國開展新業(yè)務，PPG目前在中國的困境對于他來說都是一個歷史上最嚴峻的考驗。

《21世紀經(jīng)濟報道》面對國內(nèi)各種糾紛不斷、競爭對手層層緊逼的狀況，李亮的悠然事外似乎更像是“金蟬脫殼”。

PPG的競爭對手VANCL創(chuàng)始人陳年P(guān)PG的模式在中國潛力巨大。PPG的問題和李亮的操作手法有關(guān)。他沒有嚴控投入產(chǎn)出比。PPG在廣告投放領(lǐng)域存在著一個巨大的誤區(qū)，忽略了網(wǎng)絡媒體。

艾瑞咨詢分析師張艷平大量的廣告能帶來知名度，但是建立在傳統(tǒng)媒體廣告中的知名度，并不能直接帶來銷售量，好看不好用。

逸馬顧問零售專家馬瑞光雖然PPG相比傳統(tǒng)服裝企業(yè)的現(xiàn)金流壓力要小，但輕資產(chǎn)的模式卻使得其現(xiàn)金流的來源基礎不穩(wěn)定，可控制的部分很少，因此也十分脆弱。

IDG VC 合伙人章蘇陽風投如果投錯了行業(yè)還好一點，現(xiàn)在投錯了人，那是很糟糕的。投資就是投人，這話永遠沒錯。

《競爭力》PPG模式是完全可以成立的，但成立不等于成功。PPG真正的價值在于渠道創(chuàng)新，但這個創(chuàng)新是很容易模仿和復制的，一點先發(fā)優(yōu)勢算不上什么競爭門檻。一招鮮吃遍天，指的是一時，而絕不是一世。

PPG大事記

2005年10月，李亮創(chuàng)辦PPG，切入男裝襯衫直銷領(lǐng)域。

2006年、2007年，PPG獲華盈、集富亞洲、凱鵬華盈注資5000萬美元。

2007年，PPG秉承廣告轟炸戰(zhàn)略，對北京、上海等地全年廣告投放2.3億元。但自2007年11月后PPG的廣告突然銷聲匿跡。

2007年12月17日，PPG突然推出折價銷售網(wǎng)站，將原本售價高于99元的一系列襯衫和休閑褲以最低29元出售。

2008年初PPG宣布獲得三山資本3000萬美元投資。

2008年9月初，COO黎勇勁卸任，進入土豆網(wǎng)擔任高管。

2008年9月，PPG稱獲得美國西爾斯百貨1億美元注資。

2008年11月，PPG創(chuàng)始人李亮被曝攜款2000萬美元潛逃美國。