沃爾瑪與家樂福同吃“刀削面”換帥

沃爾瑪和家樂福這對在零售業這塊大棋盤上對弈搏殺了許久的老冤家，如今卻下出了同一步棋：換帥。

2008年11月14日，家樂福集團宣布，從2009年1月1日起，來自雀巢的前營銷執行副總裁拉爾斯?奧洛夫遜（Lars Olofsson）將取代何塞?路易?杜蘭（José Luis Durán），成為家樂福的新任CEO。至此，家樂福本年換了東家之后，又換了管家。

無獨有偶，幾乎就在家樂福換帥的同時，沃爾瑪也宣布換帥，副董事長麥道克（Mike Duke）將接替李斯閣（Lee Scott）當選公司新一任CEO，任命將于2009年2月1日生效，比家樂福僅差一個月。

零售業兩大巨頭相繼換帥，在業界引起了極大震動，而兩位掌門人之所以被董事會大刀削掉，只因為在任期間業績太面。

家樂福第三季報顯示，與2007年同期相比，銷售收入增長僅6.8%，增速明顯放緩，股價暴跌45%。 在法國本土這個最大市場，家樂福眼睜睜地看著歐尚一點點地蠶食自己的地盤。同時在西班牙、意大利和比利時的市場上，家樂福也同樣業績持續低迷。

沃爾瑪的老CEO李斯閣更面。從2000年到2007年，沃爾瑪股價下跌31％。更要命的是，沃爾瑪陷入嚴重的公司形象危機，一直無法擺脫，在美國多州的擴張都受到阻撓。去年，他試圖帶領沃爾瑪進軍時裝和高端商品領域，結果大敗而歸。

據了解，沃爾瑪換帥之意在于海外擴張提速，而家樂福則是要收復失地，同時在

自有品牌上大做文章。

沃爾瑪中國區負責人此次沃爾瑪更換CEO是很正常的高層變動，目前海外市場已成為沃爾瑪重點拓展的一環，尤其是中國市場，麥道克恰恰負責國際業務。

《經濟日報》麥道克的國際經驗，雖然有助于沃爾瑪深耕海外市場，但未來四年民主黨全面執政，向來和民主黨不友好的沃爾瑪，或許更希望借新人和奧巴馬政府創建良好的關系。

網友虐待員工及收受經濟賄賂的指控，讓李斯閣形象大損，沃爾瑪急需一張新面孔來改變目前的形象困境。

匯豐銀行分析師Mark Husson已屆中年的沃爾瑪處于發展瓶頸期，換帥只是權宜之計，李斯閣是無辜的犧牲者，他的創新不應因下臺而遭否定：4美元處方藥、開拓有機食品市場、將綠色戰略傳導到全球供應鏈體系等都為沃爾瑪注入了活力。

美國分析人士這意味著沃爾瑪可能回歸正軌，更加強化其在美國經濟中所扮演的折扣零售商的角色，即堅持低價策略，以提高利潤。

中國連鎖經營協會會長郭戈平隨著經濟的惡化和消費成本意識的轉變，麥道克的上任將為沃爾瑪尋求更多的海外市場，同時返回其低成本策略和縮減在美國擴張的做法。

搜狐博客奧洛夫遜30年的消費品經驗、領導力和商業技巧，家樂福下一階段發展所需要的，雀巢的復雜性和規模，也與家樂福相若，鑒于奧洛夫遜在雀巢扮演的角色，家樂福換帥實乃明智之舉。

《21世紀經濟報道》在消費者開支削減的狀況下，家樂福需要出售更多的“自有品牌”商品。但杜蘭遲鈍的反應，已經跟不上高速變化發展的行業步伐。

《競爭力》表面是換人，其實兩大零售巨頭真正要換的是戰略。沃爾瑪過去幾年在德國和韓國相繼失利，美國本土市場也因形象危機受困。沃爾瑪要做的是，改變本土形象，同時重啟海外擴張之路，強化并凈化自己的市場地位。家樂福則不全是，新東家恐怕更在意利潤增長，而不是市場地位提升。