對(duì)民營(yíng)企業(yè)創(chuàng)建自主品牌的思考

摘 要：文章通過(guò)分析建立民營(yíng)企業(yè)自主品牌的迫切性，針對(duì)民營(yíng)企業(yè)建立品牌過(guò)程中出現(xiàn)的情況，提出了創(chuàng)立自主品牌應(yīng)注意的問(wèn)題及采取的有效措施。

關(guān)鍵詞：民營(yíng)企業(yè) 品牌意識(shí) 自主品牌 品牌戰(zhàn)略

中圖分類號(hào)：F270 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1004-4914（2008）11-233-02

一、民營(yíng)企業(yè)建立自主品牌的迫切性

品牌，是一個(gè)產(chǎn)品或一個(gè)企業(yè)在視覺(jué)、理念和文化等方面的綜合形象，集中地體現(xiàn)了一個(gè)企業(yè)的整體素質(zhì)，標(biāo)志著產(chǎn)品的質(zhì)量和企業(yè)的信譽(yù)，是企業(yè)最重要的無(wú)形資產(chǎn)。民營(yíng)企業(yè)建立自己的品牌，實(shí)施自主的品牌戰(zhàn)略，對(duì)民營(yíng)企業(yè)而言，具有現(xiàn)實(shí)的迫切性。

1.民營(yíng)企業(yè)建立品牌是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要。民營(yíng)企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈，利潤(rùn)空間越來(lái)越小，從而導(dǎo)致了企業(yè)贏利減少，發(fā)展受到很大影響。為此，企業(yè)要想獲得更大的利潤(rùn)，就不能僅僅停留在薄利多銷的層面上，而要樹(shù)立自己的品牌，使企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。在有些領(lǐng)域，市場(chǎng)形勢(shì)己經(jīng)塵埃落定，強(qiáng)勢(shì)品牌已經(jīng)形成，后來(lái)者的市場(chǎng)機(jī)會(huì)已不多，而在沒(méi)有形成強(qiáng)勢(shì)品牌的領(lǐng)域，民營(yíng)企業(yè)面臨較多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，如果以自己的品牌進(jìn)入，搞好策劃、營(yíng)銷，使品牌深入目標(biāo)客戶，將會(huì)分得可觀的市場(chǎng)份額。

2.民營(yíng)企業(yè)建立品牌是迎合顧客的需要。當(dāng)今時(shí)代己經(jīng)步入了品牌的時(shí)代，越來(lái)越多的顧客開(kāi)始意識(shí)到品牌的魅力，傾向于購(gòu)買具有知名品牌的產(chǎn)品。好的品牌，有利于企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，并且品牌一旦樹(shù)立，也降低了顧客在購(gòu)買商品時(shí)可能產(chǎn)生的不信任感和挑選產(chǎn)品的時(shí)間與精力。……