播音主持專業學生及播音主持人的親和力與魅力

摘要：由于播音主持人在電視新聞媒體中有著特殊的地位，加上他們形象、風度、氣質、學識、修養、個性等諸多方面因素，導致播音主持人成為新聞媒體中極具魅力的職業群體。但魅力的形成還有一個特別重要的內容，即“親和力”。本文重點闡述“親和力”的特征與魅力，以及對播音主持專業學生及播音主持人的重要性。

關鍵詞：電視媒體；播音主持；親和力；魅力

作為穿梭在人們視覺神經中的信息傳播者，播音主持人往往以形象、語言、情感、智慧來吸引和打動觀眾，因而產生一定的魅力效應。

播音主持人的魅力首先來自于崗位特點，成為眾多電視觀眾矚目的焦點，是節目與觀眾溝通、交流的橋梁。另外，播音主持人往往又具有一定的形象要求，清秀亮麗、端莊大方，再加上風度、氣質、學識、修養、敏銳、個性等諸多方面，導致播音主持人成為一個特殊的、極具魅力的職業群體。應該說，魅力特征是播音主持人的重要特征之一。電視的魅力，節目與欄目的魅力，很大程度上依賴于播音主持人的魅力。因為魅力體現了一種“占據屏幕”的素質，能控制觀眾的注意力。所以，在電視傳媒中，應積極營造播音主持人的魅力場。

但要形成與保持播音主持人的魅力，還不僅僅體現在形象、氣質、修養、學識、個性方面，其中有一個不可缺少的要素，即“親和力”。播音主持人向觀眾傳達有思想、有情感的信息，在整個節目流程中，不是孤立的，更不是自我的，而是觀眾與節目間的橋梁與紐帶。面對龐大的觀眾群，以及觀眾多元化欣賞的要求，如果只是張揚個性，甚至眉飛色舞，依然不會達到好的效果。而親和力在此則顯得特別重要。

播音主持人的親和力，是指觀眾從節目內容獲得信息的同時，從播音主持人身上品味出的一種親切、平和的氣質與魅力。播音主持人的親和力來自于平實的平等意識，來自于對新聞語言和節目的獨特理解能力，來自于對新聞實質和節目要求的表達和駕馭能力，來自于與觀眾及交流對象的溝通能力，來自于他們較為深厚的生活閱歷和知識積累，同時也來自于他們健康的人性品格。“親和力”充分體現出電視工作者以人為本的服務理念。

一、平實的平等意識

電視媒體直接、公開地為最廣泛的觀眾服務，不論觀眾的政治地位高低、文化程度深淺，都可從中獲得所需要的東西。播音主持人以平民意識、平民視角報道發生在市民身邊的事，這就是一種親和力。新聞節目主持人的語言，應該樸實、自然，任何“拿腔拿調”的主持人都不是優秀的主持人。新聞職業提倡的“三貼近”，就是貼近百姓、貼近生活、貼近實際，說到底就是貼近觀眾。你不能說到觀眾的心里去，觀眾就不看你的節目，你就沒有收視率。所以，播音主持人的主持狀態應是與聽眾平等交流。

二、對新聞語言獨特的理解能力

以往的“播新聞”和近年來提倡的“說新聞”，從觀眾的角度來講，區別就在于播音主持人的親和力在改變，在增強。“播新聞”就是不帶任何語言和感情色彩的宣讀，讓新聞變得非常枯燥，它有一種強烈的自我感，好像沒有語言對象，即使有，也表現出一種機械地傳遞。而“說新聞”則改善了播音員拒人千里之外的情況，讓枯燥的新聞播報更加貼近生活，更加人性化，也增進了與觀眾的距離。而要說好新聞，對新聞語言獨特的理解能力至關重要。

中央電視臺經濟頻道的《第一時間》節目，節目主持人輕松隨意、風趣幽默的播報風格令人耳目一新，很快贏得了觀眾的好評。主持人馬斌對新聞的解讀完全有自己的理解，與那些照本宣科的傳統做法相比頗有點“另類”，而觀眾卻很喜歡。歐陽夏丹親切、平和、不做作的主持風格，她的非典型新聞播報語態，將這檔新聞節目說得生動鮮活，正受到越來越多的觀眾的喜愛。可以說，已成為央視的品牌欄目。

三、對新聞實質的表達能力

對新聞實質的表達能力，是播音主持人通過語言這一交流傳播工具來實現的。播音主持人要睿智、要有權威感，才能夠一針見血地表達出問題的實質。播音主持人應當具備良好的文化素質和修養，不斷汲取新的知識養分，不斷更新自己的知識結構。只有知識儲備充分了，才能準確地表達新聞事件的實質，讓觀眾“一看就懂”“一聽即懂”。

四、健康的人性品格

播音主持人對輿論的反映和引導，影響人們對社會的看法、對人生的看法、對前途的看法。影響人們的人生觀、世界觀、價值觀。所以，作為一名新聞工作者，必須具備健全和健康的人性品格。要堅持原則，立場鮮明，堅持真理，堅持實事求是。新聞工作者必須一切為人民服務。維護人民的利益。播音主持人同樣也是人民群眾的代言人。此外，一名具有親和力的播音與主持人還要有較深的生活閱歷和知識積累，要有較強的溝通能力，要留意生活．勤于思考。

總之，播音主持人根據自身固有的條件和所主持的節目類型、服務對象，逐步形成了“智慧型”“幽默型”“知音型”等風格類型，但不管什么類型，都必須融入親和力。正是這種親和力與各種風格類型的糅合，才產生了播音主持人的魅力。