波普大師的瓶瓶罐罐

當(dāng)藝術(shù)撞上啤酒，豐富的泡沫便會(huì)汩汩地冒個(gè)不停。近日，倫敦皇家藝術(shù)學(xué)院與貝克啤酒合作推出Beck's Canvas限量版，在酒瓶上展示了Tom Price和Simon Cunningham等年輕藝術(shù)家的作品，嘗試以新穎的酒標(biāo)設(shè)計(jì)拉攏大眾。

曾幾何時(shí)，安迪·沃霍爾（Andy Warhol）在報(bào)紙廣告上大肆宣揚(yáng)藝術(shù)商業(yè)化：“我將以個(gè)人名義推出下列任何一類產(chǎn)品：時(shí)裝、AC-DC、香煙、膠紙、搖滾唱片、電影器材、食物、氮、鞭子、錢！任何東西！”

今年8月恰逢這位“波普教皇”誕辰80周年，全球不同規(guī)模的紀(jì)念展如火如荼進(jìn)行時(shí)，不妨回首看看他與那些瓶瓶罐罐的故事。

1962年，沃霍爾使用半機(jī)器化的絲網(wǎng)印刷技術(shù)，在32塊面積為20英寸×16英寸的帆布上畫(huà)了32個(gè)“金寶湯罐頭”（Campbell's Soup Cans），每個(gè)都是當(dāng)時(shí)罐頭湯制造商旗下不同口味的產(chǎn)品。同一時(shí)期，以流行文化為創(chuàng)作主題，沃霍爾還復(fù)制了大量可樂(lè)瓶蓋、布里勒肥皂盒（Brillo Soap Pads）、亨氏番茄調(diào)味醬瓶（Heinz Tomato Ketchup bottles）等等，將速食罐頭轉(zhuǎn)化成新的大眾藝術(shù)語(yǔ)言，打入主流藝術(shù)圈，這些瓶瓶罐罐成了他的一張別致名片。

1969年，《君子》（《Esquire》）雜志的封面匠心獨(dú)具：無(wú)助的沃霍爾掉進(jìn)了金寶番茄醬罐頭中難以自拔。據(jù)說(shuō)，1968年中槍后的沃霍爾深居簡(jiǎn)出，將自己封閉在一個(gè)受保護(hù)的上流小圈子，這張配圖邊上不無(wú)諷刺地打出標(biāo)題——“美國(guó)先鋒派的最終衰落和全盤崩潰”。

除了那些日常罐頭，成名后的沃霍爾還為頂級(jí)烈酒品牌“絕對(duì)伏特加”（Absolut Vodka）進(jìn)行過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)。1978年美國(guó)Carillon公司為進(jìn)口代理“絕對(duì)伏特加”，投資6.5萬(wàn)美元進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，曾經(jīng)得出放棄的結(jié)論。

1983年，公司總裁麥克碰巧結(jié)識(shí)了這位“波普大師”。交談中，沃霍爾表示：“我十分喜愛(ài)‘絕對(duì)伏特加’的酒瓶，我愛(ài)這完美的瓶子，還有她那獨(dú)特的質(zhì)感，只可惜我不愛(ài)喝酒，我想為她做些什么，我能為她畫(huà)幅圖嗎？”沃霍爾為“絕對(duì)伏特加”創(chuàng)作了一幅油畫(huà)，黑色的畫(huà)上只有伏特加酒瓶和“Absolut Vodka”的字樣，麥克將它作為廣告創(chuàng)意在媒體上發(fā)表。孰料，廣告一發(fā)布，銷售量驟然上升，僅僅2年，這款烈酒就成為美國(guó)市場(chǎng)第一伏特加酒品牌，顯示了藝術(shù)與商業(yè)驚人的互動(dòng)效應(yīng)。

因?yàn)槲只魻枌?duì)瓶身充滿幻想的生動(dòng)描述，1985年起，“絕對(duì)伏特加”踏上了它的藝術(shù)旅程，以另一種全新形式展示在世人面前，沃霍爾還推薦了他的年輕畫(huà)友、涂鴉藝術(shù)家吉斯·哈林加入酒瓶設(shè)計(jì)的行列，此后，肯尼·沙夫等多位知名藝術(shù)家先后參與了“絕對(duì)伏特加”的設(shè)計(jì)。

沃霍爾去世后多年，他與這些瓶瓶罐罐的愛(ài)戀糾葛依然延續(xù)著。今年上半年，總部位于紐約的香水制造機(jī)構(gòu)Bond No. 9也打起了他的主意，他們與安迪·沃霍爾藝術(shù)基金會(huì)聯(lián)合推出了12款限量版香水，這些精巧的瓶身涂滿了波普風(fēng)格，香味涵蓋了鈴蘭花、小蒼蘭、琥珀、麝香、樺木等植物名目，廠家打出了甜美、純凈、朝氣等各種迷人招牌，香水的價(jià)格自然也不菲，傳言50毫升就要135美金。噫吁嚱，貴乎高哉！波普大師的能量超越了時(shí)空，再次被濃縮進(jìn)一個(gè)個(gè)誘人的小瓶中。