簡論生活中的預設

摘要： 預設是近年來語言學界的一個熱點問題，簡單來說可以把它看成言語中的一種隱含義。之所以現在引起這么大的關注，與其滲入到生活的方方面面有關，電視廣告里有預設，報紙中的新聞標題也有預設，就連平時說話都離不開預設。

關鍵詞： 預設 新聞 廣告 語用功能

一、簡析“預設”

簡單來說，“預設”可以被稱作“前提”，即說話者在說出一句話時為了讓這句話成立而隱含的信息。最初提出預設這個概念的是德國哲學家弗雷格，它當時只屬于哲學范疇，20世紀50年代英國哲學家斯特勞森進一步發展了他的思想。后來，預設進入語義與語用的研究范圍。所謂語義預設是決定一個命題是否有真假值的一個未說出的命題，是判斷一個命題是否成立的必要條件。例如“他女兒結婚了”這句話成立的前提就是“他有一個女兒”，即是它的語義預設。而語用預設是Stlnaker最先提出的，他認為，預設不是句子和命題的關系，而是發話者和語段間的關系。也就是說說話者提出一個命題不僅他本人是相信的，他也預想聽話者也是相信的。這其中牽涉到背景知識也就是雙方共有的文化心理、習慣信仰等。例如：甲：“小張這么漂亮，還沒找到對象。”乙：“是呀，太可惜了。”在這段對話中隱含了這樣幾個預設信息，否則談話無法進行，對話無法理解。1.甲乙二位都認識小張。2.根據經驗，小張這么漂亮早該有對象了。3.沒小張漂亮的都有對象了。語用預設就是某個事實或命題雖然是句子的意義成分，但不以語句的形式出現，而是隱含在句子的背后，作為背景知識而存在。

不論是語用預設還是語義預設，它們都不直接出現，而是隱含在語句中，但對于語句的成立卻有著致關重要的作用。預設的隱含性和語言的經濟原則有很大的關系，雙方在對話或是一個人在陳述問題時，都希望用最簡潔的話表達出豐富的含義，這才導致我們的日常談話中有如此多的隱藏信息。預設所表達的意思可以通過推衍而得，這樣的表達不僅符合語言的簡省原則而且可以使語言更含蓄雋永。

二、廣告與預設

在這個商品經濟時代，廣告引起了越來越多人的關注。廣告是一種營銷策略，具有鮮明的功利性，如何達到最大的說服性，廣告語就是非常重要的一環了。若說得太直白，像“某某產品就是好啊”這樣的表達就讓人感覺索然無味，自吹自擂的性質太明顯，讓人覺得其所言非實。另外這種缺乏技巧的表達也很難讓人記得住。廣告語的擬定非常有技巧，牽涉到很多方面的因素，而預設也則不可忽視的重要因素。預設產生語用效果的原因在于它的隱含性。因為是隱含的潛在義，而非赤裸裸的推銷，才不會讓人產生抗拒感，而且這種隱含只需稍稍地推衍就可得出，并不晦澀，所以在廣告語中如果可以巧妙地使用預設，會帶來意想不到的良好效果。舉幾個例子來說，現在很流行這樣一句廣告語：今年過節不送禮，送禮還送腦白金。它的家喻戶曉，預設是功不可沒的。這樣一句簡單的話語中包含了幾個預設：1.過節還是要送禮的。2.除了腦白金，其他物品都不合適，送了還不如不送。3.為什么呢，腦白金好唄。4.出門送禮，對象是不定的，有可能是去領導家，也可能看望長輩，也有可能送給小孩，只要是送禮送它都行，說明它的受眾很廣。簡單的一句話，潛藏了這么幾個前提，充分說明了選擇腦白金的理由。一句話就包含了需要用一段話說明的內容，預設的魅力就在于此。還有一句廣告語大家應該也很熟悉：愛生活，愛拉芳。這句話也隱含了幾個預設：1.拉芳和每個人的生活都有密切關系，生活離不開拉芳。2.拉芳相比于其他的品牌要更好。總之，廣告語就是用最簡潔的語言向消費者宣揚產品的優點及選擇該產品的原因，這些最關鍵的部分就是隱含在看似普通的宣傳語中的預設，所以能否巧設預設決定了廣告語的流行與否、成敗與否。

三、新聞標題中的預設

新聞與廣告不同，它最需要的不是含蓄而是直觀，但這并不是說新聞不需要預設。預設不僅可以使語句含蓄還可以使它含義豐富。例如：鳳臺縣全面啟動勞務救災。此標題中蘊含的預設為：1.鳳臺縣遭遇了災害。2.鳳臺縣已經采取了各種措施。3.勞務救災不同于義務救災。再如：市工商局直屬局強化災后建材市場監管。這個標題中隱含的前提有：1.淮南發生了災害。2.工商局在災前就已經采取了建材市場監管。簡單一個標題卻包含了這么豐富的信息，這是預設所起的作用，它突出主要信息，隱含部分次要信息。新聞標題的預設設定并不像廣告語那樣求新求變。但也有些娛樂新聞的預設設定還是很講究技巧的。例如：《上海一周》上有這樣的一個標題：“張飛”在刀尖舞蹈。初看就覺得非常有新意，預設的設定也很巧妙。1.雙引號的意義在于此張飛非彼張飛。2.“張飛”肯定與刀有關但又不像張飛一樣是個舞刀弄槍的。預設的主觀性決定讀者對標題的解讀與作者想表達的意思是有差距的，僅僅通過一個標題很難完全把握作者的意思，所以使讀者產生閱讀下去的興趣。

四、生活中的預設

生活中的預設更是比比皆是，主要是語用預設。語言主要是用來與人交流的，只要是與人對話，我們的話語中就不可避免地會使用語用預設。它比語義預設要復雜得多，不僅包括信息，還有雙方的心理、背景知識等，語言的經濟性決定了它們只是作為交流的前提而存在，并不會直接在話語中出現，但他們卻是對話順利進行的先決條件。先看一個例子：

繁漪：怎么這兩天沒見著大少爺？

四鳳：大概是很忙。

繁漪：聽說他也要到礦上去!是么？

四鳳：我不知道。

繁漪：你沒有聽見說么？

四鳳：不知道——他說，他問太太的病。

繁漪：他倒是惦記著我。（停了一下，忽然）他現在還沒有來么？

四鳳：誰？

繁漪：（沒有想到四鳳這樣問，忙收斂一下）嗯——大少爺。

四鳳：我不知道。

繁漪：（看了她一眼）嗯。

四鳳：我沒有看見大少爺。

如果沒有看過這部話劇，就會覺得這段對話很乏味，而如果聯系起繁、鳳、大少爺三人的關系，才可以體會出這段對話看似平淡實際波濤洶涌的精妙之處。而這三人的關系即是這段對話的大的預設，四鳳與繁漪的地位及對對方心理的知曉才會使對話這樣進行。像四鳳聽到繁漪問她不知道大少爺去礦里這件事，聽出了繁的話外之音也就是繁話中的預設：你們二人很親熱，才會跳出圈套，反而給繁漪設了陷阱。

預設除了可以使對話順利進行，還可以使自己的語言更具藝術性，例如：在買東西的時候，售貨員處于禮貌通常都會問“您想買點什么？”卻經常引起顧客的反感，因為這句話包含的預設是“你要買東西”，營業員的問話讓你感到不自在，像是在逼你買東西似的。若換個問法，效果會好很多，如“需要我幫忙嗎”讓人聽起來就很舒服，因為這句話的前提是：我可以為您服務。這句話是從您的角度出發，為您考慮，自然會使顧客聽得舒坦。

命題的成立，前提必不可少，因而對于語句來說，預設也是必然存在的。巧設預設可以使表達言簡意賅、意味深遠、語句生輝。

參考文獻：

［1］繆鑫平.語用預設與談話策略.云夢學刊，2003，1月.

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［3］王揚.語用預設及其功能.湖北民族學院學報，2005，第1期.