修辭方式在奧運博客標題中的運用

摘要： 08年奧運博客在網上形成了一專欄，為何有的博客人氣很旺？這與標題有很大關系。“題好一半文”，本文就新浪網奧運博客排行榜中的標題，從修辭方式的角度試作一粗淺探討。

關鍵詞： 奧運博客 標題 修辭方式

近年來，博客成為人們進行交流、共享信息、傳播文化的又一渠道，備受青睞。為何有的博客點擊率特別高，人氣很旺，而有的博客無人問津呢？這除了受文章內容、作者名氣的影響外，一部分的吸引力也來源于博客的標題。與別的文章標題一樣，博客的標題是文章的“眼睛”和“窗口”。好的標題會吸引讀者點擊鏈接，閱讀下一頁面的內容。為了吸引讀者，許多博客標題通過運用修辭方式，來增強表達效果，吸引讀者的眼球。本文就新浪網排行榜中七月份以來有關奧運的博客標題，對其中主要運用到的修辭方式作一探討。

一、擬人

把物當作人來寫，賦予“物”以人的言行和思想感情。擬人手法的運用，能引人聯想，讓所表達的事物“活”起來。

（1）火炬來到哈爾濱（新浪網2008年7月11日）

（2）奧運的腳步近了（新浪網2008年8月2日）

（3）火炬過我家，在外也牽掛！（新浪網2008年7月7日）

（4）2008——蘇醒的新北京（新浪網2008年7月7日）

在以上這四個與奧運相關的博客標題中，給“火炬”、“奧運”、“北京”賦予人的動作，“來”到哈爾濱，“過”我家，“蘇醒的”北京，并具有人的特征“腳步”近了，既形象生動，又親切可人，歡樂、喜愛的情緒流于標題之中，讓讀者倍感親切，饒有興趣。

二、比喻

化抽象為具體，變平淡為生動，使深奧變為淺顯，能充分調動人們的聯想，對標題內容獲得具體形象的感知。

（5）夜色如畫的青島奧林匹克帆船中心（新浪網2008年8月4日）

（6）劉翔——你是奧林匹克追捧的風（新浪網2008年8月3日）

（7）姚明，中國籃球的不倒長城（新浪網2008年8月5日）

（8）八月的奧運場館，微笑是最好的名片（新浪網2008年7月30日）

在以上四個標題中用“畫”來比喻青島奧林匹克帆船中心的夜色，倍受人們喜歡的運動員劉翔比成了“奧林匹克追捧的風”，姚明比喻成了“中國籃球的不倒長城”，把“微笑”比作“最好的名片”，這些都用得貼切自然、形象生動，通過打比方也給讀者懸念之感。標題的點擊率自然有所增加。

三、仿詞

比照現成的詞語，更換其中的某個語素，臨時仿造出一個新的詞語。不管是仿詞還是仿句，原型都是人們熟悉的，通過改造或仿造，賦予新的涵義，別具匠心，容易吸引讀者的注意力。

（9）李曉旭：身在國清，心系男籃（新浪網2008年7月31日）

（10）奧運會開幕式能做到十全九美嗎？（新浪網2008年7月31日）

（11）開幕式彩排將保密進行到底（新浪網2008年8月4日）

（12）圣火照耀家鄉（新浪網2008年7月7日）

在這四個標題中，（9）是由“身在曹營，心在漢”仿造出來的，（10）把“十全十美”改換成了“十全九美”，引人深思，（11）中“將保密進行到底”是由《將愛情進行到底》這一電視劇標題仿造而成的，（12）中仿造了“理想照耀生活”這一人們所熟悉的名句，仿詞這一修辭方式的運用，在大眾化的詞語中出奇推新，既熟悉又有創意，多姿多彩的樣式，新鮮而有趣。

四、設問

胸中早有定見，話中故意設問。它可分為兩類：一是針對下文而問的，稱為提問，這種設問必定有答案在它的下文；二是為激發本意而問的，稱為激問，這種設問必定有答案在它的反面。在博客標題中，常用的則是提問。這種提問方式，即為了文字表達上造成懸念或由于一言難盡，不便在題中作答，只在正文中逐步解答。

（13）奧運會開幕式文藝演出連演一年如何？（新浪網2008年8月4日）

（14）劉翔北京奧運能否再創飛人神話？（新浪網2008年7月14日）

（15）猜猜誰開幕式點火？——“榮譽屬于前輩”！（新浪網2008年8月4日）

（16）奧運會主題歌是哪一首？（新浪網2008年8月2日）

期盼奧運，人們將各種疑問和設想寫進了博客，以設問的形式運用于奧運博客標題，再在文中作出回答，這種標題能起到提醒注意、啟發思考、觀點突出的作用，且聲勢奪人，語言富有變化，鮮明、醒目，能夠引起人們的思索和興趣，產生一睹為快的愿望。

五、對偶

以結構相同或相似，字數相等，意義相關聯的兩個短語或句子成對地排列格式進入博客標題，具有整齊和諧的美感，這是漢語獨有的特性。

（17）地震走了，奧運來了（新浪網2008年7月7日）

（18）傳圣火，遞友誼（新浪網2008年8月2日）

（19）北京之夜，奧運之情！（新浪網2008年8月2日）

（20）維納激情飛揚，喜迎百年奧運（新浪網2008年8月3日）

對偶的運用，使博客標題語義凝練集中，相補相襯，簡潔明快，讀來和諧對稱，流暢自然。人們滿懷激情迎接奧運的情感溢于標題當中，并感染著讀者。

六、標點修辭

標點符號在標題中具有獨特的輔助作用，也是修辭的一種手段，用得好，簡潔明快，鮮明醒目，意味無窮。標點

的新奇別致，給人一種視覺上的刺激，留下深刻的印象。

（21）迎奧運：我眼中的奧運三原色（新浪網2008年7月24日）

（22）北京奧運期間錯時上下班——能否堅持下去？（新浪網2008年7月14日）

（23）圣火，真的看到了……（新浪網2008年7月8日）

（24）奧運來了！！！（新浪網2008年7月7日）

這四個標題中標點各具特色。（21）中冒號的運用既是點斷，又是銜接，使得題意簡練凝重；（22）一個破折號把話題轉到能否堅持下去，標題的內容變得更為豐富；（23）中的省略號意猶未盡，含蓄雋永，語義留白，若隱若現、若即若離的點到為止，給人留下深思的空間；（24）用三個嘆號表達了對奧運的熱切期盼之情，激動喜悅的情緒感染著讀者。

總之，出色佳妙的標題往往與恰當的使用修辭方式是密不可分的，細細品味這些博客標題，確能給我們帶來一些思考和啟迪。在奧運博客的標題中，遠不止上述這六種修辭方式，像借代、呼告、雙關、夸張等方式也時常涉及。限于篇幅，本文不作論述。

參考文獻：

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