重建紙媒的生命力

客觀地講，現在就妄下“紙媒消亡”的斷語為時尚早。面對新媒體的競爭，紙媒也在不斷調整、不斷突破、不斷超越。除了報業管理者在拉長產業鏈條、創新經營機制上大做文章外，報社的采編部門也在圍繞報紙的核心業務，尋找差距，放大優勢，重建紙媒的生命力。在報業利潤水平不斷下滑的大背景下，仍有不少報紙“逆市上揚”，保持著穩定增長勢頭，在傳媒市場占領著屬于自己的高地，其秘訣之一就是采編隊伍善于發掘和強化自己的核心競爭力，善于借鑒對手的長處，善于創新報道內容和報道方式。

鞏固和放大自己的優勢

優勢一：品牌認可度和讀者忠誠度。世界報業經歷了400年的發展歷程，我國報業也經歷了百年輝煌，即使是后起的都市報，也有少則十幾年、多則二十幾年的成長歷史。經歷了市場的搏殺和時間的洗禮，傳統紙媒鍛煉了一大批專業新聞人才，同時也塑造了自己的品牌，積累了一定的社會影響力和號召力，培養了自己的忠實讀者群，這些都是新興媒體相對比較缺乏的。

優勢二：紙媒固有的介質特性。就介質形態而言，聲音和連續性的活動影像是建立在時間的維度之上的，從本質上屬于“易碎品”，不易存儲備查。互聯網的流媒體播放軟件，從技術上解決了這個問題，并帶動了“播客”的勃興，但依然受到存儲空間和設備攜帶等諸多客觀條件的限制，停電、網絡病毒、服務器損壞都有可能造成數據丟失或湮滅。而紙質媒體便于攜帶、易于保存，給傳統讀報人群心理上帶來的踏實感和便捷感，在短期之內仍是電子媒體無法取代的。而電視報道帶來的現場感固然讓觀眾如同親歷，但同時也迫使觀眾放棄了想象力和思考力，從而剝奪了后者可能從文字報道中產生的“閱讀快感”。因此，報紙應該強化自己的介質特性，在文字寫作上更下工夫，在保證新聞真實性的同時，更加講求寫作技巧，培養名家名筆，通過文字的張力吸引和穩固自己的讀者群，同時在形式上與時俱進，通過縮小版幅、出版瘦報等手段，使報紙的開張和版型比例更適合讀者攜帶、更方便讀者閱讀。

優勢三：評論。社論、時事評論代表著媒體的聲音，是媒體品牌影響力的重要組成部分。因其抽象性和思辨性，評論一直是紙媒在與其他媒體的競爭中的優勢項目。報紙既提供信息，也提供觀點，當然，代表報社立場的觀點必須客觀公正。傳統黨報的社論和系列評論員文章一向以權威性強而著稱。在網絡媒體上也不乏評論，但由于網媒上的聲音雜亂無章、良莠不齊，讓人無所適從，反而對受眾造成困擾，其權威性和影響力大打折扣。一些知名網站針對這一現象，加強編輯手段，邀約名家設計欄目，發起話題，對紛紜喧鬧的聲音起到了一定的梳理作用，其結果是，從網站上真正傳達出來并產生影響力的，其實不過是首頁上鏈接的若干話題。電視媒體也在爭奪評論這塊陣地，鳳凰衛視的鮮明特色之一就是對每一起重要的新聞事件都有評論員的即時評論，中央電視臺著名主持人白巖松轉型任新聞評論員，也是央視在時事評論領域(此前僅限體育評論)邁出的關鍵一步。此外，各家電視臺紛紛開設的讀報節目，很少讀新聞，多是讀評論。由此可見，報紙在評論方面的優勢目前并沒有喪失，面對網媒和電視的夾擊，報紙更應該在評論領域深耕細作，不斷鞏固自己的優勢。

優勢四：深度報道。解析類的深度報道是紙媒的另一優勢項目。據新華網6月2日的報道，美國最新一項研究發現，在世界范圍內，很多18歲至34歲的年輕人因被大量標題新聞和簡訊“轟炸”，無法及時接觸深度報道而患上“新聞疲勞”。調查發現，年輕人渴望獲取對某一新聞事件的及時的深度報道，研究人員據此建議，新聞工作者應努力使讀者更容易獲取深度新聞。此外，報紙還可以在鞏固自己在深度報道領域的優勢的同時，與網絡等其他媒體積極合作，共同參與社會議事日程的設置。

消解和轉化自己的劣勢

劣勢一：傳播時效。“昨日新聞”在版面上的比例一度是衡量日報時效性的指標之一，但時過境遷，如今，與實時傳送、滾動播出的電子媒體相比，時效性相對較差已成為紙媒的一大缺憾，為此，一些報紙在出版時間上做出調整，由每天出版一次改為每天出版兩到多次，《杭州日報》、《深圳特區報》上世紀90年代就開始出版下午版，目前，日報和都市報根據需要一天出版多次已成為常態，這在一定程度上彌補了報紙傳播時效的不足，但這并不能從根本上解決問題。時效方面的缺憾更應該在具體的新聞報道中彌補，如：盡力延展每一起重要新聞的深度和廣度，對重大新聞事件，除了報道新聞本身，還可以鏈接同類事件，展示新聞背景，探詢事件的來龍去脈，預測未來的走勢，挖掘價值，追問意義等；對一些可預測性的事件，不妨“搶”發新聞，如今年6月1日“限塑令”生效，在其生效的頭一天，就有不少報紙事先介入報道，觀察市場的反應，詳細解讀文件的內容，預測其對群眾生活的影響，這樣的報道在時間上不落在網媒之后，效果也很好。

劣勢二：互動性。由于網絡虛擬空間提供了眾多用戶異地在線交流的平臺，再加上網絡運營商、服務商、網絡媒體對服務手段的積極開發，使得網絡媒體在互動性上的優勢明顯強于紙質媒體。不少報紙或搭建熱線平臺，請專家、官員、明星與讀者在電話里聊天討論、解疑釋惑，或走出編輯部，組織編輯記者進入社區與讀者面對面交流，實現真正的“面對面”的“互動”。

劣勢三：信息容量。網絡媒體容量巨大，海量信息可以盡收“網”底，而報紙的信息容量有限，即使是日出數十版甚至百余版的都市報，其信息量仍不能與網絡媒體相比。既然在“量”上無法與網媒匹敵，就要在“質”上精雕細刻、出奇制勝。首發獨家新聞、辦好名專欄、精品化寫作、個性化的版式設計，都是提高報紙新聞質量的重要手段。唯此，才能保證報紙在傳媒市場的無可替代性。

當然，紙媒與其他媒體的關系并非單一的競爭關系，各個門類的媒體之間，更多的是互相借鑒、互相合作、互相滲透、互相融合。只要在傳媒的競爭和融合中努力做到揚己之長、“消”己之短，紙質媒體一定能夠獲得持久的生命力。

（作者單位：大河報社）

編校：張紅玲