重事理 輕說教

正面宣傳是指在新聞宣傳中以社會(huì)主流，事物的光明面、積極面為宣傳報(bào)道的主要內(nèi)容，著力宣傳先進(jìn)文化，鼓舞和啟迪人民群眾奮發(fā)進(jìn)取、積極投身于中華民族宏偉事業(yè)，從而起到弘揚(yáng)社會(huì)正氣、促進(jìn)社會(huì)安定團(tuán)結(jié)、鼓舞人民信心、推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的作用。正面宣傳是黨報(bào)的基調(diào)和主旋律，2008年6月20日，在人民日?qǐng)?bào)創(chuàng)刊60周年之際，胡錦濤同志考察人民日?qǐng)?bào)社時(shí)強(qiáng)調(diào)，黨報(bào)“必須堅(jiān)持黨性原則，牢牢把握正確輿論導(dǎo)向。輿論引導(dǎo)正確，利黨利國(guó)利民；輿論引導(dǎo)錯(cuò)誤，誤黨誤國(guó)誤民。要牢固樹立政治意識(shí)、大局意識(shí)、責(zé)任意識(shí)、陣地意識(shí)，把堅(jiān)持正確導(dǎo)向放在新聞宣傳工作的首位，更加自覺主動(dòng)地為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)、為黨和國(guó)家工作大局服務(wù)。”筆者認(rèn)為，正面宣傳是把握正確的輿論導(dǎo)向的重要手段，正確的輿論導(dǎo)向發(fā)揮作用的大小，關(guān)鍵在于如何提高正面宣傳的質(zhì)量。

要進(jìn)一步提高正面宣傳的質(zhì)量，新聞工作者要從認(rèn)識(shí)上走出誤區(qū)，正面宣傳為主，是黨的宣傳方針，新聞工作者必須不折不扣地貫徹執(zhí)行，但正面宣傳不是報(bào)喜不報(bào)憂，不是大話、空話、套話連篇的說教。對(duì)此，少數(shù)新聞工作者在認(rèn)識(shí)上存在誤區(qū)，有的人認(rèn)為，正面宣傳不能講缺點(diǎn)，不能暴露陰暗面；有的人則認(rèn)為矛盾和困難客觀存在，如果報(bào)紙上一味報(bào)道“形勢(shì)大好”，處處“鶯歌燕舞”，容易引起受眾的逆反心理，所以不管是正面或負(fù)面的，有什么就報(bào)什么；還有的人認(rèn)為正面報(bào)道產(chǎn)生不了轟動(dòng)效應(yīng)，寫正面報(bào)道的記者也出不了名，甚至有少數(shù)記者寫正面報(bào)道還怕被別人譏為“歌功頌德，涂脂抹粉”，總聲明是“奉命文章”……新聞工作者要從思想上徹底摒棄這些錯(cuò)誤的觀點(diǎn)，自覺增強(qiáng)政治意識(shí)、大局意識(shí)、責(zé)任意識(shí)、陣地意識(shí)。

如何提高報(bào)紙的正面宣傳質(zhì)量，筆者認(rèn)為必須處理好幾種關(guān)系：

要處理好原則性與可讀性的關(guān)系，理性說教與客觀報(bào)道的關(guān)系

一味地說教起不到應(yīng)有的宣傳效果。黨報(bào)工作者要以胡錦濤同志2008年6月20日考察人民日?qǐng)?bào)社時(shí)的重要講話為指導(dǎo)，牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，從維護(hù)黨和人民群眾的利益出發(fā)，以讀者對(duì)新聞事件的關(guān)切度和新聞對(duì)讀者的吸引力為重要標(biāo)準(zhǔn)，把新聞事件的政治性與新聞宣傳的藝術(shù)性統(tǒng)一起來。

今年我國(guó)大事不斷，冰雪災(zāi)害、手足口病疫情、汶川大地震等，讀者很是關(guān)注。如果單純地從講政治出發(fā)，地方黨報(bào)只要轉(zhuǎn)發(fā)新華社的稿件即可，這樣也不用擔(dān)心出差錯(cuò)，但讀者讀地方黨報(bào)就會(huì)味同嚼蠟，地方黨報(bào)就成了一臺(tái)“復(fù)印機(jī)”，更談不上對(duì)讀者有多少親和力。《贛南日?qǐng)?bào)》對(duì)這些題材的報(bào)道，除報(bào)足動(dòng)態(tài)外，還注重做出本土特色，結(jié)合本地實(shí)際做好本地文章。南方冰災(zāi)贛州也不例外，《贛南日?qǐng)?bào)》除報(bào)道各地干群奮力抗災(zāi)外，還著重報(bào)道了《贛南為什么那么不經(jīng)凍》，剖析贛州基礎(chǔ)設(shè)施是否設(shè)計(jì)不合理、是否偷工減料，《同樣是冰災(zāi)，兩村的受災(zāi)損失為什么相距甚大》，鞭撻抗災(zāi)不力的干部，《果業(yè)感冒后如何強(qiáng)身健體》，及時(shí)刊登果業(yè)(贛南是臍橙主產(chǎn)區(qū))專家指導(dǎo)果農(nóng)恢復(fù)生產(chǎn)的文章；在報(bào)道手足口病疫情時(shí)，由于贛州不是疫區(qū)，《贛南日?qǐng)?bào)》著重介紹了該病的預(yù)防知識(shí)；在報(bào)道汶川大地震時(shí)，著重報(bào)道了《贛南人愛心如潮》、《我們的善款如何到達(dá)災(zāi)區(qū)》、《地震來臨怎樣逃生》等，這一系列報(bào)道讓讀者感到耳目一新，一下子拉近了黨報(bào)與讀者的距離。

毋庸諱言，黨報(bào)的一些記者采寫的新聞，不是以對(duì)事實(shí)的客觀報(bào)道給人啟示，而是把自己當(dāng)主角，不管讀者是否接受，只顧自己直接說話，評(píng)點(diǎn)是非。如何處理好新聞?shì)浾撘龑?dǎo)的主體與客體這兩者的關(guān)系呢?《贛南日?qǐng)?bào)》在這方面做了有益的嘗試，在報(bào)道市委、市政府促進(jìn)全民創(chuàng)業(yè)過程中，沒有一味地強(qiáng)調(diào)有如何如何的政策環(huán)境，而是通過對(duì)贛州周邊地區(qū)與贛州本地投資興業(yè)在勞動(dòng)力、用地、物流成本等多方面給投資者算明細(xì)賬，讓投資者明白在贛州投資興業(yè)回報(bào)可能會(huì)更快更多，這比起任何簡(jiǎn)單說教的宣傳效果不知要好多少，有效地提升了黨報(bào)的親和力。

要處理好正面報(bào)道與批評(píng)報(bào)道的關(guān)系

正面報(bào)道并不是不要反映缺點(diǎn)、問題，正面與全面是一致的，不能把批評(píng)報(bào)道理解為片面報(bào)道，更不能把批評(píng)報(bào)道與正確的輿論導(dǎo)向?qū)α⑵饋怼９P者認(rèn)為，正確的批評(píng)報(bào)道也是把握正確的輿論導(dǎo)向的重要組成部分，關(guān)鍵是我們要把講缺點(diǎn)、講問題的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)放在引導(dǎo)群眾正確認(rèn)識(shí)當(dāng)前出現(xiàn)的問題上，回答群眾對(duì)問題產(chǎn)生的種種疑慮和困惑，指出解決問題的前景和途徑，增強(qiáng)大家解決問題的信心和希望。筆者認(rèn)為，正確開展輿論監(jiān)督和正面宣傳是一個(gè)問題的兩個(gè)方面。作為地方黨報(bào)工作者，要圍繞當(dāng)?shù)攸h委、政府的中心工作，配合正面宣傳，適量、適時(shí)、適宜地進(jìn)行批評(píng)報(bào)道，公正、客觀地把握好批評(píng)的度。近幾年，贛州市委、市政府花大力氣做好生豬定點(diǎn)屠宰工作，但市場(chǎng)上私宰肉仍占有一定的比例。筆者通過明察暗訪發(fā)現(xiàn)在市政府眼皮底下的市政中心一食堂、二食堂都采購(gòu)了大量的私宰肉，還有當(dāng)?shù)孛麣夂艽蟮膶W(xué)校也存在這種現(xiàn)象，要不要報(bào)呢？《贛南日?qǐng)?bào)》沒有任何顧慮，及時(shí)對(duì)這些單位進(jìn)行批評(píng)，并對(duì)監(jiān)管生豬定點(diǎn)屠宰工作的工商、稅務(wù)、動(dòng)物檢疫等部門的行政作為不力進(jìn)行曝光。這一組報(bào)道刊出后，很多市民給報(bào)社來信來電，稱贊報(bào)社為市民做好事，敢于碰硬。

黨報(bào)開展適度的批評(píng)報(bào)道有助于提高正面宣傳的效果，對(duì)于貼近社會(huì)生活、敢于為民說話的報(bào)紙，讀者自然會(huì)產(chǎn)生共鳴和信任感，從而樹立起黨報(bào)在讀者心中的威信，正面宣傳對(duì)受眾的滲透力就更大，從而達(dá)到正面宣傳與輿論監(jiān)督的良性互動(dòng)，進(jìn)一步提升黨報(bào)的親和力。

提高正面宣傳質(zhì)量，還必須針對(duì)受眾心理，注重有用性

隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立，新聞受眾的心理也發(fā)生了變化，求知心理不斷強(qiáng)化。現(xiàn)代社會(huì)的高速運(yùn)轉(zhuǎn)，使得人們對(duì)信息的需求越來越迫切，受眾尋求新聞信息的目的，就是要減少或消除周圍環(huán)境因素的不確定性，以求更好地生存和發(fā)展。

今年贛州新機(jī)場(chǎng)正式投入使用，市郊占地3000畝的老機(jī)場(chǎng)政府將做如何安排，是商業(yè)用地、住宅用地還是工業(yè)用地，一時(shí)猜測(cè)很多，流言四起，很多有商業(yè)頭腦的市民更是急于了解此地的定位。《贛南日?qǐng)?bào)》因勢(shì)利導(dǎo)，在第一時(shí)間請(qǐng)市建設(shè)規(guī)劃部門為受眾進(jìn)行了解答，及時(shí)介紹了此地使用權(quán)進(jìn)行拍賣的流程、競(jìng)拍資格等內(nèi)容，流言不攻自破。當(dāng)前受眾心理的變化還表現(xiàn)在由表象注意轉(zhuǎn)向深層注意。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，無論是個(gè)人、社會(huì)團(tuán)體，其生存和發(fā)展無時(shí)無刻都面臨選擇，受眾不再滿足社會(huì)表層現(xiàn)象，而更關(guān)心社會(huì)變化的深層內(nèi)容，他們不再簡(jiǎn)單地相信新聞傳播的內(nèi)容，而是不斷地對(duì)這些傳播內(nèi)容進(jìn)行獨(dú)立思考、比較、鑒別，不斷地問“為什么”。當(dāng)前，事業(yè)單位改革進(jìn)入了關(guān)鍵時(shí)刻，三類事業(yè)單位的職工養(yǎng)老保險(xiǎn)政策有所調(diào)整，涉及了很多人的切身利益，《贛南日?qǐng)?bào)》在宣傳上沒有停留在政策調(diào)整的介紹上，而是讓讀者知曉政府出臺(tái)這一政策的初衷，保險(xiǎn)費(fèi)率是多少以及如何與單位分?jǐn)偙ＹM(fèi)等，針對(duì)受眾的疑惑回答了很多“是什么”。筆者認(rèn)為，只有黨報(bào)體現(xiàn)了有用性，受眾對(duì)報(bào)紙的信賴才會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)，只有報(bào)紙加強(qiáng)了有用性，才會(huì)不斷吸引受眾，受眾多了，正面宣傳質(zhì)量就會(huì)得到提高，親和力也隨之得到提升。

當(dāng)然，要提高正面宣傳質(zhì)量、提升親和力，還要在創(chuàng)新宣傳形式、美化報(bào)紙版面等方面下工夫。

(作者單位：贛南日?qǐng)?bào)社)

編校：楊彩霞