中國視頻網站現狀與瓶頸分析

國內視頻網站的發展現狀

所謂視頻網站，是指通過互聯網，以提供網絡視頻短片為主的網站。YouTube被google天價收購后，精明的中國商人看準了視頻網站中所蘊含的巨大商機，紛紛仿效，一時間國內視頻網站呈爆炸式發展。

本想借視頻網站在Web2．0時代“淘金”的人們，卻自“中國網絡視頻元年”之后的一年多時間里，驚奇地發現網絡視頻并非“淘金者”們的天堂，當初國內視頻網站的爆炸式發展給人們的假象是只要進入這個領域剩下的就是領錢了。在中國無以為繼的中小型視頻網站紛紛關閉之后，人們才開始反思，原來當年的發展僅僅是量的猛增，而沒有質的保證。別說是發展有中國特色的視頻網站，即使是照搬YouTube的模式，在中國也存在著難以克服的困難。要么關閉、要么死扛，這就是當前國內絕大多數視頻網站所面臨的現狀。

國內視頻網站面臨困境的原因

應該說，國內視頻網站的發展與運營遠未成熟，雖然有YouTube的經驗可資借鑒，可畢竟中國與美國的國情相差太多，YouTube模式不能在中國具體國情下取得如在美國般的輝煌。中國視頻網站的發展還處于摸索探路階段，許多視頻網站等不及見到新大陸，在探路過程中就已觸礁沉船，幸存者到目前為止依然沒有見到新大陸，在戰戰兢兢中緩慢前行。那么橫亙在視頻網站與“新大陸”之間的“暗礁”究竟有哪些呢?

(一)隨意打開一個視頻網站，里面的內容分門別類多達十幾種，視頻網站的內容多屬于網友上傳，而這也被認為是此類網站的精華所在，但問題也隨之而來，網友上傳內容的隨意性客觀上要求視頻網站的服務器要有足夠大的存儲空間，雖然單個網友上傳內容很小，但大流量的視頻網站勢必會因為多個網友上傳內容的積少成多而需要相當大的存儲空間，這大大增加了視頻網站的運營成本。另外，網站中視頻信息的海量要求視頻網站配備一個優良的搜索引擎，在這一點上，國內還沒有哪個視頻網站能夠做到讓網友滿意。

此外，網絡帶寬也制約著網絡視頻的發展。視頻服務耗費了大量的帶寬，現在視頻下載已經成為占用公眾互聯網帶寬資源的主要業務之一，但是電信運營商從中獲益很少，他們不可能不計成本地擴展公眾互聯網的帶寬。視頻網站遍地開花的局面，很大程度上造成了網絡流量的不合理，進而造成帶寬資源的浪費。

(二)YouTube模式在中國難以實行的一個重要原因是中國網民沒有美國家庭的Video傳統。YouTube依靠的是UGC(用戶生產內容)，而在缺乏Video傳統的中國，眾多的視頻網站該以何內容來填塞自己便成為一個重大問題。綜觀國內眾多的視頻網站，其內容主要依靠轉載電影與熱門電視節目，還有少部分網友原創作品，這樣的內容構成給網站帶來的潛在危害隨著時間的推移正慢慢顯現出來。

(三)版權問題是目前大多數視頻網站揮之不去的陰影。據不完全統計，目前國內80％以上的網絡視頻內容都是未經正版授權的。2007年3月13日，美國傳媒巨頭維亞康姆公司以“蓄意大規模侵犯版權”為由，將YouTube及其母公司google告上法庭并索賠10億美元，一時間讓全世界的視頻網站公司都惶惶不可終日。關于盈利，目前國內的視頻網站似乎只有走廣告這一條路，但網絡視頻廣告技術的不成熟使得“廣告”這座獨木橋也變得極其崎嶇。2007年由國家廣播電影電視總局與信息產業部聯合頒發的56號令——《互聯網視聽節目服務管理規定》，規定視頻網站必須為國有獨資或國有控股單位，而且網上傳播的影視劇必須取得相關許可證等。按照這一規定，國內視頻網站面臨著重新洗牌的局面。

視頻網站如何走出困境

盡管國家對于網絡視頻的監管力度在加大，但是從大的方向來看，國家對于視頻網站不是在打壓，而是在規范。拋開國家政策的影響，目前視頻網站如何走出困境，起決定性作用的還是其自身。

在內容方面，既然在短時間內無法改變國內UGC的局面，那么視頻網站就該拓寬視頻來源渠道，爭取更多更好的視頻內容，與電視臺合作就是一個很好的獲取優質內容的有效渠道。2007年3月，優酷與央視就曾有過合作，央視在其節目中播放了在優酷上截取的有關當時沈陽雪災的視頻內容，而作為回報，央視則允許優酷使用其欄目《社會記錄》中有關沈陽雪災的節目。既然連央視都對視頻網站內容有所需求，那么視頻網站與各地方電視臺的合作前景就該更被看好，一方面網絡視頻能夠作為各電視臺的素材來源與內容的又一傳播渠道，而另一方面，中國眾多的地方電視臺則將為視頻網站提供大量的內容。網絡視頻內容的另一來源則是可以與專業的內容制作公司合作。北京金互動科技有限責任公司將擁有版權的經典影視制作成視頻網站所需要的格式賣給視頻網站，價格則根據點擊率或是自己植入廣告分成。視頻網站自己有資金能夠購買版權當然最好，但是上述方式的資源整合不僅使資源得到最大利用，而且還部分解決了視頻網站的侵權問題。

在盈利模式上，視頻網站要盡可能多地尋找盈利方法，以使其度過目前普遍遇到的“錢荒”。廣告依然是視頻網站不能放棄的一個陣地，百度式的競價排名方式是一個值得借鑒的方案，這一方案對于急需宣傳自己的企業來說尤其有效。收取收視費用也是視頻網站增收的一個手段，經過淘汰后留下來的視頻網站必定積聚了巨大的人氣和網站流量，而篩選過后留下不多的視頻網站讓網友的選擇余地也大大減小，在這種狀況下，收取一定的收視費是可以實現的。各視頻網站聯合起來也是節流的一個重要方式，組成的視頻網站聯盟可以共用各個網站的帶寬，這樣各網站也就不必為不知何時到來的大流量準備閑置的帶寬，能夠使帶寬得到有效利用。將視頻格式轉換工作外包也可以大量節省成本，不僅可以節省購買設備的成本，而且也可以精簡人員。

從當初視頻網站的非理性發展到現在的市場淘汰，留存下來的視頻網站必定有其特殊的優勢，隨著視頻網站發展模式的慢慢成熟與國內環境的逐漸適宜以及即將到來的3G時代，我們有理由相信，視頻網站的春天不會太遠了。

（作者單位：華中師范大學文學院新聞系）

編校：施 宇