ＩＰＴＶ在發展中的問題及對策

我們大多數人都有這樣的經歷，由于各種原因不得不錯過正在直播的球賽或頒獎典禮，家里人喜歡的電視節目眾口難調，有時候一家人甚至會為了看電視產生矛盾。如今IPTV的出現使這樣的問題很容易得到解決。IPTV改變了我們的生活，使看電視的人真正成為電視節目的主人，可以按照自己的方式選擇節目，控制節目的進度，完全做到了對內容和播放時間的自由控制。那么到底什么是IPTV呢?

IPTV相關概念簡介

何謂IPTV?IPTV(Internet Protocal TV或Interactive Personal TV)即交互式網絡電視，IPTV亦即網絡電視，是一種基于Internet的技術，是一種個性化、交互式服務的嶄新的媒體形態。它利用ADSL或以有線電視網絡等接入寬帶網，通過互聯網協議(IP協議)來傳送電視信號，以家用電視機或電腦作為主要接收終端，提供包括電視節目在內的多種數字媒體服務。①通過IPTV應用，我們可以實現包括視頻點播、視頻直播、上網瀏覽等豐富的業務形式。

IPTV與傳統電視和經典有線電視的區別。雖說IPTV也是TV，但從其定義可以看出，它與傳統的電視及經典的數字電視卻有很大的不同：

傳輸技術的不同。IPTV的工作原理是將原端的電視信號數據進行編碼處理，轉化為迎合IP網絡傳輸的數據形式，然后通過lP網絡傳送，最后在接收端進行解碼，再通過終端載體電視或者電腦播放。由于數據的傳輸速度要求較多，所以需要采用高效的視頻壓縮技術；

業務內容不同。IPTV有靈活的交互特性，因為具有IP網的對稱交互先天優勢，其節目在網內可以采用廣播、組播、單播多種方式發布，可以靈活地實現電子菜單、節目預約、實時快進、快退、終端賬號及其計費管理等多種功能。另外，基于因特網的其他內容業務也可以展開，例如網絡游戲、電子理財等。然而，有線數字電視采用的廣播模式，一般情況下，只開通關于生活咨詢的交互頻道，所以，從提供的內容服務來看，傳統電視和經典的有線數字電視都遠遠不如IPTV；

實現媒體提供者和媒體消費者的實質性互動。傳統電視和經典的數字電視被稱為“填鴨式教育”，具有多頻分制、定時、單向廣播等特點，而IPTV則被譽為“新概念教育”，②其能夠極大地滿足電視觀眾與電視服務提供商之間的實質性互動。

IPTV的發展歷程和現狀

IPTV在全球范圍內的發展歷程。自從1999年英國Videonetworks公司率先推出IPTV業務以來，眾多的電信業務運營商紛紛涌入。在2003年的上半年，全球就有30多家電信運營商推出了此業務；據統計，到2004年的下半年，增加到了50多家，增長了66％，IPTV覆蓋到全球各地。其中，意大利的Fastweb和香港的電訊盈科成為用戶數最多的兩大運營商，占據全球70％的市場份額，到了2006年，香港電訊盈科的IPTV用戶已經發展到了50萬，成為全球規模最大的IPTV業務平臺。

在用戶數量方面，根據MRG公司的研究，2004年之前IPTV基本處于試驗狀態，歐洲、亞洲以及北美部分國家在IPTV的市場上的競爭、試驗及部署，直接推動了IPTV用戶數量的增長。2004年，全球IPTV用戶約為200萬，IPTV用戶數最多的兩大運營商分別是意大利的Fastweb和香港的電訊盈科，他們的用戶數占全球用戶總數的近70％。2004年后IPTV業務持續增長，用戶數量也持續增加。IPTV市場大規模的啟動發生在2006年，(2006年以后，IPTV的服務內容逐漸向商務階段轉變)2006年IPTV用戶數達到800萬以上。根據Strategy Analytics對IPTV市場總體收入和用戶的預測顯示，2008年IPTV用戶數量將達到2600萬，Infonetics預測，到2009年全球IPTV用戶數量將增加到5300萬。

IPTV在中國。中國被認為是IPTV產業發展潛力最大的市場，尤其是2008年奧運會的舉辦，將起到推波助瀾的作用。根據IDC最近發布的《中國IPTV市場2006—2010預測與分析》來看，中國的IPTV用戶數量將有望超過2000萬。其中，中國香港和臺灣地區的IPTV發展走到了前列，香港電訊盈科是全球IPTV發展最好的電信運營商之一，臺灣中華電信經營的IPTV用戶也高達100多萬。

在中國國內，IPTV的正式運營是從2005年5月10日上海文廣獲得首張IPTV牌照開始的。隨后，2006年4月，國家廣電總局批準中央電視臺開辦信息網絡傳播新業務，獲得第二張IPTV的牌照，接著牌照的分發開始增速，到了2006年底，已有上海文廣、央視國際、南方廣電傳媒、中國國際廣播電臺和中國人民廣播電臺等拿到了IPTV的牌照。盡管中國內地的固定網絡運營商沒有取得牌照，但是沒有影響到其開展IPTV的業務，固網運營商與牌照擁有者進行合作，共同推進IPTV在中國內地市場的前進。③據統計，中國內地已經有40萬余用戶安裝IPTV。

IPTV在發展道路上遇到的問題及對策

雖然IPTV業務的前景廣闊，但必須清楚地看到，目前中國全面開展IPTV業務的條件尚未成熟。IPTV的發展之路并不是一帆風順的，還面臨著以下幾個問題：

體系構架不明確。從體系構架上，IPTV系統分為四個層次：業務支撐層、業務服務平臺、網絡承載層及用戶終端。然而，IPTV到底可以做什么，不同的行業，不同的運營商持有不同的看法。商業模式和運營模式的不確定造成了IPTV技術和業務體系構架的不明確。

政策監管滯后。政策和監管是IPTV發展的關鍵因素，目前IPTV發展的最大障礙是相關政策不明朗，監管相對滯后。我國現行的管理體制是，廣播和電視由國家廣電總局監管，而互聯網和電信網則是由信息產業部負責。隨著技術融合趨勢日益明顯，兩個部門之間的管理界限越來越不清晰，IPTV業務就要成為兩個部門協商解決的“灰色領域”，IPTV的發展特點觸及到電信和廣電兩大行業之間的壁壘。IPTV作為兩個行業融合的新業務，在政策監管方面是缺位的。

商業模式不清晰。從免費電視轉向付費電視，從傳統電視轉向網絡電視，是兩種不同的商業模式。2004年以來，電信業、傳媒業、網絡公司等紛紛加入IPTV市場的競爭，網絡電視產業鏈初步形成，但并不成熟，商業模式也不夠清晰，參與其中的電信業、廣電業和企業的力量在產業鏈上的位置沒有得到明確的確定。矛盾集中在內容和接入誰為產業龍頭上。在網絡電視的產業鏈中，電信運營商有接入的優勢，廣電集團有內容和政策的優勢，究竟誰是產業鏈上直接面對最終用戶的關鍵一環，將是兩者較量并實現平衡的結果。④

缺少統一的行業標準。雖然國內外已經有了一定的探索和試驗，但是IPTV依然是個新事物，行業標準尚未明了。標準是IPTV發展的一個瓶頸，在上海進行的一次測試中，因為其標準不統一而出現了設備商和內容平臺對接不上的局面。⑤這里需要統一的行業標準包括編解碼標準、服務標準、政府的管制標準以及技術標準等。

那么IPTV產業的未來會怎樣呢?可以肯定的是，IPTV所代表的“三網融合”的趨勢是信息產業的未來發展方向。但如何解決以上問題，使IPTV能夠突破眾多瓶頸從而得到順利發展?筆者認為，首先應該豐富節目內容。如今由于視頻資源有限和技術方面的原因，IPTV所提供的電視節目內容比較單一，和數字電視的電視節目相比并沒有很大的優勢。只有和擁有海量內容的廣電行業進行協商合作，提供更加豐富和多樣化的節目才能夠吸引用戶，獲得更大的市場空間；其次應該做好IPTV產業鏈的整合和各個環節的協調工作，這就要求要從更高層次，以更有效的方式與產業鏈上的各方建立起新型的主動性關系，以保持可持續競爭力；再次要積極面對和解決相關的技術問題。IPTV涉及的主要技術包括：視頻編解碼、流媒體、數字版權管理、CDN、組播、電子節目單和中間件技術等，這些技術目前都還不完全成熟，應該及時進行技術的開發和更新；另外，盡快制定規范的行業標準也是必須的；最后，致力于推出能被市場、被受眾接受的是實用需求，建立成熟的盈利模式。在盈利模式方面，應主要考慮在增值業務及交互式服務兩個方面進行發展，以網絡游戲和網上教育等為主。

結語

從發展前景來看，專家預測，在2015年之前，中國將有超過70％的寬帶用戶選擇IPTV業務，這也充分表明IPTV將具有非常廣闊的發展前景。毋庸置疑，IPTV將給我們帶來很多便利，使我們的生活多姿多彩。然而，在我國IPTV領域的發展仍然面臨許多困難和挑戰，但是我們的IPTV已經動身，前方是眾多人口基數所造就的廣闊市場前景，然而IPTV在中國要取得真正的成功，還需要更多的探索及創新。

注釋：

①李曉紅：《IPTV發展問題探討》。

②⑤馬為公：《互聯網的新時代》，中國國際廣播出版社，2007年版。

③參見《第16次中國互聯網發展狀況統計報告》。

④轉引自“IPTV漸行漸近”http://www．cnii.com.cn

（作者單位：鄭州大學新聞與傳播學院）

編校：鄭 艷