亮點(diǎn)頻閃的新廣播

綜觀人類大眾傳播媒介發(fā)展，廣播媒介從誕生到今天，經(jīng)歷了早期有線廣播、無線廣播、無線調(diào)頻廣播、數(shù)字音頻廣播的發(fā)展歷程，每一次變革都是人類科技進(jìn)步的結(jié)果，也是信息傳播發(fā)展中的必然趨勢，它一方面體現(xiàn)了人類科學(xué)技術(shù)的偉大進(jìn)步，另一方面也無可爭議地證明了廣播這一早期產(chǎn)生的媒介在人類社會生存發(fā)展中的重要價(jià)值和生命活力。在人類發(fā)展的每一個(gè)階段，廣播都或多或少地對社會文化和人類生活產(chǎn)生了重要影響，但是隨著媒體競爭日趨激烈，受眾要求越來越高，網(wǎng)絡(luò)媒體咄咄逼人的發(fā)展態(tài)勢，讓傳統(tǒng)廣播感受到了前所未有的壓力，但發(fā)展中的廣播也沒有停止前進(jìn)的腳步，也出現(xiàn)了許許多多的新亮點(diǎn)。

媒介融合，優(yōu)勢互補(bǔ)

置身于媒體時(shí)代，廣播要想占領(lǐng)市場制高點(diǎn)，就應(yīng)利用傳媒新時(shí)代的多媒體強(qiáng)勢組合。在現(xiàn)代通信極其發(fā)達(dá)、完善和便捷的環(huán)境下，廣播以其受眾面的寬廣性，傳播信息的多樣性、及時(shí)性，接收器材的方便性、廉價(jià)性深受人們的喜愛，尤其是在一天中的相當(dāng)時(shí)間段里，廣播受眾獲取信息的隨意、快捷、廉價(jià)等的獨(dú)特優(yōu)勢，是其他媒介難以比擬的。但是在內(nèi)容傳播的互動性，以及廣告投放的定向性方面，廣播媒體未能盡占其優(yōu)，因而，廣播與其他媒體的融合勢在必行。近年來廣播電臺獨(dú)自創(chuàng)辦的廣播報(bào)刊讀物、廣播網(wǎng)站、電子信箱等做法就很好。利用強(qiáng)勢組合的新廣播，要比以往單一的傳統(tǒng)廣播媒體擁有更多的受眾，它可以最大限度地獲取不同媒體之間的協(xié)同效應(yīng)，同樣的內(nèi)容可以根據(jù)受眾、用戶的不同需求多次利用。例如，一個(gè)廣播節(jié)目除了在電臺播出以外，其語言、音響素材可以做成面向?qū)拵У墓?jié)目在網(wǎng)上播出，其文稿、制作節(jié)目時(shí)拍下的照片可以放在網(wǎng)上或刊登在報(bào)刊上，而網(wǎng)上收集到的受眾反饋又可以成為新一輯節(jié)目的素材。在具體的廣播節(jié)目設(shè)計(jì)中也可以充分運(yùn)用這種方式來擴(kuò)大影響力，增加知名度。現(xiàn)在許多廣播節(jié)目主持人都有面向受眾的電子郵箱，有的還有自己的網(wǎng)頁、博客等，這一做法就充分利用了不同媒體平臺所產(chǎn)生的不同受眾的互補(bǔ)性，不僅擴(kuò)大了節(jié)目、主持人的影響力和增加了知名度，而且還拓寬了廣播節(jié)目的深度與廣度。

傳播途徑多元化

未來廣播節(jié)目的收聽將改變原有的使用收音機(jī)接收信號的單一模式，而是實(shí)現(xiàn)通過以數(shù)字音頻收音機(jī)、數(shù)字電視機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、掌上電腦等為途徑來收聽的多元化模式，傳播方式也由單向傳播向交互雙向傳播轉(zhuǎn)變。通過網(wǎng)絡(luò)接收廣播節(jié)目不僅可以避免無線電波的干擾，還可以實(shí)現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容的定制與點(diǎn)播下載，聽眾可以反復(fù)收聽自己喜歡的節(jié)目，隨時(shí)獲取相關(guān)的服務(wù)信息和文字材料。數(shù)字音頻技術(shù)的不斷發(fā)展還可以實(shí)現(xiàn)“廣播博客”的服務(wù)項(xiàng)目，即受眾可以自行采集新聞信息和制作廣播節(jié)目，通過數(shù)字交流平臺將自己的“電臺”節(jié)目傳遞給其他受眾。可以說未來的廣播媒體將是一個(gè)大型的信息庫，它通過各種途徑向外傳播信息，同時(shí)也是一個(gè)集視頻、音頻和文字于一體的信息交流平臺。近年來，通過發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體互動功能的網(wǎng)上廣播電臺已經(jīng)陸續(xù)出現(xiàn)。隨著3G技術(shù)的不斷研發(fā)與進(jìn)步，以至于未來4G、5G技術(shù)的實(shí)現(xiàn)，通過手機(jī)收聽廣播節(jié)目，獲取廣播信息將更加簡便，交互性也將更加明顯。

拓展節(jié)目空間

傳統(tǒng)廣播節(jié)目往往以專題或新聞性節(jié)目為主，多采用說教或灌輸?shù)男问剑婵紫鄬Υ舭澹缃褚恍┬碌墓?jié)目形式的大量采用，使節(jié)目顯得豐盈活躍起來。如音樂廣播劇，它不僅有感人的故事情節(jié)，而且音樂、歌曲可以負(fù)載無數(shù)種心情和記憶，在不同的環(huán)境、不同的心境下所收聽到的效果是完全不同的。要知道，即使是電臺全天候放送的歌曲音樂，即使是隨身聽重復(fù)播放的歌曲音樂，都不如由醞釀自日常生活中的歡笑和眼淚更能發(fā)揮音樂的想象與伸展空間，這就是音樂廣播劇的獨(dú)特魅力。如果說好歌可以把人帶入音樂的世界，那么廣播劇則是把音樂融入了日常的百姓生活，廣播的空間也在不知不覺中被拓展開來。

現(xiàn)代社會生活的急促緊張，城市生活的“四面楚歌”，僅是一兩個(gè)聲音的存在已經(jīng)不可能滿足人們感官的需求，特別是年輕人對文化娛樂生活日益增長的多方面需求，因而，電臺節(jié)目的制作也越來越精細(xì)。經(jīng)常聽廣播的人還會發(fā)現(xiàn)，廣播節(jié)目的主持風(fēng)格近年來喜歡走輕松、時(shí)尚、前沿的路線，一些電臺經(jīng)常邀請當(dāng)紅的藝人、著名歌星、青春偶像到電臺來“助聲”，不時(shí)制造新話題和新風(fēng)氣，這樣就吸引了大量的年輕聽眾關(guān)注和收聽節(jié)目，廣播的空間也就逐漸擴(kuò)大了。

以聲音為載體的廣播的獨(dú)特之處在于，它和氣味一樣，無色無相，無孔不入，引人聯(lián)想無限，所以魅力永存。我們有理由相信，在未來，廣播會有更多的亮點(diǎn)帶給聽眾更多的驚喜。

（作者單位：河南人民廣播電臺信息廣播）

編校：張紅玲