李寧的跳躍之際

設(shè)計為先，巧妙營銷，張志勇將帶領(lǐng)“李寧”奔向國際運動王國的頂級陣營

5月29日，浙江大學(xué)紫金港國際會議中心，作為“環(huán)球企業(yè)家大講堂”特邀講師的張志勇先生激昂的演說突然停頓了幾秒，浙江大學(xué)的學(xué)子們凝神關(guān)注這位衣著年輕時尚的CEO，顯然他與那些正襟危坐的高管相比，對年輕人有更多親和力?！昂媚袃寒斪詮姡覀円欢〞堰@個(奧運贊助商)奪回來?！彼f出這句話的一刻，中華民族的自尊心和歸屬感在“80后”、“90后”的學(xué)子們心中回蕩萬千，而這正是“李寧”要向世界證明的中華民族品牌的尊嚴與無限的價值。

從2004年在香港成功上市以來，李寧公司保持著穩(wěn)定快速的發(fā)展勢態(tài)，2007年營業(yè)額達到43．48億人民幣。公司業(yè)績連續(xù)四年以35％以上的速度快速增長。國際權(quán)威的美國市場研究機構(gòu)SGI《體育用品情報》2008年1月發(fā)布的市值排名中，李寧公司位列世界綜合運動品牌前四強。

李寧有限公司首席執(zhí)行官張志勇先生1992年加入李寧公司。在“李寧”工作的十多年時間里，他完成了從出納、財務(wù)經(jīng)理、財務(wù)總監(jiān)、總經(jīng)理到首席執(zhí)行官的蛻變。而這段職業(yè)發(fā)展歷程也透射出張志勇個性中的堅韌與執(zhí)著。回顧李寧公司初創(chuàng)之時，張志勇先生不無感慨。

設(shè)計大旗

得江山易守江山難。接過接力棒的張志勇先生針對品牌、設(shè)計、供應(yīng)鏈、渠道幾個方面加強管理，提升“李寧”的核心能力，讓“李寧”持續(xù)健康的成長。今天，這個1989年悄然誕生的國產(chǎn)運動品牌，以更時尚、更國際、更個性的品牌風(fēng)格邁向國際市場，征戰(zhàn)天下。

張志勇先生認為，企業(yè)發(fā)展關(guān)鍵在于品牌創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新，而創(chuàng)新關(guān)鍵要看廣大用戶的價值取向。正因為此，我們在“李寧”新一季的全明星廣告中看到了這句個性張揚、有著強烈的“80后”色彩的廣告詞——“如果我違背了運動精神，請將我逐出運動場。”

在起步階段開始，李寧就一直很重視設(shè)計。1998年3月，李寧公司率先在廣東建成中國第一個運動服裝的設(shè)計開發(fā)中心。2001年7月，李寧公司簽約意大利及法國頂尖設(shè)計師，有效提升了產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)的專業(yè)化及國際化水平。2004年8月，香港設(shè)計研發(fā)中心“李寧體育科技發(fā)展(香港)有限公司成立，集中負責(zé)設(shè)計李寧品牌服裝產(chǎn)品。李寧公司擁有一支享譽業(yè)界的優(yōu)秀設(shè)計專業(yè)團隊，目前在北京、香港、美國等地共有超過百人的專業(yè)設(shè)計人才在從事各個系列運動服裝及鞋產(chǎn)品的設(shè)計和開發(fā)工作。李寧公司在原創(chuàng)設(shè)計方面的投入，使得李寧品牌“用現(xiàn)代手法詮釋東方美感”受到市場的好評和行業(yè)的尊重，成為了李寧品牌在全球范圍內(nèi)具有競爭優(yōu)勢的核心區(qū)隔點。李寧品牌“飛甲”籃球鞋及“半坡”籃球鞋先后問鼎有著國際工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域“奧斯卡”之稱的“IF設(shè)計大獎”。2007年，飛甲‖代還位列財富雜志年度創(chuàng)新產(chǎn)品。

完美的擦邊球

2008年奧運會即將在中國的土地上進行，李寧公司卻在奧運會贊助商的競爭中失利，張志勇先生說：“非常抱歉，我們的團隊為了這次奧運會做了非常多的方案，在設(shè)計和創(chuàng)意我們是非常領(lǐng)先了，但是結(jié)果非常遺憾，因為我們沒有那么多的錢?！辟Y金雄厚的阿迪達斯，成為北京奧組委選擇的第七家合作伙伴，但是僅僅三天之后，“李寧”便與中央電視臺體育頻道簽訂協(xié)議，按照協(xié)議，2007—2008年播出的欄目及賽事節(jié)目的主持人和記者出鏡時均身著李寧牌服飾。

與此同時，李寧公司與阿根廷籃協(xié)簽訂協(xié)議，約定上屆雅典奧運會冠軍阿根廷男子籃球隊，將身著李寧牌戰(zhàn)袍出現(xiàn)在北京奧運會的賽場上。截至到2007年5月上句，李寧用有限的金錢，把中國射擊隊、跳水隊、乒乓球隊、體操隊簽入門下，打造出一支屬于自己的星光璀璨的“北京奧運會李寧代表團”。另外，還有瑞典奧運代表團、阿根廷籃球隊、西班牙籃球隊、蘇丹田徑隊等。他們將全部身穿李寧牌運動服出現(xiàn)在2008年奧運會上。雖然在奧運會體育用品贊助商的競爭中遭遇挫折，但是“李寧”很聰明。08奧運，阿迪達斯會不會像曾經(jīng)的耐克，頗有意味。

在體育球類賽事中，我們會為冠軍激動，但是當意外之中的擦邊球完美驚艷的劃出弧線時，我們也同樣會興奮不已，記憶猶新。目前，張志勇先生正率領(lǐng)他的團隊奔向下一個目標：“2018年，我們希望做到運動品牌的世界第五”。

經(jīng)典語錄

“李寧從92年、96年亞特蘭大到后來的悉尼、雅典都是中國奧運代表團的贊助商，但是到了北京就不是了，我們沒有機會拿到這個贊助。但是，好男兒當自強，我相信我們會變得強大，我們一定會把這個(奧運贊助商)奪回來的?！?/p>

“我們的產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵在于品牌創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新，產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新是我們最關(guān)鍵的一個發(fā)展的核心領(lǐng)域，把所有的資源都放在這兩個最重要的領(lǐng)域，公司才能成長。”