Ｗｅｂ２．０的奧運會

互聯網和數字化雖然在上屆奧運會上已令人矚目，但從未像今天這樣成為營銷商和消費者關注的中心。

對于營銷商而言，2008年8月8日開幕的北京奧運會無疑是歷史上最具挑戰和價值回報的奧運會。在本屆奧運會中，我們有著前所未有的新渠道、新平臺和新手段來觸及消費者，也有著前所未有的技術能力讓受眾參與和接近比賽、運動員以及圍繞奧運會的一切。

互聯網和數字化雖然在上屆奧運會上已經令人矚目，但從未像今天這樣成為營銷商和消費者關注的中心。近乎無限的機會，加上奧組委堅定舉辦數字奧運的目標。促使許多營銷商擁抱數字化，并使數字化成為許多傳播活動的核心。

國際奧委會首次向媒體出售了互聯網轉播權。CCTV旗下CCTV０COM獲得了在中國大陸和澳門地區的獨家轉播權，許多其他互聯網媒體購買了各自國家和地區的獨家轉播權。我們將第一次迎來真正的跨媒體奧運會，并能夠通過數字電視、互聯網、手機和許多其他渠道來欣賞比賽。然而，除了官方渠道之外，還有許多Web 2.0的平臺。

在四年前舉辦悉尼奧運會時，Web2.0術語剛剛誕生，像“Youtube”這樣的網站還不存在(“Youtube”到2005年初才開通)。那時沒有“Twitter”和“Facebook”，也沒有中國的“土豆”、“優酷”和“校內”，很難想象僅僅四年就發生了如此大的變化。北京奧運會將是一屆基于web 2.0的奧運會，并將具備多維的參與方式。我們將能夠從許多角度幾乎實時地體驗奧運會，包括電視、官方網站以及從未體驗過的角度，例如“Youtube”的視頻、“Twitter”的直播評論、實時MMS、博客以及許多其他在2004年還不存在的方式。數字化進程和Web 2.0將使北京奧運會不僅成為數字奧運，而且首次成為真正的全民奧運。

對于營銷商而言，這也意味著事件營銷中的全新方式。奧運會一直是重要的品牌塑造機會，營銷商為獲得奧運會贊助權投入大量資金。如今，營銷商擁有非常多的機會從贊助中獲得回報，例如，將關鍵信息延伸傳統渠道(例如電視、平面和戶外)之外，但更重要的是讓消費者深入參與到項目和整個奧運贊助之中的能力。如果與以往也使用互聯網的奧運傳播活動相比，我認為有兩大顯著差異，一是互聯網和數字渠道在奧運傳播活動中發揮的核心作用，二是消費者參與到各自奧運營銷項目之中的能力。

圍繞奧運會的許多傳播活動也會使用傳統渠道，主要傳遞品牌的大理念，但同時也會促使受眾登陸互聯網，完全參與到各個項目之中。涉足傳播活動的數字元素，有許多其他渠道(例如手機、數字戶外、IPTV等等)來深化關鍵信息。如今，消費者通過投票、提交內容、共享和評論，可以真正參與到傳播活動之中。在許多傳播活動中，消費者真正成為了傳播活動的驅動力，商品牌則處于次要地位。消費者幾乎成為了奧運會的組成部分，無論他們是否參與實際比賽。互聯網徹底改變了傳播信息方式。品牌已經不再那么大聲吆喝，而是更多地創造一項事業，一項高尚的事業，使得消費者加入、參與并慶祝。奧運傳播活動通常具有更高的起點，不是僅僅為了銷售，而是創造變革和積極的勢頭，并為贊助商提供一個在中國打造各自品牌的長期平臺。