音樂搜索的期待

在中國音樂搜索市場上，正版一直是搜索服務提供商的尷尬、內容擁有商的無奈，但仍有眾多的努力在試圖讓正版實現其應有的商業價值。

谷歌低調地推出了整合音樂搜索服務，在中國音樂搜索市場上，又多了一個競爭者，最顯眼的是其“王牌”——正版。

信念

今年2月即宣稱推出正版音樂搜索下載服務的谷歌，終于邁出了實際性的一步。不久前，谷歌中國發布了其音樂搜索的實驗版，打出了“正版、免費下載、高速度、高質量、無死鏈”的口號。它用整合搜索的功能，將音樂放在One box的位置，用戶在谷歌的網頁搜索框內直接輸入歌手、歌曲或專輯名稱，第一個搜索結果將出現來自唱片公司的相關合法音樂內容，選中歌曲后可進入巨鯨音樂網站，試聽或者下載音樂。此次正版音樂搜索采取與唱片公司在廣告商分成的模式，各方都希望能得到共贏。

“我們相信正版是一種趨勢，這個行業必須走正版化的道路。”谷歌公關經理崔瑾向記者表示谷歌的出發點就是正版，不是和現今的對手站在一個起跑線上的。

“正版第一可以帶來更好的用戶體驗，原來走三步，現在只需要走兩步。”巨鯨音樂網CEO陳戈說：“正版是可信賴的，可依賴的，你永遠都知道你到這里來獲得什么樣的東西，就和你去麥當勞一樣，全世界都是一樣的，用戶體驗最終一定會好過盜版，你一定可以拿到你要的東西。”他還表示，只有正版的模式才能真正做出好的廣告產品，滿足廣告主的需求。

“結合了Mp3不加密和免費下載這兩件事，是全世界第一個。”陳戈得意地宣布著谷歌和巨鯨網的業績，他希望這樣的創新能為正版帶來實際上的利益。

尷尬與無奈

“正版且免費”，描述中顯得極具誘惑的產品，谷歌卻選擇了以異常低調的姿態將它推出，沒有大型的發布會，沒有鎂光燈，有的只是網絡上的宣傳和一次小型的專訪，還有業界對其產品謹慎的關注。谷歌的低調可能源于它并沒有把握正版能吸引多少用戶，其營收模式能獲得多少音樂內容擁有商的看好。

“當中國用戶習慣了盜版之后，他們并不覺得正版和盜版有多大的區別，最關鍵的是歌曲的數量，搜索的結果。”業內相關人士認為谷歌應該在歌曲的數量和搜索的精準度方面下工夫，正版不應該成為其主打牌。

而國內同樣做正版音樂試聽下載服務的新浪樂庫表示暫不接受本刊記者采訪。新浪樂庫在2007年3月上線，宣稱為用戶提供免費在線搜索、視聽正版歌曲以及無線音樂收費服務，其與聯合的五大唱片公司通過無線音樂收費和廣告分成等模式分賬。此去經年，新浪樂庫方面一直保持比較低調的態勢，有消息稱，他們仍在為增加歌曲數量、增強用戶體驗努力。

盡管百度的MP3搜索在唱片公司那里聲名狼藉，但是在用戶那里，它有92.8％的話語權。何況，在經歷了國內外唱片公司的訴訟之后，百度已開始與唱片公司合作，雖然唱片公司仍不滿百度的“霸王條款”，拿著可憐的只在百度試聽播放器上分成的廣告叫屈，但是百度承認“已經非常關注版權問題。”

用戶們對于盜版的習慣，讓正版顯得很尷尬。盜版的滋生，讓正版音樂提供商無奈于傳統市場的失利，嘗試著接觸網絡后，發現那里的收成也不見得如網民的熱情那么高。無奈之中，人們懷疑著，踟躕著，以致正版步履蹣跚。

希望

業界的疑惑，用戶的選擇讓正版盈利的前途坎坷，而中國市場上正版力量的崛起、各方的努力又仿佛讓人看到了希望。

近年來，中國政府開始對版權問題越來越重視，打擊盜版的力度也在加強。在視頻領域的牌照制度，迫使優酷、天線等多家視頻網站開始與內容制作公司合作，不敢冒犯正版的天威。

日前，中國音像著作權集體管理協會公布了2008年全國各地區卡拉0K著作權使用費收費標準，卡拉OK經營者將繳納8.0-11.1元/天的著作權使用費。這表明了中國政府在音樂作品領域加大知識產權保護力度的決心，也顯示出正版的光明前途。

大環境給予了正版音樂搜索服務勇氣，也會讓習慣盜版的人們增強正版意識。但對于2.14億使用網絡音樂服務的中國網民來說，正版且免費的不一定是最好的。他們希望最好的，是最全的，最酷的，最方便的。“最全包括歌曲數量的全和內容服務的全，能找到想要的歌，能得到想要的內容：音樂、歌詞、圖片、視頻，一應俱全是用戶最大的希望。”某業內人士這樣解釋用戶的需要：“還有就是搜索的方式要不斷滿足用戶的口味，讓他們即使只想到歌的感覺就能找到同一類型的歌。”

在這方面，正版的路還有很長。收入分成的模式可以吸引唱片公司，但其吸引力有多大，這是個問題。百度從2006年開始與唱片公司合作，至今只有70多家唱片公司接受其橄欖枝，雖然對其利益分成模式不滿使唱片公司卻步，但對于這種模式的質疑仍是主要原因。起步一年多的新浪樂庫仍然將主要功夫花在增加歌曲數量上，可見唱片公司中仍有很大部分持觀望態度。而谷歌正版且免費的舉措，則可能在唱片公司方面遇到更大的阻力。巨鯨網陳戈表示與唱片公司的談判是個艱難的過程，在谷歌當前的實驗版中，谷歌中國研究院副院長林斌承認：“我們還有歌的數目問題，用戶的下載和視聽數目不夠多”。在這方面的努力，不僅是谷歌，包括中國所有期望正版的公司都必須做的，也是不少公司正在做的。

同時，各方必須承認的是，要讓正版實現應有的商業價值，各方還須努力的是更加完善和人性化的服務。樂庫上面出現的不僅僅有音樂還有歌手的活動，它想做到的是吸引并留住粉絲。而谷歌則希望在歌詞方面做得更多，“比如說同步歌詞”，林斌希望谷歌把產品做得越來越完備。陳戈則希望把巨鯨音樂網做成可以下載、聽、看三位一體的網站，提供全方位的服務。但是他承認：“這里面還有很多的工作。”