中國企業(yè)優(yōu)秀標(biāo)志賞析

中國企業(yè)優(yōu)秀標(biāo)識(shí)，一般具有“五性”和“五度”的特點(diǎn)。

“五性”即民族性(有中國文化元素)、現(xiàn)代性(符合時(shí)代潮流)、審美性(具有較高的審美價(jià)值)、獨(dú)創(chuàng)性(原創(chuàng))、邏輯性(符合形象語言的內(nèi)涵和外延)。

“五度”即速度(便于瞬間識(shí)別)、美度(具有嚴(yán)謹(jǐn)美、浪漫美、形式美)、力度(有力量、有動(dòng)感)、廣度(適應(yīng)各種形式、各種場(chǎng)合)、長(zhǎng)度(長(zhǎng)期使用而不過時(shí))。

中國鐵路標(biāo)識(shí)是1949年新中國成立后，中國鐵路管理機(jī)構(gòu)向全國征集的。當(dāng)時(shí)沈陽鐵路職工陳玉昶的設(shè)計(jì)一舉中標(biāo)，從1950年開始在全國使用直到現(xiàn)在。

中國鐵路標(biāo)識(shí)是“工人”二字的變化組合，圖形下部是鐵路鋼軌截面“工”字形；上部是火車輪閘瓦“人”字形，表達(dá)含義為“新中國鐵路是人民鐵路”。從視覺抽象美來看，好像火車頭徑直駛來，視覺沖擊力極強(qiáng)。這個(gè)標(biāo)志使人過目不忘。

中國鐵路標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)影響了中國上世紀(jì)五六十年代的標(biāo)志走向，很多企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)效仿鐵路標(biāo)志，用產(chǎn)品組合圖形。

進(jìn)入八十年代后，中國企業(yè)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)與國際企業(yè)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)逐步融合。最有代表性的標(biāo)志是中國銀行標(biāo)志和中國航空標(biāo)志。中國工商銀行標(biāo)志是中國圓形古錢幣造型，是1985年由香港標(biāo)志設(shè)計(jì)大師靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)的。這個(gè)標(biāo)志圖形中間是“中”字形，代表“中國”，圖形圓形代表環(huán)球，象征中國銀行輻射全球、服務(wù)全球。這個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)影響了中國的銀行界和金融界的標(biāo)志設(shè)計(jì)。

中國航空標(biāo)識(shí)是著名藝術(shù)家韓美林設(shè)計(jì)的。韓美林是2008年北京奧運(yùn)會(huì)福娃設(shè)計(jì)者。1987年之前中國國際航空公司成立后，有關(guān)方面委托一家國際著名標(biāo)志設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)。因?qū)Ψ揭獌r(jià)40萬美元，就將這一任務(wù)交給了韓美林。航空標(biāo)志要體現(xiàn)“電”的感覺，還要體現(xiàn)中國特色。中國標(biāo)志性的圖形是龍和鳳，但龍形已被臺(tái)灣一家航空公司使用，只有采用鳳形。設(shè)計(jì)者以中國青銅器和漢代瓦當(dāng)?shù)镍B形為參考，結(jié)合英文“V礦(尊貴的客人)的變化，巧妙地設(shè)計(jì)出獨(dú)特的鳳形標(biāo)志。

中國葛洲壩集團(tuán)公司的標(biāo)識(shí)，以“葛洲壩”拼音第一字母“G”為基本形，中間是兩個(gè)相對(duì)的直角三角形，象征長(zhǎng)江截流的大壩。標(biāo)志設(shè)計(jì)壯美，給人一種氣吞山河的感覺。

清華同方公司的“同方”二字，源于《禮記》中“儒有合志同方”句。方，乃“道義”之意。清華園最早的建筑——同方部，曾長(zhǎng)期作為每年八月二十七日祭奠孔子的地方，其意為“志同道合”者相聚的地方。清華同方公司標(biāo)志的設(shè)計(jì)者陳丹先后設(shè)計(jì)了八十幾個(gè)方案，經(jīng)過多次修改才最終確定了這個(gè)標(biāo)志。

正方形和弧形的結(jié)合，有著“同”的意思，正方形又代表了“方”字。正方形體現(xiàn)了理性、嚴(yán)正、穩(wěn)定，寓意清華同方的企業(yè)理念，做人做事都應(yīng)方正道義，聚同道之士，匯四方科技。弧形凝練著高科技企業(yè)的生命力和新技術(shù)的浪漫創(chuàng)造力，含有最大變化的可能性動(dòng)感，寓意清華同方人共同飛向美好的理想。紅色和藍(lán)色，象征著太陽和大海的精神，冷暖色調(diào)搭配造成強(qiáng)烈的視覺沖擊效果。藍(lán)色，約定俗成為高科技色，極具創(chuàng)造性、探索性，是富有高科技開拓精神的顏色。紅色，有著熱情、積極、溫暖的感覺，象征著清華同方紅紅火火。

中國石油集團(tuán)公司標(biāo)識(shí)是由北京始創(chuàng)設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)的，圖形為紅黃兩色構(gòu)成的寶石花圖形。紅色和黃色，是中國國旗的基本色。整體呈圓形，寓意中國石油全球化、國際化的發(fā)展戰(zhàn)略。十等份的花瓣圖形，象征中國石油多項(xiàng)主營(yíng)業(yè)務(wù)的集合。紅色基底凸顯方形一角，不僅體現(xiàn)中國石油的基礎(chǔ)深厚，而且寓意中國石油無限的凝聚力與創(chuàng)造力。外觀呈花朵狀，體現(xiàn)中國石油注重環(huán)境和諧的社會(huì)責(zé)任。標(biāo)志的中心象征太陽初升，光芒四射，朝氣蓬勃，前程似錦。這個(gè)標(biāo)志，還有“天圓地方”的含意，十瓣花形的“十”寓意縱橫天地，氣度非凡。

編輯 肖利平