掘金單身經濟

一種新的經濟形態(tài)——單身經濟正在興起。單身經濟出現(xiàn)的原因是什么?這種以“單身”為訴求點的商業(yè)模式及形態(tài)又將指向何方?

眼下，越來越多的都市適齡人口選擇暫時或永久單身。廣東省人口和社會發(fā)展研究課題組2007年完成的一份報告顯示，該省未婚人口達到2063萬，單身率為31.9％，而5年前這個數(shù)據是29.9％，10年前則為23.8％。專家稱，進入21世紀，北京、上海的單身男女已經沖破100萬，廣東、北京、上海和武漢等省市，已同步卷起單身潮!

單身人口的陡增，形成了一種以滿足單身消費需求為特點的“單身經濟”形態(tài)。

“單身經濟”一詞本為舶來品，2001年在世界經濟類權威雜志《經濟學人》上首次提出了“單身女子經濟”的概念——她們是廣告業(yè)、出版業(yè)、娛樂業(yè)和媒體業(yè)產品和服務的生產者和消費者。因為獨身而且收入不菲，他們是最理想的顧客。與其他階層相比，他們更有花錢的激情和沖動，只要東西時髦有情趣，她們就會一擲千金。在美國，單身女性已經成為置業(yè)群體中增長最快的部分，在比例上僅次于已婚人士。如今，這個群體似乎已經脫離了單純女性的概念。一份名為《中國單身報告》的調查表明，單身群體中，不經考慮就購買奢侈品的占28.6％：16％的人每周最少去一次酒吧，KTV等夜生活場所；31.6％的人每月最大開支為自我娛樂消費或者聚會等社交消費。換而言之，在衣、食、住、行和娛樂、社交、“充電”、養(yǎng)老等各個方面，單身經濟都開始展現(xiàn)出它巨大的市場潛力。

單身群體是自我享樂的代表，是為了享受生活而主動選擇單身。比起已婚人士，他們熱衷消費淡看儲蓄，并且自我意識極強，對目前的單身生活也感覺良好。高學歷、高收入、高壓力、工作忙、有

情趣、有期待，正是這個群體的特征，而這也正是意在單身經濟浪潮中淘金的精明商家最值得留意的地方。

僅從比較成熟的房地產業(yè)來看，近年來，北京、上海、廣州等地的單身公寓銷售火爆，某些樓盤，開盤短短數(shù)周便告售罄。這些單身公寓，雖然很“玲瓏”，卻“五臟俱全”，房型充分考慮到單身人士的需求，而且基本都經過了精心裝修。因為調查數(shù)據顯示，單身公寓的購買者大多在市中心上班，收入穩(wěn)定，生活節(jié)奏快。他們對生活質量的要求很高，不愿把時間和精力浪費在擁堵的交通上和生活設施不完善的郊區(qū)；他們同時具備很強的分期償付能力，在條件許可的情況下，希望打“結婚買房”的定律。

除了住房之外，汽車、家電、生活用品、娛樂，旅游等行業(yè)同樣可以見到“單身”的痕跡，尤其是節(jié)假日，更成為單身人士消費的好理由。而精明的商家都從中尋找商機，例如各大商場里出現(xiàn)了一系列針對單身人士設計的消費品，如微型電飯煲、迷你咖啡機、簡易廚具等，可謂應有盡有。如今，各城市還在不斷興起單身俱樂部、白領俱樂部，定期組織單身者聚會活動；鑒于單身群體熱衷戶外運動，許多旅行社、戶外俱樂部甚至專門開辟了“單身部落線路”等。這些活動都極大地提高了單身群體的消費水平，促進了單身經濟的發(fā)展。

更為重要的是，隨著社會的不斷發(fā)展，單身產業(yè)也在不斷地延伸。畢竟，這種以自我為中心的享樂生活方式在中國傳統(tǒng)文化的土壤里似乎很難找到根基，因此在保持單身的過程中，一些人厭倦了，最終還是選擇婚姻生活。正因為如此，一些為單身人士創(chuàng)辦的婚介所開始火爆。例如，上海一家名為“鉆石王老五征婚網”就是一個由成功單身人士創(chuàng)辦的高端婚介網站。比起一些誠信與素質不敢恭維的街頭婚介所，這樣的網站顯然更得“金領”單身男女的信任，在中國婚介產業(yè)的大蛋糕上不怕找不到自己的一席之地。此外，無形的單身消費也同樣值得期待。由于單身族們“個人成功”方面的意識強烈，致使他們更加熱衷于充電學習，這從客觀上就為各種執(zhí)業(yè)資質的培訓班和輔導班提供了市場空間。還由于高負荷的工作正日益透支著單身一族的精力和健康，所以，強調“生活保障”和“風險防范”概念的商業(yè)保險，以及以養(yǎng)老為核心的理財險種正是“想他們所想”的對口產品，將這些概念發(fā)揚光大，無疑是一塊值得下大力氣而又充滿“錢”景的新興市場。

對于單身經濟的產生及發(fā)展，業(yè)內專家認為既是市場經濟發(fā)展的必然，也是社會轉型的必然。現(xiàn)階段，社會工作壓力大，生活成本高，都是造成都市男女推遲結婚的原因。對此，他們建議，社會大眾應用寬容的態(tài)度去接納、理解他們，要給予他們更多的理解和關心。

眾所周知，單身一族的消費結構與以家庭為主體的消費結構有所不同。有統(tǒng)計資料表明，單身族們的儲蓄傾向要明顯低于家庭，相反邊際消費的傾向卻要遠高于家庭。由于單身一族主要集中于白領和中產階層人群中，而這部分人除了消費顧慮較弱以外，還具有較強的消費能力，這些都是單身經濟迅速崛起的重要因素之一。

就發(fā)展趨勢看，要想延續(xù)單身經濟的生命力，需要企業(yè)和銷售者緊抓市場的變化，以滿足消費者的需要。隨著單身人群的逐年擴大，無形中使市場形成了一部分相對固定的、有相同特征的消費群體，這必然會促進相關服務行業(yè)的發(fā)展，會產生更多的服務類別，出現(xiàn)更多新的崗位，是對消費市場的一種促進。與此同時，生產者和銷售者也應緊緊抓住市場的需求變化，以滿足這一群體的消費需要。就當前而言，在北京、上海、深圳、廣州等大城市，單身經濟已在消費、投資、文化等領域全面開花。

然而，也有專家認為，雖然單身經濟充滿生命力，但其本身還是蘊藏了一些不確定、不穩(wěn)定的因素。單身人群帶動了單身經濟，但其自身也面臨著單身經濟帶來的風險，如貪圖自我享受導致的“盲目沖動消費”、無節(jié)制地花錢、儲蓄傾向低等，很可能使他們在需要花錢的時候，面臨著沒有錢花的風險。同時，一些銀行通過高消費額、低利息等促銷手段吸引信用卡用戶，而單身人士則樂于體驗“刷卡”帶來的先花費后還款的快感，但超出預算的支出，往往成為其以后生活的隱患，從而讓單身白領陷入生活的困境。因此，專家建議單身人群在消費時應多一些理性，少一些感性，以備不測，而這必然會促進單身理財領域的發(fā)展。