大連休閑旅游發展對策研究

　　[摘 要]大連市依托申辦國際服裝節博覽會成功的機會，不失時機地提出了打造“浪漫之都”的現代休閑都市的新目標。為此，我們對到大連旅游和在大連學習、工作的外國朋友進行了問卷調查，與他們面對面的交流和訪談，據此了解大連市與休閑都市存在的差距，提出構建大連休閑都市的對策。
　　[關鍵詞]休閑研究；休閑產業；發展對策；大連
　　[中圖分類號]F59 [文獻標識碼]A [文章編號]1005-6432(2008)52-0183-02
　　
　　1 大連旅游客源市場特點
　　
　　中國休閑旅游業作為經濟發展的重要組成部分和國民經濟新的增長點，將極大地促進我國經濟和社會的發展。正因為預見了休閑將在國民經濟中起著重要的作用，大連市政府決定憑借每年世界服裝博覽會在大連舉行的機會，利用大連豐富的旅游資源和深厚的歷史文化底蘊把大連發展成為世界休閑之都。
　　2005年大連共接待國內外游客1900萬人次，同比增加18%；接待海外游客60萬人次，同比增加15%；旅游創匯4億美元，同比增長15%；實現旅游總收入210億元。全年日韓市場增長11.5%；俄羅斯游客增加近50%，由2004年的2.4萬人次增加到上年的3.8萬人次；中國臺灣游客增長28.2%；東南亞游客增長30%；澳洲、美洲、北歐等遠程客源市場增長26%。大連國內客源市場的游客年齡是以中青年為主，少年和老齡市場潛力巨大。游客職業層面由行政管理人員、專業技術人員和企事業單位職工構成的大眾旅游為主，但是白領、明星、個體私人業主等組成的高收入群體的旅游需求在逐漸上升。旅游消費類型：自助消費以中低檔為主，公款消費以中高檔為主。旅游活動的波動周期性：一年之內出現52個小波峰（周末雙休日）、3個大高（春節、五一、國慶3個旅游黃金周）和一個旅游旺季（7-8月暑假）。
　　
　　2 問卷設計與調研實施
　　
　　休閑產業在西方發達國家的城市已經有一定的規模。大連甚至整個中國還沒有積累足夠的經營休閑產業方面的經驗，為此，我們對到大連旅游和在大連工作的朋友做調查和走訪，調查他們心目中的浪漫都市是怎么樣的、大連市在國際上的知名度、大連市打造浪漫之都還欠缺什么以及與其存在的差距。本次問卷調查分為三部分材料。第一部分是被調查者的資料，包括年齡、性別、職業等信息；第二部分則是針對大連現有資源提出一系列問題，包括大連的環境衛生、交通狀況、酒店、景點建設、旅游產品等；第三部分則是對大連總體看法和意見，這次調查一共發放800份問卷，有效問卷720份，問卷調查對象集中在金石灘、老虎灘、星海公園和星海會展中心。
　　問卷調查發現，大連市雖然具有了豐富的資源，但與真正意義的休閑都市還存在一定的差距，需要我們在軟硬件兩個方面進行資源整合，形成構建現代休閑都市的合力。
　　
　　3 加速大連市休閑都市建設進程的對策
　　
　　3.1 加強無形資源的整合和開發
　　首先應該提高大連在國際上的知名度。大連在國際上的知名度還不是很高，在這次調查中，有60％外國游客在來中國之前根本沒有聽說過世界上還有大連這個城市，也就是說大部分外國游客不知道大連這個城市，更不要說了解了，所以，有必要加大力度在國際上宣傳大連。
　　一個城市應該有自己的標志，大連目前已經設計出一個最能代表大連城市形象的標志，我們就“大連是以什么出名的”和“大連印象最深的是什么”對游客做了調查，有三分之二的人選了城市海岸、廣場和綠地，我們認為以此作為大連城市的標志是最合適不過的。如何有針對性地做好宣傳大連的工作，擴大世界影響力，提高大連的知名度。為此，我們對游客設計了“你是如何知道大連的”的問題，做了調查。40％的人是通過朋友介紹才知道大連的，21％的人是通過各種書籍、雜志，而20％的人通過互聯網知道大連的。提高大連的知名度的具體方法：
　　(1)目前大連開發了國內最先進的《大連旅游資源管理信息系統》建立了大連休閑旅游網站；據統計有20％的人是通過互聯網知道大連的，而互聯網宣傳成本低，效果不錯，而且方便。
　　(2)通過舉辦每年一次的大連國際服裝節，提高大連的