品牌定位：助力中小企業發展

　　[摘 要]我國中小企業在當代品牌發展潮流的影響下，積極創建品牌的熱情很高，然而很多企業在品牌建設的過程中卻出現很多問題，其中沒有做好品牌定位則是關鍵問題。中小企業要想在激烈的市場競爭中成功地走品牌之路，結合自身實際情況，找準品牌定位點，科學進行定位才是正確選擇。
　　[關鍵詞]中小企業；品牌定位；發展
　　[中圖分類號]F272.3 [文獻標識碼]A [文章編號]1005-6432(2008)52-0090-02
　　
　　美國市場營銷協會1960年對品牌的定義為:品牌(Brand)是指不同競爭者為相互識別而賦予各自產品或服務的名稱、說明、標記、符號、形象設計以及它們的組合，包括品牌形式和品牌內容兩個方面。品牌定位(Brand Position)，或稱為品牌市場定位是指品牌擁有者所設想的品牌在目標消費者心目中獨特的位置。品牌定位就是建立一個與目標市場有關的品牌形象的過程和結果。當某個品牌確定一個適當的市場位置時，產品在顧客心中就占領一個有利的位置，其需求一旦產生便會首先想到這個品牌。
　　
　　1 中小企業的品牌定位
　　
　　1.1 我國中小企業品牌建設的現狀
　　我國是一個典型的“制造大國、品牌