對影響我國體育產業發展的因素分析及對策研究

　　[摘 要]體育產業的發展，既為體育運動的發展增加了資金，擴大了體育運動的規模和社會影響，同時也推動了社會經濟的發展。本文通過文獻資料法、邏輯分析法，分析了我國體育產業的現狀，并針對阻礙我國體育產業發展的主要因素，提出了相應的發展策略，意在使我國體育產業實現健康有序的發展。
　　[關鍵詞]體育產業現狀；影響因素；策略
　　[中圖分類號]F23 [文獻標識碼]A [文章編號]1005-6432(2008)52-0012-02
　　
　　1 前言
　　
　　體育產業是一個新興產業，是21世紀最具發展潛力的產業之一。當前，擴大內需，以消費拉動經濟增長，是我國經濟工作的重點。以關心人們的健康、娛樂為核心的體育產業，符合社會發展的需求，具有廣闊的經濟發展前景和空間，它的成長和發展，對于拉動消費擴大內需，促進國民經濟增長，具有相當重要的作用。根據國家統計局數據顯示，北京奧運會將在今后7年內拉動我國經濟每年增長0.3%，其中最大的受益者是體育產業。體育產業與國家經濟增長的關系更加密切，體育產業已經不僅僅是體育的問題，而是關系到國民經濟發展的具有全局意義的問題。因此，本文分析了我國體育產業的現狀，并針對阻礙我國體育產業發展的主要因素，提出了一些發展策略，意在使我國體育產業健康有序的發展。
　　
　　2 體育產業的內涵
　　
　　所謂產業是指一些具有某些相同特征的經濟活動的集合或系統。體育產業是一些具有體育特征的經濟活動，圍繞消費者需求，以消費者為軸心的行業。這一行業以滿足消費者和其他行業對體育的需求為基點，以追求投入產出經濟效益為宗旨，其領域涵蓋一切與體育相關的生產經營活動。因此，體育產業不僅僅包括體育器材、設備的生產、銷售；體育設施的建設及設施的管理和維護，還包括體育表演、比賽；體育服裝；體育食品飲料；體育彩票；體育健身娛樂；體育博彩；體育旅游；體育信息交流以及技術咨詢與培訓等。
　　
　　3 我國體育產業發展現狀
　　
　　3.1 體育市場體系的基本框架基本形成
　　體育產業的發展要以體育市場發展為前提。隨著市場經濟的發展，體育社會化、產業化程度的不斷提高，以本體市場為主體的體育市場，形成了一定的規模，市場體系的基本框架已基本形成。
　　3.2 我國居民體育消費不斷提高增長
　　隨著我國經濟的迅速發展，年均GDP保持10%左右的增長，再加上部分居民思想觀念的轉變，健康意識的增強，“花錢買健康”思想正在逐漸深入人心，以不同項目、個人、家庭等為活動群體的數量急劇增長，體育消費速度正在逐步加快，體育消費市場潛力有待不斷提高。
　　3.3 體育產業結構不合理，產業發展不平衡
　　按照體育產業發展的規律：體育服務行業是體育產業發展的重點。在體育產業結構中的比重應達到60%—70%。西方發達國家早已超過了這個比例，而我國的比重太低。我國體育產業發展的區域差距巨大，經濟發達的東南沿海地區發展迅速，西部地區發展則相對滯后，個別地區甚至是空白；各項目間產業發展不平衡，球類項目市場開發較好，非對抗性項目和部分室內項目的市場只是有了適度開發甚至沒有市場，以及體育產業的集中度不高都說明我國體育產業結構配置不合理和產業發展不平衡。
　　3.4 體育彩票市場發展相對成熟
　　體育彩票自1996年開始發行以來，銷售額逐年增加，2001年銷售量為149.3億元，比2000年增長65%，到2007年底，我國體育彩票全年銷售385億元，創造了良好的經濟效益和社會效益。公益金全部用于推行“全民健身計劃”和“奧運爭光計劃”的開支，打破了過去體育經費完全依靠國家撥款的格局，同時，為大量下崗工人創造就業機會，為其他社會公益事業做出了貢獻，取得了顯著的社會經濟效益。
　　3.5 體育旅游產業、體育培訓市場開始發展
　　體育旅游也隨著旅游業的發展開始出現市場需求，野外定向活動、單車游等，都是民間體育社團同旅行社合作的結果。體育培訓市場發展迅速，每年體育協會、社團等組織以及有體育特長的個人都會利用自身的有利條件開展各種各樣的體育培訓輔導活動，如適應不同年齡和對象的武術班、游泳班、健身班、健美班以及體育舞蹈班等，這些活動雖然整體規模不大，但發展勢頭較猛，未來幾年內，體育培訓市場將由雛形走向壯大而成為較成熟的市場之一。
　　
　　4 影響我國體育產業發展的因素分析
　　
　　4.1 政策法規制度不完善
　　目前我國有關體育市場管理的行政法規甚至法規性文件還不多，相應的管理法規制度尚不健全，缺乏必要的產業政策支持。大部分城市的體育經營性企業經過幾年的發展雖已有一定的規模，但還不夠成熟，仍需各方面政策扶持才能夠從萌芽走向壯大。體育市場的經營主體投資行為較為盲目，經濟行為不規范，缺乏統一管理，管理權限的交叉，界定不明甚至出現無人管理等，從而對體育產業的發展造成消極影響。
　　4.2 區域經濟發展不平衡
　　經濟體制的變革，使人民生活水平不斷得到提高，與此同時，人們的體育文化觀念也在發生著巨大的變革，“花錢買健康”已經成為一種時尚，體育健身娛樂活動將逐步成為社會每一個成員的生活需求。由于我國經濟發展所存在的區域不平衡性，在經濟發展不同層次的區域間，產生了對體育市場的認識，體育消費的觀念以及體育消費結構等方面的巨大差異。這種體育市場經營活動的兩極分化現象，對我國實現體育產業化、社會化的整體發展目標和體育經濟的可持續發展戰略十分不利。
　　4.3 體育市場發展無序相對制約產業的發展
　　由于相應的管理法規制度尚不健全，缺乏必要的產業政策支持，體育市場的經營主體投資行為較為盲目，體育市場難以得到有效的規范。今后，個人投資興辦體育經營企業將成為主流，然而個體私營企業投資規模小，投資方向散，市場競爭能力差，消費水平定位調整空間不大，其自我生存與發展的能力不強，這對體育市場的品牌樹立和持續健康的整體發展十分不利。
　　4.4 居民體育消費水平
　　體育消費水平也決定了體育產業的發展。體育消費的本質是滿足人們享受和發展需要的消費。恩格爾系數主要表述的是食品支出占總消費支出的比例隨收入變化而變化的一定趨勢。恩格爾系數只有在40%以下，體育消費才可能在消費需求當中明顯地活躍起來。目前，我國農村居民基本解決溫飽，城鎮居民在醫療、住房和教育等方面的支出較高，所以從我國目前居民的收入水平看，在體育消費方面不是很樂觀，不利于體育產業的發展。
　　4.5 體育產品標準化程度低、品牌意識差
　　近年來全球體育用品銷售中85%屬于品牌產品。雖然目前我國已成為全球最大的體育用品輸出國，占據著世界體育用品市場65%的份額，但我國制造的體育用品科技含量低、標準化程度低，品牌效應差，少有類似“李寧牌”那樣的國際知名品牌，附加值低，已成為不可回避的事實，我國大多數體育用品企業主要是外國品牌加工，賺到的只是為數不多的加工費，少數企業甚至靠模仿或假冒國際品牌獲利，既沒有形成支柱產業，也沒有成為主導產業，在一定程度上制約了體育產業的發展。
　　4.6 缺乏體育產業人才
　　隨著市場經濟的發展，體育市場的經營活動必然要遵循市場規律去運作，體育產業的管理應從過去以行政為主轉變為以市場化管理為主。因此，體育產業的管理者需要具備市場經營和體育運動兩方面的知識和經驗，也就是說這方面的人才不但懂得體育規律，又懂得市場經濟規律，但是現在從事體育管理的大部分是從運動員轉變過來的，對經濟、管理了解不多，這也嚴重影響了體育產業的發展。
　　
　　5 促進我國體育產業發展的對策
　　
　　5.1 政策法規的保障
　　政策法規，從其實質的意義上說，是由國家制定或認可的，并以國家強制力為后盾的行為規范的總和。政策法規具有很強的政治性、權威性和規范性，不僅為人們的行動明確了目標和方向，而且確定了實現目標所必需的行動策略、具體措施和方法途徑，為人們沿著既定目標的方向前進提供了具體的幫助指導。有關體育產業法規的確定對體育產業的可持續健康發展提供了強有力的法律保障。
　　5.2 資金的保證
　　為了加快我國體育產業的發展，除了爭取中央和地方政府增加對體育財政投入外，我們還可以借鑒國外發達國家在體育稅收方面的優惠政策，引導社會各行業和個人資本向體育產業進行投資。同時，支持鼓勵企事業單位、社會團體和個人對體育事業的捐贈和興辦體育經營實體。不斷擴大體育彩票等產業的發展，獲得多渠道的資金來源。
　　5.3 努力培育體育市場，滿足體育消費需求
　　任何產業都必須面對市場，面對消費者，體育產業也不例外。體育消費是體育產業生產的目的和動力，因此，它的一切經營活動必須圍繞以滿足消費者的需求為最高目標。因此，我們要不斷拓展體育產業的新領域，不斷開展新的體育項目，只要群眾喜歡，有發展潛力、有市場需求的項目，都應積極開展，以滿足不同時期、不同消費群體的不同需要。
　　5.4 加大體育宣傳，營造體育市場環境
　　大眾傳媒對體育運動的積極宣傳，對體育產業在廣大消費主體中的影響作用是不可估量的。事實證明，體育產業能夠為電視、報紙、廣播帶來更多的觀眾，產生可觀經濟效益，也為體育產業的發展營造了宏大的體育市場，它對體育產業潛在的推動力同樣是無法估量的。
　　5.5 努力培養高水平體育產業人才
　　體育產業在發展進程中，除了物質資本投資及政策的扶持外，必須重視人力資源的投資，人才是體育產業發展和完善的關鍵。在社會主義市場經濟體制條件下，體育產業人才要滿足體育市場對人才多元化的需求，要求其既要懂體育規律，又要懂市場經濟規律，要懂經營，懂管理。目前，我國體育產業人才短缺，所以努力培養高水平體育管理人才，為我國體育產業的發展提供強有力的智力支持。
　　
　　參考文獻：
　　[1]王璐.對石家莊市體育產業發展現狀的研究[J].商場