我國會展經濟的發展展望

　　 摘要：國際市場上把會展經濟與旅游業、房地產業并稱為世界三大無煙產業、城市經濟的助推器。西方經濟學家把會展稱之為“誘人的城市面包”。它是國民經濟新的增長點。我國的會展經濟盡管起步較晚但仍取得了長足的進步，進一步發展會展經濟必須在政府、民間行業協會、注重會展的品牌化運作以及相關人才的培養上下功夫。
　　 關鍵詞：會展經濟；助推器；發展
　　
　　
　　
　　一、會展經濟是“誘人的城市面包”
　　會展經濟是舉辦各種形式的會議和展覽、展銷，帶來直接或間接經濟效益和社會效益的一種經濟現象和經濟行為。其主體部分是會展產業和會展市場。會展的英文縮寫是“MICE”，即Meeting（公司業務會議）、Incentivetravelprogram（獎勵旅游）、Convention（協會和團體）、Exhibition（展覽）共四部分。國際市場上把會展經濟與旅游業、房地產業并稱為世界三大無煙產業、城市經濟的助推器。西方經濟學家把會展稱之為“誘人的城市面包”。
　　會展經濟在國民經濟發展中的作用主要體現在：
　　 1.會展經濟是國民經濟新的增長點。會展原本是工業生產的附庸，但隨著全球化浪潮的推進和后工業化社會的來臨，會展經濟開始以獨立的面目出現在國際貿易舞臺上。會展業可以給城市帶來場租費、搭建費、運輸費、廣告費、住宿餐飲、旅游購物、貿易、通信等直接或相關收入，更為重要的是，會展能匯集巨大的信息流、商品流和人才流，會對一個城市或地區的國民經濟和社會進步，產生難以估量的影響和催化作用。據測算，展覽業的利潤率大都在25%以上，是高收入、高贏利的產業，而它給當地所帶來的相關產業的價值與展覽會本身的收入之比是10：1，即在會展上投入1元錢，就將在該地相關產業中有10元的實際產出。因此，展覽業受到世界各國的廣泛重視。現在每年在世界各地舉辦的大型國際會議有40多萬個以上，總開銷達到800億美元，定期舉辦的大型展覽會和博覽會有4000多個，直接經濟效益達到了2800億美元。就我國而言，北京是目前全國最大的會展中心城市之一，在展覽規模上居全國之最。廣州是我國另一個重要的會展中心，會展經濟也是廣州經濟發展中的一大亮點，會展經濟使廣貨市場形成了境外、國內、省內各占1/3的良好布局。上海是我國每年舉辦會展數量最多的城市，自2000年1月迄今，在上海舉辦的大型國際會展數量以每年20%以上的速度遞增，據預測，2010年上海世博會期間，參展人數將超過5000萬人次，僅門票、餐飲、紀念品等的直接收入就將達到91億人民幣，并且世博會會對上海及其周邊城市的旅游、廣告、房產、交通等行業的帶動效應將是更加驚人的。
　　2.能夠塑造舉辦城市的知名度、美譽度。會展經濟的發展，必須依托舉辦地的軟、硬件條件。高質量的設施，優美的城市環境，良好的城市形象，熱情友好的城市居民和現代化的管理水平及優質服務是必不可少的。這就勢必引起當地政府加快改進城市建設的發展。舉辦會展，還可以向世界宣傳一個國家和地區的科學技術水平及經濟發展實力，展示城市形象，通過海外客商耳濡目染形成的良好口碑，提高城市的知名度和美譽度，進一步推動城市的繁榮。“博鰲效應”就是一支神來之筆，原本窮鄉僻壤的博鰲建成國際會議中心后，以良好的生態、人文、治安環境，吸引眾多海內外會議組織者將會議安排在博鰲召開，僅2006年一季度，就有100多個國內外會議選址博鰲，而每天前來旅游度假的人更是絡繹不絕。正是會展經濟的魅力，一些城市著力培育會展經濟。北京、上海、大連等城市明確將會展業納入重點扶持的都市型產業和新的經濟增長點。
　　3.可以為區域和城市人提供大量的就業機會。根據測算，每增加1000平方米的展覽面積，就可創造近百個就業機會。在香港，每年會展大約可提供9000多個就業機會。1999年昆明世界園藝博覽會，使整個云南省的旅游火爆起來，進而帶動了相關行業的40萬—50萬人就業。對于人口眾多的中國而言，會展經濟的發展無疑為增加就業提供了一條有效的渠道。
　　4.獲得優質資源，強化服務功能。會展作為投資品和物質產品交流的平臺，也是商品流通、技術交流、信息溝通及經貿合作的平臺。會展展示了最新的投資理念和意向，展示了最新的技術和品牌，以最現代的信息流帶動資金流和物流，使之向更合理有效的方向流動。這表現在以下幾個方面：第一，會展活動是一種大規模的商貿活動，為產品價值的實現提供了新機會；第二，會展活動為商品需求方提供了滿足需求的新機會，使一些潛在的或處于閑置狀態的供給能力得到實現；第三，會展活動促進了產業技術交流，為商品生產提供新技術，降低生產成本，從而提高了商品的供給能力；第四，由于會展活動減少了流通環節，能降低商品的供給成本和市場交易成本。另外，會展經濟有助于中心城市增強面向周邊地區的輻射力和影響力，增強對周邊地區的服務功能。
　　5.迅速提升會展企業國際競爭力。會展業是一個與宏觀經濟密切相關的行業，我國展覽業的快速發展以及國際展覽巨頭對中國展覽業的青睞，從根本上說，都是改革開放以來中國經濟迅速發展的結果。最新資料顯示，中國目前已有大中型展覽場館150多座，室內展覽面積超過了300萬平方米，正在邁入世界會展大國的行列。
　　伴隨著國家近年來出臺的一系列促進展覽業對外開放政策措施的貫徹落實，2006年以來我國展覽業的國際化程度進一步提高，國際展覽巨頭通過合作辦展、設立合資公司等形式，大舉進軍中國會展業。激烈的國際競爭是我國會展業發展過程中不可回避的，沒有競爭就沒有競爭力。中國會展企業參與國際競爭主要通過兩種方式來實現：一是“引進來”，使我國企業具有熟悉市場、政策、客戶的比較優勢，從而逐漸增強國際競爭力。目前我國企業參與國際競爭力大體上處于這一層次。二是“走出去”，到其他國家去參與國際競爭。我國企業只有積極參與國際競爭，才能在競爭中迅速提升國際競爭力。
　　二、我國會展經濟發展中存在的問題
　　1.政府干預過多，市場化程度不夠。目前，一些地方政府成為會展經濟的主角，不惜投入巨額財政資金，直接策劃主辦旨在宣傳本地形象、擴大本地影響、帶動本地產業發展的各種綜合性會展活動。由政府主辦，虧了財政兜底，展位不夠了用行政命令，客商不足靠本地老百姓捧場等等。政府主導會展，會帶來會展經濟的短期繁榮，但由于偏離市場規律，形不成良性發展，缺乏發展后勁。政府在主導會展旅游業發展中，行政干預過多，缺乏正確的引導，誠然，會展業在發展的初期要有政府的主導，但是主導的程度如何，決定著這些企業能否有足夠的能力參與到市場競爭中，特別是隨著我國市場開放程度地加深，與國際有名的會展公司的競爭已經迫在眉睫，所以，培養一批有國際知名度的會展企業尤為重要。
　　2.會展行業標準缺乏。日本、德國等國為發展會展旅游業增設了相應的法律。但我國旅游行政管理部門還沒有從擴大國際旅游業的角度，以法律、法規的形式促進會展旅游業的發展。特別是會展行業標準還沒有頒布，導致目前會展業比較混亂，主要表現在：重復辦展、會展內容混亂、受眾對象不明確、舉辦會展的中介公司良莠不齊、缺乏品牌會展企業等。
　　3.會展定位不明確，展覽場館和設施較差。目前，我國多數會展特色不明，競爭力不強。不少會展沒有重點主題，很少組織信息咨詢、行業交流、市場資訊等活動，影響到會展市場競爭能力的提高。另外，國內現有會展基礎設施相對國外較落后，展館建設缺乏長遠規劃和合理布局，展館規模偏小，配套設施也跟不上，供需矛盾突出，制約了國內展覽水平的提高。
　　
　　 4.會展人才的差距。目前我國會展業專業人員奇缺，大多數從業人員的專業技能和管理水平，與會展業發達國家之間差距較大。目前會展業的從業人員來自各行各業，大都沒有經過專門培訓，缺乏系統的會展知識和相應的操作技能，會展教育尚未引起足夠的重視，真正從事這一領域研究和教學的“雙高人才”較少，影響了會展人才的培養。
　　 三、發展我國會展經濟的若干思考
　　1.調整政府角色定位，引導會展經濟健康發展。政府是會展業發展過程中不可或缺的一方。辦會展確實需要政府主導，要有清晰的定位：抓“大”放“小”。抓“大”即政府在會展業總體發展戰略、長期規劃、政策導向等方面創造條件，起宏觀指導作用，營造健康有序的市場競爭環境，逐步形成良性發展的會展經濟格局。放“小”即政府要選擇適當的時機從會展中退出來，只有企業才是市場競爭的主體，地方政府出面主辦展覽，將對展覽市場造成一定程度的沖擊，不利于推動會展業的產業化、市場化、規范化。
　　2.培育會展行業的中介機構和協會組織，適時成立“國家會展信息中心”。一般講，中介機構的作用：一是服務。如會展咨詢公司可以為組展商科學辦展、為參展商有效參展提供智力支持，律師事務所可以為會展企業提供法律援助。二是監督。如審計師事務所對會展以及會展企業的審計，以便制約會展業中的造假行為。
　　成立后的“國家會展信息中心”，主要通過統計、審計等措施，收集會展行業及相關企業運行情況的真實資料，并代表國家信譽，通過網站、報刊等多種媒體，對外公布企業的資質狀況、信用等級、歷史沿革等資3BfMNkNNpRFLMl3I3keZJ71PPaP4XJkln5Z/r2SC4S4=料，促進行業自律、它律。
　　3.注重會展的品牌化運作。即要注重會展的國際化、專業化、規模化及特色化。所謂國際化即加強對外交流與合作，借鑒國外先進的經驗和管理辦法。包括：(1)積極爭取國外著名的展覽公司來我國開展會展業務；(2)積極組織我國的展覽公司到國外舉辦展覽活動或為參展商參加國際展覽提供便利；(3)通過合展、合資等形式積極組織國內外展覽公司聯合辦展，提高辦展水平；所謂會展的專業化是指會展項目內容細分要專業化。我國的會展企業應該提高展會的專業化水平和檔次，造就自己的專業會展品牌；規?；磿挂弦幠！⑸蠙n次，要吸引海內外的客戶。國家應在土地征用、資金籌措、基礎設施建設、人才培訓、對外交流等方面重點扶植，強化其城市的會展功能，培植世界級會展中心，推動我國會展經濟順利發展。
　　4.下大氣力注重人才培養。人才問題是關系到會展業發展的核心問題，要采取有效的措施，加強對會展教育和研究的資助，培養更多的相關人才。主要方式有： (1) 建立會展業的職業資格等級制，有計劃、有目的地提高不同層次的會展人員的水平； (2)組織專門培訓，提高會展組織人員的外語水平和經營管理技能；(3) 在高等院校開設有關展示專業，培養社會急需的會展人才；(4) 通過“走出去，請進來” 等多種形式提高會展人員的業務水平。如可以邀請國內外著名的專家、教授介紹會展組織、設計、建造及運輸等方面的知識，提高會展人員的組織及管理水平。
　　
　　 作者單位：河南經貿職業學院
　　
　　參考文獻：
　　[1]黃曉勤等.談談我國會展經濟的發展[J].商