借勢奧運，金六福演繹“中國味道”

北京奧運期間，常常有一些有意思的小插曲被媒體們關注和報道：

各種膚色、各種口音的老外成群結隊，在潘家園、紅橋、秀水街“淘寶”，各種中國古玩工藝品吸引了他們。這支淘寶隊伍中還“藏著”不少國家元首、元首夫人，他們也會大口殺價，似乎對行情很熟。有的老外熱衷于普洱茶，甚至老外們還嘗試著北京煎餅果子，豎起了大拇指稱贊是“Delicious(美味的)!”。當遙遠而充滿著神秘的國度在眼前時，老外們流連于對“中國味道”的親身體驗中。

而在服裝設計領域，進入2008年之后，中國元素更多的被設計師汲取，甚至很多知名的奢侈品品牌將中國獨特的文化氣息匯入到自己的新品中。比如Cartier打造出了“龍”系列，Celine專門設計了“Tai－Chi”(太極)系列運動服裝，Swatch則將京劇臉譜融于表帶，更絕的是Longchamp，它把“為人民服務”字樣和紅色五角星印在其限量版的皮包之上。

這些都說明了什么呢?說明了中國元素正在大行其道，證明了中國味道正在吸引著來自世界范圍內越來越多的關注。

搶先“中國味道”

曾經在上一屆奧運會——雅典奧運期間贊助中國健兒，高唱“奧運福，金六福”、“金六福，國家福、民族福”的金六福，此次在北京奧運奧運期間，面對送上門來的奧運商機，卻沒有延續地再大打它的福字招牌，更沒有做鋪天蓋地的公關宣傳。

這一次，相對“冷靜”的金六福推出了一支產品廣告，即五星金六福“傳承國粹精神，成就中國味道”的廣告：

在一座富麗堂皇的、具有天壇典型元素的中式宮殿建筑前，繡有國畫牡丹的舞臺背景金光燦燦，大紅的布幔臨空飛舞、氣勢恢宏。高大挺拔的五星金六福穩穩立于舞臺中央，徐徐揭開中國國粹演繹的華章序幕。

鏗鏘有力的鑼鼓聲下，京劇、太極、舞龍、舞獅、空竹、團圓、結婚，一一展現的中國國粹文化共同走上舞臺，與中國白酒——五星金六福一起向世界展現中國精神!

這是一支將天時地利人和借助得很好的廣告。當中國元素大行其道的時候，當北京奧運迎來諸多國外客人體驗中國味道的時候，北京奧運開幕式通過全球轉播，再一次將燦爛的中國文化傳至四面八方；當張藝謀以“歷史”和“藝術”的名義讓幾乎所有的開幕式都暗淡的時候，“中國元素”在一百年后重新在世界大放光芒。而這支廣告恰在奧運期間反復播出于各路媒體，向世界展示著國粹，最后將這些中國元素納入一個白酒產品中，將觀眾的目光帶向了五星金六福。

這顯然是一個很好地吸納了奧運資源為己所用的借力做法。時移勢變，上次雅典奧運吸引的是國人關注中國健兒在奧運賽場的表現，此次北京奧運，卻是吸引了全世界的目光來了解和關注中國。這次送上門來的奧運，是中國向世界展示自己的奧運，讓世界了解中國更多，奧運之后會讓更多人了解中國。而對國人來講，北京奧運氣勢磅礴的開幕式，讓“大國崛起”、“民族復興”成為恰到好處地表達感情的字眼，這則廣告的創意必然引發人們在“中國時代”、“中國元素”的大背景下，對于“中國味道”命題的思考。金六福搶先“中國味道”，很準地把握了這一大勢，“傳承國粹精神，成就中國味道”既體現中國人的自豪與激情，又讓金六福以代表白酒、代表中國的身份與世界親密接觸，可以說是一箭雙雕。

“中國味道”中國“福”

國酒之尊被茅臺獨占后，其它幾大白酒巨頭心里都有些不服氣，想著“國酒不能搞終身制”。但從大眾化的角度來說，有代表性的白酒不是為了彰顯地位而讓少數人消費，而是要符合時代精神，切合民意。在草根們自由地表達民意的時代，市場上是需要這么一款親民的酒。

金六福無形中成為此間的代表：在產品·上，金六福在全國幾乎家家都有購買，包裝簡單方便，色調也很中國，產品本身樣子親和；在價格上，人人都有購買能力；在質量和口感上，五糧液的高貴血統和濃香型酒的大眾化口味，均能最大限度地代表中國白酒的質量和獨特口感；在文化上，金六福從最初的“六福”，到“中國人的福酒”，到更加平民化的落地的“運氣好”，到與中國文化共同回歸的“新民俗概念”訴求，比如“中秋團圓、春節回家”，都在一步步地與中國元素和中國文化同時進步和復興；在市場基礎上，金六福是平民價位中銷量最大的品牌，在單品牌中的年銷量僅次于茅臺、五糧液。

金六福也并不是不具有高度。毫無疑問，金六福是在經營規模和美譽度上是中國食品界中的優秀企業，是中國白酒的杰出代表。白酒是中國的特有產品，同中國傳統文化可謂是水乳交融，金六福僅僅是“五糧液優質產品”和“最為中國老百姓喜歡的濃香型白酒”兩點，就能承載其產品的中國特色。而金六福一直傳承的福文化，同國人的內心向往乃至世界和平的共同愿望一樣是水乳交融。

此次北京奧運激發的民族自豪感，也容易順勢將國人引入對“中國味道”的共鳴。那么中國味道是什么呢?如果說法國味道是浪漫，那是因為人們聯想起巴黎的時尚和法國紅酒的色澤；如果說美國味道是自由，那是因為他們的可樂隨處可見對比之下，中國的味道太豐富了，豐富得只能用“和諧”二字來形容對諸味的兼收并蓄。在金六福的新廣告中，京劇、太極、舞龍、舞獅、空竹、團圓、結婚等等中國元素，將欣賞者帶入博大而精深的中國傳統文化中；對于欣賞者來說，中國味道是什么，讓他們“見山是山，見水是水”吧。可以肯定的一點是，欣賞與體驗完畢，這些中國元素所展示的畫面濃縮到一起的時候，展現的將是一幅豐富多彩而又其樂融融的生活場景，最終指向一個字——福!這是全人類的終極追求。

這是五星金六福對中國精神的理解，也是對“金六福，中國人的福酒”定位的堅持與延續。通過這次樹立“中國味道”標桿，集中地體現了金六福在中國白酒、福文化、民俗文化等方面的價值，讓金六福成為“中國元素”之一，也成為在“民族復興”時代下“中國味道崛起”的標志。