央視招標，９２．５６２７億是一個信心指數

2008年11月18日晚上21點，隨著拍賣師一聲槌落，以“2009，新高度新起點”為主題的第十五屆中央電視臺黃金資源廣告招標圓滿落幕，中標總額92.5627億，增長率達到了15.29％，也創造了十五年來招標總額的新高度。

中國傳媒大學廣告學院院長黃升民11月18日在招標現場接受采訪時表示：“目前，全世界都在關注著中國，而中國也決心要拉動市場，企業需要通過一個平臺來表示決心和行動，央視的招標正為企業們提供了一個平臺，企業通過這個平臺展示出充足的信心。我們剛剛完成一個調查，中國的企業其實對09年的市場預期是比較樂觀的，他們認為市場還是會增長，并未受到多少金融危機的波及，尤其是生產快速消費品的內地企業。”

中央電視臺廣告部主任夏洪波在招標結束后的新聞發布會上表示：“11.18招標是一次民意測驗，幾百家企業在11.18這一天的十幾個小時里面，面對幾百個標的物進行投標，是最市場化的一種行為。企業每一次填寫的數字或者舉起的號牌，其實都是在做一種民意測驗，都在回答一份問卷，這份問卷測驗的是企業家集體對2009年的信心。今天的測驗結果充分地表明廣大國內外企業對2009年的中國經濟、中國市場充滿了信心，對2009年自身品牌的發展充滿了信心，也表明企業對2009年的中央電視臺充滿了信心。”

據了解，本屆招標呈現出六大特點：

第一、傳統行業與新興行業共進。

食品飲料、金融保險、日化位居中標額前三位，中標額分別占總額的22.06％、12.4％、10.07％。汽車、IT通訊、醫藥等行業增長幅度最為顯著，今年還涌現出了網站、新能源、汽車零配件、豆漿機等新興細分行業。

第二、中標企業區域分布更加廣泛。

從各省市企業的中標情況來看，北京、廣東、上海三地中標額名列前三位，中標額分別占總額的29.41％、12.98％、11.68％。分地區看，華北、華東、華南地區企業中標額名列前三位，在去年高基數的基礎上增長了12％。以黑龍江和吉林為代表的東北地區，以云南、四川為代表的西南地區增長明顯，其中標額分別比去年增長145％、55％。

第三、金融保險企業表現非常穩健。

在今年的招標中，各種類型的金融企業都成功中標，金融保險類中標額躍居行業排名的第二位，僅次于傳統的中標大戶食品飲料行業。這充分表明了國際金融危機對中國金融體系影響有限，以穩健的投資觀念為主導的中國金融保險企業具備了抗擊國際金融危機的能力和信心。

具體來看，今年金融保險行業的中標企業數量達到了15家，增長了4家。國有四大銀行中有三家中標，國有保險企業表現穩定，股份制銀行和股份制保險機構表現依然搶眼，區域性銀行首次中標，是今年的一個亮點。

第四、消費品行業中標額普遍增長，與百姓生活密切相關的新品類快速增長。

國家拉動內需、促進消費的政策措施和國民消費的穩定增長給各個消費品行業注入了強大信心，中標額普遍增長，同時消費結構的升級更帶動了一批與消費者生活品質提高息息相關的新品類、新客戶快速增長。與老百姓生活相關的行業，在招標中表現越來越踴躍，食品飲料、日化、耐用消費品行業、醫藥行業等，不論是中標企業的數量還是中標的額度，都有不同程度的增長。

在新醫改利好政策的帶動下，醫藥保健品企業表現搶眼，中標額達到7.74億，比去年增長了33.38％，比如上海健特、云南白藥、盤龍云海等企業成功中標。

耐用消費品企中的汽車及相關產業總體走高，涵蓋的細分行業更加全面，包括重工重卡企業、新日等電動車企業等都成功中標，統一等潤滑油企業以及一些汽車配件企業都成功中標，不少民族汽車品牌成功中標。

第五、行業的品牌集中度進一步提高。

隨著行業洗牌時代的到來，許多行業的品牌集中度進一步提高。大企業、大品牌在行業洗牌運動中看到了更大的發展空間，集中投放央視。本次招標中，中標額度在3億元以上達到4家，中標額度在2億元以上的客戶有9家，中標額度在1億元以上的客戶達到34家。

第六、招標客戶結構更穩定、更優化。

從招標自身的客戶結構來看，更加穩定、更加優化，老客戶表現踴躍，新客戶不斷涌現。

今年的招標報名客戶突破了230家，中標客戶突破了130家，都比去年增長了10％以上。其中，有許多都是十幾年穩定投放招標段的老客戶。同時，新行業、新客戶也不斷涌現，比如說著名的網站淘寶網、新能源開發企業“太陽雨”等。

企業鏈接

央視招標，郎酒集團一展雄風

在本屆招標會上，郎酒集團表現神勇，成功中標《200 9年我最喜愛的春節晚會節目評選》獨家冠名和《2009CCTV中國經濟年度人物評選》獨家冠名兩大項目，成為全場亮點。此外，郎酒集團還成功簽約所需的認購廣告項目。

郎酒集團董事長汪俊林表示，要把資金集中到央視的大事件、大劇、大項目中，要把郎酒品牌做強、做大。2009年，郎酒將借助《2009年我最喜愛的春節晚會節目評選》獨家冠名和《2009CCTV中國經濟年度人物評選》獨家冠名兩大項目及認購的優質廣告資源，將“神采飛揚中國郎”的品牌信息傳遞給更多的目標消費者。

在品牌傳播上，郎酒集團向來擅于把握事件營銷的機遇，借助大事件的眼球效應，提升品牌關注度和影響力。在與央視的多年合作中，郎酒有許多經典投放案例，如：在2004年雅典奧運會期間投放“神采飛揚·中國郎”廣告；在2006年冠名《CCTV體壇風云人物》；在2007年香港回歸10周年期間投放“香港明天更美好·神采飛揚中國郎”廣告；在今年2月2日CCTV-1《迎戰暴風雪》節目后第一個投放關于抗擊雪災的公益廣告“雪災無情人有情，危難時刻見真心”；在今年舉世矚目的十七大會議期間投放廣告。此外，這幾年來，郎酒集團還投放了央視一套的電視劇廣告資源、新聞類廣告資源等，全力打造郎酒高端的品牌形象。

在本屆招標會上，郎酒集團力壓群雄，成功中標爭奪激烈的《2009年“我最喜愛的春節晚會節目評選”活動》獨家冠名廣告項目，郎酒品牌將在春節期間與全國電視觀眾實現完美互動。邊看異彩紛呈的《春節聯歡晚會》，邊評選心儀的節目，儼然成為守歲觀眾的“新年俗”。在愉快祥和的氣氛中，郎酒集團的品牌信息將傳遞到大江南北。毫無疑問，萬眾矚目的春節將大幅提升郎酒集團的品牌知名度和美譽度。

繼中標《2009年“我最喜愛的春節晚會節目評選”活動》獨家冠名廣告項目后不久，郎酒集團又成功中標《2009CCTV中國經濟年度人物評選》獨家冠名廣告項目，再次引來全場關注。

“CCTV中國經濟年度人物評選”被譽為中國經濟領域的“奧斯卡”，是企業鑄造高端品牌形象的絕佳舞臺。郎酒集團此次中標該廣告項目將助力其進一步擴大在高端消費群中的知名度和影響力。郎酒集團的品牌形象將有機植入2009“CCTV中國經濟年度人物評選”活動的特別節目、候選人論壇、頒獎晚會三大環節，依托經濟頻道晚間名牌節目《經濟半小時》為播出載體，進行持續5個月的品牌形象展示，聚焦中國經濟界、商務人群和各年齡層受眾，掀起一輪又一輪關注熱點。

在本屆招標會上，郎酒集團在的搶眼表現，足以證明其在2009年將郎酒品牌做大、做強的決心。郎酒品牌將在2009年提升到一個新的高度。

可口可樂，驚艷亮相央視招標

本次央視招標會上，全球最具價值品牌可口可樂首次亮相，并成功中標A特段(《天氣預報》后《焦點訪談》前廣告時段)和《焦點訪談》后廣告資源，引起業界廣泛關注。

風行全球110多年的可口可樂是全世界最大的飲料公司，也是軟飲料銷售市場的領袖和先鋒，其產品包括世界最暢銷五大品牌中的四個(可口可樂、健怡可口可樂、芬達及雪碧)，占全世界軟飲料市場份額的近50％。現今，可口可樂公司當仁不讓地戴上了世界第一飲料的桂冠。這個桂冠實質是可口可樂公司用智慧和汗水贏得的全世界消費者的選票。

近年來，可口可樂公司為進一步開拓中國市場，加強了對鋪貨渠道的建設，重點強化了對二、三線市場的渠道建設。在全中國實現一、二、三線城市深入鋪貨的基礎上，可口可樂的品牌傳播更需要一個覆蓋面廣、影響力強的全國性媒體。

2008年，可口可樂通過贊助CCTV奧運火炬傳遞特別節目《與圣火同行》和投放《中國驕傲》獨家慶賀廣告項目等，使可口可樂獨具魅力的中國紅印入中國觀眾腦海，并留下深刻印象。在密切的合作過程中，可口可樂與央視建立起戰略性合作伙伴關系。

今年是可口可樂公司招標15年來的第一次亮相，意義重大。品牌是可口可樂公司最具價值的無形資產。而央視黃金招標廣告資源作為最優質的媒體資源，將為可口可樂贏得更廣闊的中國市場提供最優質的傳播平臺。對于像可口可樂這樣的快速消費品來說，要想在全中國迅速營造品牌拉力和品牌影響力，占據更大的市場份額，央視黃金招標資源無疑是最明智的選擇。

2009年，可口可樂將借助央視黃金招標資源在快銷品傳播領域的功力，開拓更廣闊的中國市場。