黨報(bào)黨刊亟待戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

摘要：當(dāng)前黨報(bào)黨刊普遍處于發(fā)行難、發(fā)展難的尷尬境地，亟待增強(qiáng)親和力、吸引力、感染力，提高輿論引導(dǎo)的權(quán)威性、公信力、影響力，這就應(yīng)當(dāng)自覺貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，按照新聞傳播的內(nèi)在規(guī)律盡快實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，即提高宣傳的藝術(shù)性，從急功近利戰(zhàn)術(shù)向潛移默化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型；拓寬功能的多樣性，從宣傳教育機(jī)構(gòu)向信息集散平臺(tái)轉(zhuǎn)型；增強(qiáng)傳播的平民性，從黨政機(jī)關(guān)喉舌向造福民眾公器轉(zhuǎn)型。

關(guān)鍵詞：宣傳藝術(shù)性；多樣性；平民性

毋庸諱言，當(dāng)前黨報(bào)黨刊普遍處于發(fā)行難、發(fā)展難的尷尬境地，自費(fèi)訂閱數(shù)、零售量極其有限，每年都要?jiǎng)訂T全社會(huì)大量的人力、財(cái)力、物力開展征訂。仍然出現(xiàn)發(fā)行、廣告“雙管齊下”的局面。而經(jīng)濟(jì)效益的滑坡又強(qiáng)化了黨報(bào)黨刊的焦慮感與依附性。使其自覺或不自覺地阿諛奉承強(qiáng)勢(shì)機(jī)構(gòu)與強(qiáng)勢(shì)人群，直接導(dǎo)致黨報(bào)黨刊客觀性的減弱和公信力的下降。加劇了核心讀者群的流失和輿論引導(dǎo)功能的弱化，使我黨傳統(tǒng)的話語權(quán)優(yōu)勢(shì)受到了分散和淡化的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

因此，不僅基層干部和普通民眾對(duì)黨報(bào)黨刊嘖有煩言，黨中央的主要領(lǐng)導(dǎo)也歷來多有微詞。1942年，毛澤東在延安就毫不客氣地責(zé)問報(bào)刊編輯：“哪一年能使我們少看一些令人頭痛的黨八股呢?”1950年，劉少奇也批評(píng)《人民日?qǐng)?bào)》：“你們報(bào)喜不報(bào)憂，只登好的，不登缺點(diǎn)、錯(cuò)誤。我就不看你們那些頭條新聞。”到了1992年，鄧小平在南巡講話中還一針見血地批評(píng)：“現(xiàn)在有一個(gè)問題，就是形式主義多。電視一打開，凈是會(huì)議。會(huì)議多，文章也太長，而且內(nèi)容重復(fù)，新的語言并不很多。”可見，黨報(bào)黨刊之病由來已久，根深蒂固，雖經(jīng)反復(fù)炮轟，仍易借尸還魂，舊病復(fù)發(fā)。因而在十七大報(bào)告中，胡錦濤總書記繼續(xù)強(qiáng)調(diào)推動(dòng)文化內(nèi)容形式、體制機(jī)制、傳播手段創(chuàng)新，增強(qiáng)社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的吸引力和凝聚力。而且，僅僅半年過后，他又在視察人民日?qǐng)?bào)社時(shí)進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)：“必須堅(jiān)持以人為本，增強(qiáng)新聞報(bào)道的親和力、吸引力、感染力……不斷提高輿論引導(dǎo)的權(quán)威性、公信力、影響力。”幾天后，在給求是雜志社50大慶的賀信中，他再次強(qiáng)調(diào)：“下大氣力創(chuàng)新思路、豐富內(nèi)容、改進(jìn)文風(fēng)，進(jìn)一步辦出特色、辦出水平。”胡總書記的苦口婆心、語重心長，充分反映出他對(duì)黨報(bào)黨刊既寄予殷切期望，又給予無聲鞭策；既指明改革方向，又提出更高要求；既分析存在問題，又給出解決辦法。

確實(shí)，如今充斥黨報(bào)黨刊的是大量的會(huì)議報(bào)道、領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)報(bào)道、講話稿式文章、記功簿式的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。新聞報(bào)道多概念堆砌，少事實(shí)支撐；多政治結(jié)論，少深度剖析；多嚴(yán)肅莊重，少生動(dòng)活潑；多宏大聲勢(shì)，少動(dòng)人心魄。而且篇幅冗長，內(nèi)容空洞，調(diào)門生硬，近乎方枘圓鑿的宣傳、教育、灌輸，明顯模式化、概念化、簡單化。

這些都是封建主義和“左”的錯(cuò)誤尚未肅清流毒，導(dǎo)致黨報(bào)黨刊對(duì)社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)以及黨和政府相關(guān)政策法規(guī)只作傳聲筒式的簡單再現(xiàn)，而不是飽含深情、才情的藝術(shù)表現(xiàn)的結(jié)果。所以，黨媒工作者一定要深入貫徹科學(xué)發(fā)展觀，真正樹立讀者的中心地位意識(shí)，把群眾需求作為第一個(gè)信號(hào)，把群眾滿意作為最高標(biāo)準(zhǔn)，不斷解放思想、轉(zhuǎn)變觀念、順應(yīng)形勢(shì)、銳意創(chuàng)新。

首先，黨報(bào)黨刊要提高宣傳的藝術(shù)性，從急功近利戰(zhàn)術(shù)向潛移默化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

新聞出版總署署長柳斌杰曾說：“據(jù)統(tǒng)計(jì)，世界上至少三分之二的消息由占世界人口七分之一的西方國家的媒體傳播。這從一個(gè)側(cè)面反映了中國在傳播渠道、傳播方式和傳播能力等方面存在差距……使中國及其他發(fā)展中國家聲音的傳播受到極大限制。有時(shí)關(guān)于中國的虛假信息會(huì)暫時(shí)壓過真實(shí)信息。關(guān)于中國的非理性判斷有時(shí)會(huì)暫時(shí)壓過理性判斷。”果不其然，不久前CNN歪曲報(bào)道拉薩風(fēng)波，歐美受眾信以為真，我國為澄清事實(shí)竭盡所能卻舉步維艱。這很大程度上是西方媒體長期致力于公信力建設(shè)，宣稱“客觀、中立”的結(jié)果。而我國的黨報(bào)黨刊卻一直公開聲明黨性、階級(jí)性，強(qiáng)調(diào)旗幟鮮明、立場(chǎng)堅(jiān)定、理直氣壯，過于注重傾向性、目的性，過分高調(diào)宣傳政府的政績(極少批評(píng)政府的缺點(diǎn))、過分強(qiáng)調(diào)官方的一元意識(shí)形態(tài)。對(duì)普通民眾的利益、愿望與呼聲則多有回避，評(píng)論也強(qiáng)調(diào)一元價(jià)值體系，忽略讀者自身的多元價(jià)值判斷，這怎能不導(dǎo)致公信力的弱化?這說明黨報(bào)黨刊沒有樹立長遠(yuǎn)和全局的戰(zhàn)略意識(shí)，只追求一時(shí)、一地教化讀者，陶醉于戰(zhàn)術(shù)的勝利而不顧戰(zhàn)略上的失敗。

事實(shí)上，二戰(zhàn)以后，西方國家為了與納粹德國蠱惑民眾的反猶宣傳區(qū)分開來，已經(jīng)極少使用“宣傳”一詞，而把政府的宣傳行為稱為“公共關(guān)系”，以避政治控制、操縱之嫌。他們突出間接性、漸進(jìn)性、非政治性以及無所不在的整體性，使政府的意圖潛移默化人們的日常生活，使大眾在不知不覺間接受主流社會(huì)的價(jià)值觀。如歷屆普利策獎(jiǎng)作品都是極力隱藏作者的主觀感受，從而為讀者自我判斷留下空間。他們?cè)谛侣勛髌返募?xì)節(jié)暗示中充分表達(dá)觀點(diǎn)，在不知不覺中影響讀者的價(jià)值判斷，這是一種不以僵硬的意識(shí)形態(tài)面目出現(xiàn)和更隱蔽、更不易為人詬病也更為有效的宣傳方式。

新中國成立之初，我黨也試圖實(shí)現(xiàn)黨報(bào)角色和宣傳方式的轉(zhuǎn)變。1949年12月，中宣部指示各地黨報(bào)不必公開宣稱為中共機(jī)關(guān)報(bào)或政府機(jī)關(guān)報(bào)。黨中央也指出：“如果片面強(qiáng)調(diào)它們是黨的機(jī)關(guān)報(bào)，反而容易在宣傳上處于被動(dòng)地位。”但這一指示沒有得到貫徹落實(shí)，此后黨報(bào)黨刊長期片面強(qiáng)調(diào)宣傳、指導(dǎo)、教育、說服功能，急功近利地宣傳上級(jí)意圖，不屑于尋求宣傳與新聞的契合點(diǎn)，即不善于用新聞手段做宣傳。結(jié)果事倍功半。

馬克思曾批評(píng)英國工人運(yùn)動(dòng)領(lǐng)袖瓊斯說：“他那大喊大叫的宣傳，不知分寸地借各種理由進(jìn)行鼓動(dòng)，以及毫無休止地想超越時(shí)間等等做法會(huì)把一切都?xì)У舻摹！倍鞲袼挂哺嬲]黨內(nèi)的宣傳者：“我們不知道有任何一種權(quán)力能夠強(qiáng)制那處于健康而清醒狀態(tài)中的每一個(gè)人接受某種思想。”“任何煽惑的宣言和謀叛的告示都不能像平凡而明顯的歷史事實(shí)那樣起著革命作用。”這就是說，黨報(bào)黨刊首先要致力于公信力建設(shè)，要講究“潤物細(xì)無聲”的宣傳藝術(shù)，要通過報(bào)道中隱含的意見傾向、評(píng)論中表達(dá)的立場(chǎng)觀點(diǎn)來實(shí)現(xiàn)輿論引導(dǎo)。而不應(yīng)該采取標(biāo)語口號(hào)式的強(qiáng)行灌輸。

因?yàn)楣帕υ谛侣剛鞑ブ邪l(fā)揮基礎(chǔ)性、關(guān)鍵性、穩(wěn)定性和長期性的作用，舍此即為舍本逐末。為了增強(qiáng)公信力，黨報(bào)黨刊要追求報(bào)道的客觀性、公正性和及時(shí)性，要及時(shí)回應(yīng)社會(huì)熱點(diǎn)話題，利用自己獲取信息的優(yōu)勢(shì)，深度整合各種信息，幫助讀者理清思路，依靠傳播信息的高質(zhì)量和思想觀點(diǎn)的正確性、前瞻性，贏得并積累起公眾的信服、信賴乃至依賴。同時(shí)，黨報(bào)黨刊在鎖定各級(jí)黨政機(jī)關(guān)干部作為核心讀者群時(shí)。也不應(yīng)忽略這些讀者與普通公民共性的一面，不應(yīng)缺少人文關(guān)懷、缺少平等交流、缺少親和力。正如毛澤東所說的。文章“不要太硬，太硬了人家不愛看，可以把軟和硬兩個(gè)東西統(tǒng)一起來。文章寫得通俗、親切，由小到大，由近講到遠(yuǎn)，引人入勝，這就很好。板起面孔辦報(bào)不好”。黨報(bào)黨刊只有敢于直面社會(huì)熱點(diǎn)，勇于激濁揚(yáng)清，善于化硬為軟化繁為簡，才有公信力、親和力和吸引力，才能感染人、熏陶人、提升人和發(fā)展人。這需要和風(fēng)細(xì)雨。需要無波無痕，需要長效機(jī)制，不可暴風(fēng)驟雨、急功近利、貪大求全以致適得其反。

其次，黨報(bào)黨刊要拓寬功能的多樣性，從宣傳教育機(jī)構(gòu)向信息集散平臺(tái)轉(zhuǎn)型。

當(dāng)今社會(huì)，人們對(duì)信息量的需求在急速增長，而且要求與新聞事實(shí)發(fā)生同步。這說明黨報(bào)黨刊單純承擔(dān)宣傳教育功能的時(shí)代已經(jīng)過去了。在這信息爆炸和信息傳輸極其便捷的時(shí)代，一家資訊匱乏、傳播阻滯、創(chuàng)意欠佳、難以互動(dòng)的媒體必然坐以待斃。因此，黨報(bào)黨刊應(yīng)當(dāng)自覺向收集、傳播新聞信息的綜合服務(wù)平臺(tái)轉(zhuǎn)型。

馬克思、恩格斯高度重視通暢發(fā)達(dá)的資訊傳播對(duì)人的全面發(fā)展的極端重要性，反復(fù)強(qiáng)調(diào)人們只有獲得世界范圍內(nèi)的最大量信息，才能真正得到精神解放，才能消除“民族的片面性和局限性”，才不致“成了一個(gè)目光短淺的、孤陋寡聞的動(dòng)物”，進(jìn)而“成為迷信的馴服工具，成為傳統(tǒng)規(guī)則的奴隸，表現(xiàn)不出任何偉大和任何歷史的首創(chuàng)精神”。所以，黨報(bào)黨刊應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代多元、多層、多變的特征，積極主動(dòng)拆除人為的藩籬，撤銷泛濫的禁區(qū)，充分滿足人民群眾日益增長的多方面、多層次、多樣化的閱讀需求，廣泛傳播各種有價(jià)值的信息，在包容中引領(lǐng)多元的聲音，使社會(huì)各種聲音的交響更加和諧美妙、豐富多彩、相映成趣。

然而，現(xiàn)實(shí)生活中黨報(bào)黨刊完全聽命于上級(jí)，承擔(dān)過于繁重的職責(zé)(義務(wù))，承受過于繁苛的紀(jì)律約束，信息傳播要經(jīng)歷諸多篩選、加工和提煉，很難客觀、及時(shí)、自由報(bào)道。生怕稍有閃失，貽害無窮。其實(shí)，這是不了解報(bào)刊內(nèi)在規(guī)律的表現(xiàn)。馬克思說。“要使報(bào)刊完成自己的使命，首先必須不從外部為它規(guī)定任何使命”，必須充分按照它自己的內(nèi)在規(guī)律辦事。這就是“有機(jī)的報(bào)紙運(yùn)動(dòng)”。“今天它所報(bào)道的事實(shí)或所發(fā)表的見解中的錯(cuò)誤之處，明天它自己就會(huì)推翻。”因而，針對(duì)一些人對(duì)《新萊茵報(bào)》出現(xiàn)差錯(cuò)提出苛刻的批評(píng)，馬克思稱他們?yōu)椤坝薮赖呐笥选薄！罢怯薮赖呐笥眩挪恢乐挥幸庖娤喾床庞袪幷摚挥袕南嗷ッ艿恼摂嘀胁拍艿贸鰵v史的真實(shí)。因而把這當(dāng)作一種發(fā)現(xiàn)而表示大驚小怪。”在這里。馬克思強(qiáng)調(diào)各種結(jié)論相互矛盾的報(bào)道，綜合起來才能反映客觀事實(shí)。這與中國古代哲學(xué)家王充的“兩論相訂，是非乃見”的觀點(diǎn)完全一致。盡人皆知“兼聽則明偏信則暗”的道理，有讀者只要“一家之言”嗎?

所以，早在1957年5月，毛澤東就考慮放寬新聞統(tǒng)制的問題。他說：我們的新聞統(tǒng)制，是否比國民黨更厲害?很難說。我們?cè)谌珖夥藕蟮念^幾年，新聞統(tǒng)制比較嚴(yán)，很有必要。因?yàn)檎?quán)剛拿過來，還不穩(wěn)固，既搞土改、鎮(zhèn)反，又要抗美援朝，死板一點(diǎn)好，就是一家獨(dú)鳴。現(xiàn)在社會(huì)主義改造已基本完成，情況有了變化，應(yīng)當(dāng)研究一下，統(tǒng)制太多、太嚴(yán)要有所改變。他還說，“現(xiàn)在，我們決定擴(kuò)大發(fā)行《參考消息》，從兩千份擴(kuò)大到四十萬份，使黨內(nèi)黨外都能看到。這是共產(chǎn)黨替帝國主義出版報(bào)紙。連那些罵我們的反動(dòng)言論也登。為什么要這樣做呢?目的就是要把毒草，把非馬克思主義和反馬克思主義的東西，擺在我們同志面前，擺在人民群眾和民主人士面前，讓他們受到鍛煉。不要封鎖起來，封鎖起來反而危險(xiǎn)……發(fā)行《參考消息》以及出版反面教材，就是種‘牛痘’，增強(qiáng)干部和群眾在政治上的免疫力”，這就是“倒宣傳”。劉少奇也說：“報(bào)紙上應(yīng)該有很多問題，對(duì)沒有做結(jié)論的問題應(yīng)該有爭議，應(yīng)該有幾種不同意見。這個(gè)地方就是‘百家爭鳴’。這樣，才能把報(bào)紙辦得活潑些。”“我們?nèi)绻桓覐?qiáng)調(diào)客觀的、真實(shí)的報(bào)道，只強(qiáng)調(diào)立場(chǎng)，那么，我們的報(bào)道就有主觀主義，有片面性。”這必然不斷降低黨報(bào)黨刊的公信力。無異于自挖墻角自毀長城。后患無窮。

2D08年汶川大地震報(bào)道，信息公開達(dá)到了史無前例的最大化、最優(yōu)化。事實(shí)證明，第一次如此“原生態(tài)”地直播災(zāi)難的殘酷，并沒有出現(xiàn)恐慌。相反，透明的信息擊破了謠言，召喚了民眾，凝聚了人心。而且，打破常規(guī)地即時(shí)播發(fā)中央領(lǐng)導(dǎo)人趕赴災(zāi)區(qū)的消息，引起海內(nèi)外媒體的廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，贏得了國內(nèi)及國際輿論引導(dǎo)的主動(dòng)，也贏得了國外同行的好評(píng)。在報(bào)道中，不少媒體追求視角獨(dú)特、觀點(diǎn)獨(dú)到、表現(xiàn)手法獨(dú)家，較好地實(shí)現(xiàn)了全面化與個(gè)性化、時(shí)效性與準(zhǔn)確性的和諧統(tǒng)一。各種媒體的協(xié)同互補(bǔ)，使災(zāi)情報(bào)道趨于完整、真實(shí)、準(zhǔn)確，很好地落實(shí)了《政府信息公開條例》“以公開為原則，不公開為例外”的精神。這些都值得認(rèn)真總結(jié)經(jīng)驗(yàn)并發(fā)揚(yáng)光大。

這次成功實(shí)踐也啟示人們：應(yīng)當(dāng)擴(kuò)大媒體的開放性，應(yīng)當(dāng)在世界眾多媒體之間相互交換新聞、相互采用各種新聞源來印證事實(shí)，以求最客觀、最全面地反映關(guān)于事實(shí)的各方面描述與觀點(diǎn)，這將使報(bào)道更加翔實(shí)、精彩。這就是說，應(yīng)當(dāng)給黨媒以寬松的政策、寬容的心態(tài)、寬厚的氛圍，充分信任黨媒工作者，充分信任廣大讀者，允許黨媒在探索中犯錯(cuò)誤并改正錯(cuò)誤，促進(jìn)黨媒在行業(yè)自律、業(yè)績自律、道德自律中逐步成熟、規(guī)范、壯大，那么黨媒必能煥發(fā)青春，必能在“從心所欲不逾矩”地傳播各種信息中，充分發(fā)揮輿論引導(dǎo)功能，促進(jìn)廣大人民的全面發(fā)展。

再者，黨報(bào)黨刊要增強(qiáng)傳播的平民性，從黨政機(jī)關(guān)喉舌向造福民眾公器轉(zhuǎn)型。

近些年，黨中央領(lǐng)導(dǎo)反復(fù)強(qiáng)調(diào)改進(jìn)會(huì)議新聞，大大減少會(huì)議新聞和領(lǐng)導(dǎo)講話的篇幅；改進(jìn)領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)的報(bào)道，對(duì)內(nèi)事外事都要以新聞價(jià)值大小來決定，不應(yīng)有行必報(bào)等等。這完全符合馬克思主義的新聞?dòng)^。馬克思、恩格斯在新聞實(shí)踐中，嚴(yán)格按照平民視角的新聞價(jià)值大小來決定取舍，當(dāng)認(rèn)為“這里實(shí)在沒有什么可報(bào)道的”時(shí)，便堅(jiān)決不著一字(這與毛澤東的“無聞”說不謀而合)，而對(duì)“一切不同尋常的東西”則主張盡快見報(bào)。他要求報(bào)刊要體現(xiàn)“對(duì)于急需報(bào)道的聳人聽聞的當(dāng)前問題的熱情關(guān)心”。

由于“向人民負(fù)責(zé)和向黨的領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)負(fù)責(zé)的一致性”(毛澤東語)，黨報(bào)黨刊關(guān)注的重心應(yīng)當(dāng)是廣大人民的愿望和呼聲。這就要求黨報(bào)黨刊及時(shí)披露國計(jì)民生信息，主動(dòng)設(shè)置公眾關(guān)切的重大議題，充分按照新聞傳播規(guī)律辦事，以新聞價(jià)值的大小作為衡量標(biāo)準(zhǔn)來選擇新聞、設(shè)置議題、編排作品，大膽改革按職務(wù)高低排序、行業(yè)性質(zhì)歸類、國內(nèi)國際分野的舊工作習(xí)慣。特別是在議題設(shè)置時(shí)，不應(yīng)當(dāng)只報(bào)道上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)或社會(huì)精英認(rèn)為重要的議題，不應(yīng)當(dāng)追求報(bào)道領(lǐng)導(dǎo)人言行或黨政機(jī)關(guān)活動(dòng)的全面性和準(zhǔn)確性，而應(yīng)當(dāng)充分尊重公眾意愿，發(fā)掘新聞價(jià)值，杜絕陳詞濫調(diào)，實(shí)施科學(xué)傳播。

這在我黨歷史上也有過成功的實(shí)踐。1950年4月，黨報(bào)開始探索從工作指導(dǎo)性報(bào)紙向社會(huì)性綜合報(bào)紙轉(zhuǎn)型。當(dāng)時(shí)新聞出版總署發(fā)布《關(guān)于改進(jìn)報(bào)紙工作的決定》時(shí)說：“應(yīng)當(dāng)減少關(guān)于會(huì)議、機(jī)關(guān)活動(dòng)，負(fù)責(zé)人員的不重要的言論行動(dòng)，沒有廣泛重要性的文告文電的篇幅。對(duì)于重要的會(huì)議和文告應(yīng)當(dāng)力求用適當(dāng)?shù)男侣勍ㄐ藕驮u(píng)論加以生動(dòng)而通俗的解釋，以便為人民群眾所了解。”鄧小平贊同這樣的處理，他說：“新華社總社的廣播稿不一定全用，要適當(dāng)選擇、改編、壓縮、提煉，要考慮對(duì)象。能不能看那么多，看了懂不懂。”他認(rèn)為，這才能把報(bào)紙“辦得更結(jié)合實(shí)際，更切合群眾需要，更通俗活潑”。1956年7月，《人民日?qǐng)?bào)》改版。改版后，頭版頭條罕見會(huì)議新聞，批評(píng)性報(bào)道和讀者來信空前密集，毛主席、周總理接見外賓的報(bào)道和照片，篇幅很小，不占據(jù)主要版面。黨和政府的公報(bào)式文章，只有一兩家中央級(jí)報(bào)紙全文發(fā)表。這受到社會(huì)各界普遍好評(píng)。

所以，黨報(bào)黨刊只有真正站在民眾的立場(chǎng)選擇報(bào)道角度、取舍報(bào)道內(nèi)容。才能受到讀者歡迎。過去黨報(bào)黨刊片面強(qiáng)調(diào)正面宣傳為主，視輿論監(jiān)督甚至社會(huì)新聞為禁區(qū)，不敢涉獵。導(dǎo)致信息量不足、可讀性降低、趣味性缺乏，吸引力不足必致宣傳效果大打折扣。這種宣傳模式必須改革，必須徹底打破由于題材、地域、時(shí)段等等分類所產(chǎn)生的作繭自縛，努力增加報(bào)道形式、擴(kuò)大報(bào)道領(lǐng)域、豐富信息容量，從而大大拓寬黨媒工作者施展才華的天地，增強(qiáng)黨媒的吸引力和影響力。

總之，黨報(bào)黨刊應(yīng)當(dāng)自覺貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，以人為本，以廣大讀者為服務(wù)中心、衣食父母和最高裁判，按照新聞傳播的內(nèi)在規(guī)律實(shí)行科學(xué)傳播，不斷提高客觀。性和民生性，不斷增加信息量和可讀性，不斷提升輿論引導(dǎo)的藝術(shù)性與黨媒的公信力，這才能使黨報(bào)黨刊贏得媒體競(jìng)爭，贏得應(yīng)有的生存空間和輿論主導(dǎo)權(quán)。