注重選題策劃 建設期刊品牌

摘要：對社科學報的期刊品牌進行界定，從社科學報的選題和策劃方面，闡述了社科學報的期刊品牌建設，即通過選題構建學術個性，形成特色品牌；通過策劃找準定位，創建期刊品牌特色。

關鍵詞：社科學報；期刊品牌；選題；策劃；學術定位

作為學術期刊之一的社科學報。由于其特殊的屬性和任務，不同程度存在著發行量小、缺乏讀者、內容重復、可讀性差等問題，即目前社科學報界所稱的“同質化”現象。這使得社會效益和經濟效益難于統一，無法進入市場參與競爭。在客觀條件欠佳的情況下，步履艱難，生存與發展受到嚴峻挑戰。如何調整戰略、拓寬思路，保持旺盛的生命力，挖掘其深層次中潛在的個性特征，贏得眾多的讀者，辦出特色。創出品牌，無疑成為社科學報同仁們，必須認真思考和解決的當務之急。社科學報要塑造好自己刊物的風格且獨具個性特色，筆者認為需從選題與策劃方面進行探索，以形成其期刊品牌。

社科學報的期刊品牌的界定

什么是期刊品牌?國內外都有很多的說法。有人認為，期刊品牌就是指期刊媒體里面那些由內在的豐富底蘊與外在的完美風采結合而成的高智力產品。只有這樣的期刊產品，才能成為讀者精神的伴侶、心靈的恩物。

對社科學報而言，按照《教育部關于加強和改進高等學校哲學社會科學學報工作的意見》，高校社科學報是高等學校主辦的，刊登哲學社會科學論文的、高層次的學術理論刊物。它連續、集中、全面反映高校科學科研成果，是展示高校學術水平的重要窗口，是發現培養學術人才的重要園地。是塑造學校形象、創造學校品牌的重要途徑。所以，筆者認為，社科學報的期刊品牌是指以社會效益為中心，能夠全面展示高校社會科學研究水平，引領時代學術前沿能力的，被學術界所公認的著名期刊。如教育部“名刊工程”是以社科學報品牌建設為核心，以發展繁榮哲學社會科學為目的的國家重大出版工程。其推行時間雖然不長，但對各學報的導向意義極其深遠；其影響和作用已日益彰顯。筆者試從選題和策劃方面，來談談社科學報的期刊品牌建設。

通過選題構建學術個性，形成特色品牌

我國著名編輯學家鄒韜奮說過：“沒有個性特色的刊物，生存已成問題，發展就更沒有希望了。”從內容到形式所體現出來的特色和個性就是期刊的整體風格，是期刊成熟的重要標志，因而也應該是社科學報編輯孜孜追求的目標。

一、選題是期刊品牌建設的基礎

社科學報品牌建設的基礎在于選題，而選題的出發點在于明確它的讀者、作者處于什么樣的學術文化層次。要依賴于所在高校的特點及發展，扎根于地方或行業的沃土，學術與應用兼容，側重于應用性，選準在學術領域中的最佳位置。選題的目標需要明確：一是充分發揮各校優勢，為社會主義和諧社會的建立，社會主義小康目標的實現，發揮正確輿論導向作用；二是以高水平、高質量的研究成果對當地的相關行業給予科學指導，解決經濟轉型中遇到的重大理論和實際問題；三是為本校的科研和教學服務；四是主動肩負起普及市場經濟的科學、法律知識的重任，提高人們的文化素質。

二、選題創新應緊扣辦刊宗旨

社科學報品牌建設的前提是有確定的辦刊宗旨。社科學報要辦出學術個性，其選題必須緊扣一個明確的、富有個性特色的宗旨。一般地說，學術期刊的辦刊宗旨是傳播理論、繁榮學術，其特色首先表現在學術性上。這就要求選題的觀點要新、理論要深、學術價值要高。選題的創新性、探索性、超前性和引領性構成了社科學報學術性最主要的方面，只有具備了這四點，才有深刻的學術氛圍，才能求得生存與發展。創新是一個民族進步的靈魂，是國家興旺發達的不竭動力。創新，就是要站在學科前沿，搶先反映這一學科的全球最新理論、最新成就和最新學術動態。探索是創新前提，只有大膽探索未知領域，才能使學術研究具有創新性、超前性和引領性。為此，社科學報要轉變思想觀念，以全新的面貌和運作方式面對市場，一是在特色辦刊上求同存異，另辟蹊徑，以新的視角去研究問題，不斷推出新成果；二是在內容編排上，變過去單向的灌輸為雙向交流，注重讀者的反饋，并以社會效益為主，及時改進刊物的內容和形式，形成一種質量反饋調節機制；三是在期刊布局結構上，嚴守自己的辦刊宗旨，突出個性，從而在市場競爭中站穩腳跟。社科學報的選題應從哪個角度切入、以什么形式體現自己的辦刊宗旨和方針，以及用什么手段來完成這些任務，需要編輯同仁反復實踐，因為這是個性特色形成的重要基礎。

三、充分發揮選題的導向作用

社科學報選題的定向，是指應達到何種基本學術導向的作用。社科學報作為一種精神產品，在自己刊物的讀者群中就好比一盞學術思想的指路燈，具有傳播最新科研成果、匯載科學發展歷史、積累文化結晶的作用。因此，社科學報的選題應掌握五個學術導向：一是通過刊發所選論文傾向于什么樣的科學研究。引導讀者向本學科、本專業學術研究的深度挖掘。二是傳播學科領域的科研信息，引導作者對當前社會的一些重點、熱點問題進行研究。三是將學術研究向社會實踐引導，使其成為推動經濟建設的有力武器。四是鼓勵不同學術觀點進行商榷、爭鳴，促進學術研究與理論不斷深化。五是營造學術研究氛圍，倡導創新求實、平等探討、以理服人的學術風氣。

通過策劃找準定位，創建期刊品牌特色

社科學報要找準學術定位，其標準主要體現在從內容到形式上的獨特性、深刻性和吸引力上。社科學報編輯應根據讀者需要，根據本校的科研優勢，根據本地區社會經濟發展的特色，精心策劃，揚長避短，在刊物總體編輯宗旨和方針指導下謀劃實施，創建期刊品牌。

一、獨特性

社科學報的學術定位在編輯策劃上的第一個標準理應是它在學術內容上的獨特性。作為編輯，一定要有“人無我有，人有我優”的辦刊思想。它包括兩層含義：一層是形式上的“人無我有”，即設法找出自己與別人的不同，是想人之未想，做人之未做，在很大范圍內是“僅此一家，別無分號”。不同即為優勢，如不少社科學報在當地區域經濟、人文景觀方面的研究占有地利，開辟了地域特色專欄，形成了一定的辦刊優勢，這也是任何名刊所不能取代的。但是僅僅停留在這一層次上顯然淺顯，充其量僅僅具有一個“新奇”的特色。而稍深一點的含義就應該是學術內容上的，是它的特色質量，是“人有我優”。

有特色的期刊，不僅有自己的特色欄目、特色包裝，還有自己的特色作者和特色讀者，要達到“人無我有”這樣的效應，顯然離不開社科學報編輯的精心策劃。從全方位的設計到具體謀篇布局，大到本期的主題，小到封面版式設計，如何吸引作者和讀者，激發他們的情感，喚醒他們的需求?都力求有一個新視野、一個不同的感受。或在別人沒有的欄目中別開生面，或在人家已有的形式上花樣翻新，或在人家沒有達到的高度上大顯身手，把學術內容特色與外形特色完美地結合在一起，使自己社科學報的特色風格從內容到形式，都能與眾不同，獨一無二。

二、深刻性

深刻性是指所刊發文章應有深刻內涵。富有新意，耐人尋味，并能深刻持久地影響讀者。它應當建立在“人有我優”的基礎上，是針對同類期刊對同類問題研究的高一個檔次、超一個起點而說的。當某一刊物多次刊登有關問題的高水平論文時，就會吸引其他作者參與討論，形成積累。使其研究不斷深入，帶動相關學科發展，無形中形成本刊的專業特色和欄目特色。刊物的特色一旦形成，在馬太效應的作用下，還會與其支持環境之間形成良性循環。使其特色得到加強。因此，務必通過自己精心設計的欄目，吸引一批高素質的作者，不僅要做到新見迭出、深入開掘，而且要盡可能深入淺出。

三、吸引力

吸引力是就社科學報的社會反響而言的，讓讀者著迷于本刊的特色質量。質量是編輯工作的根本，是社科學報賴以生存和發展的基礎。社科學報只有多出學術精品、總體質量不斷提高，才能吸引讀者，才能建立學術上的信譽和權威，才能形成自身優勢和品牌效應，才能實現出版和經營的良性循環，取得良好的經濟效益和社會效益。

一份期刊在讀者、作者心目中是有高低之分的。一旦品牌特色被社會認可，讀者就會關注它，作者也會將對口的特色精品主動送上門來。怎樣才能具有特殊的吸引力呢?那就要求社科學報既能標新立異、自成體系，捧出一家之言，又能體現全貌，力戒偏頗，促成百家爭鳴；既能通過各種新論給人以啟迪，又能讓人了解到各種新的信息，還能讓讀者通過閱讀掌握某門專題研究的基本狀況和前因后果。特色就像磁石，特色越突出，它的吸引力、凝聚力就越強，也就越具有競爭力。反之，失去特色，也就失去了自我，失去了生存與發展的基礎，也就失去了品牌特色。