關于科技期刊市場化的思考

摘要：科技期刊在國民經濟發展中起著重要作用，市場化是科技期刊發展的必經之路，并探求科技期刊市場化可行性方案。

關鍵詞：科技期刊；市場化；發展

有人說，一個國家的科學技術發展水平，也可以直接以這個國家的科技期刊的數量和質量來表征。因為，一份科技期刊的出現，均是某一領域的科技水平發展到某一階段的必然產物，這反映了一個國家綜合國力和科技發展水平。統計表明，我國自建國以后，科技期刊的發展與整個國民經濟的發展相一致。1949～1978年，科技期刊數量在80～400種之間；之后的呈現出每十年增加1000～2000種的發展趨勢；到2007年，科技期刊數量達到5000種。然而國內科技期刊在發展經營形式、編輯出版、學術質量上卻整體相對落后，影響因子低、自主經營能力差。

科技期刊對國民經濟發展的重要性

科技期刊是文化的載體，社會效益是科技期刊的永恒目標。譬如在SARS這個非常時期，正是由于科技期刊的科學報道讓人們了解其真相，解除了人們不必要的恐懼心理，并學會了如何防范。在直接關系到民眾健康的食品安全問題上。科技期刊更是功不可沒。科技期刊揭示了瘦肉精、蘇丹紅、吊白塊等有害物質的組成、識別和檢測方法，促成了相關國家標準的建立。

科技期刊對科技發展的作用更是毋庸置疑的，科學史上有很多的發展、發現或革新都是從科學技術的交流和傳播開始的。在期刊出現之前，科學家只能靠報紙或書籍宣布自己最新的科技研究成果。報紙只能報道一些新發明，零星而無關聯，不具備交流價值。而書籍則需要很長的周期才能出版。期刊，特別是科技期刊的問世，打破了傳統的科技成果的封閉局面。科技期刊是知識和生產力的一個特殊的文字載體，它反映生產技術的發展，反映科研的現狀與水平，記載著科技的最新成就和人類進步的翔實資料，普及和提高人類的科學技術知識，提高民族的科學文化水平，促進科研成果轉化為現實生產力的橋梁，是人類交流、貯存精神文明和物質文明的一個重要的信息源。科技期刊發表的是最新科研成果，往往能系統地記載歷年來的科學技術發展的資料。

科技期刊的現狀和發展需求

我國的科技期刊市場并未完全放開，科技期刊大多還是計劃經濟時代的運作方式。隨著國家對出版事業逐步放開，海外投資搶灘傳媒市場，民間力量介入期刊出版，科技期刊的生存發展壓力越來越大，面臨著巨大的生存與發展的危機。特別是學術性科技期刊主要報道專業性很強、有學術價值的學科理論、研究成果，刊載新技術、新方法、新理論的文章。主要供專業人員閱讀，具有專業性強、發行量小、讀者量少的特點。由于讀者群有限、發行量有限，出版成本高，相對虧損嚴重。

科技期刊市場化是近年來的熱門話題。從外國科技期刊的運作及發展歷程中意識到科技期刊必然要走市場化的道路。美國《科學》在其150多年的發展過程中形成了自己的品牌優勢和規模效益。他們把科技期刊置于知識創新、知識推廣、知識應用的中心環節，從引導科研到投資科研。引用雜志主編魯賓斯坦的話就是，科技期刊的作用不僅在于為科學家服務，更重要的是要引導科學家的科研活動和科研方向。如何保證最重要的觀點和最正確的認識以最快的速度讓科學家知道，正是科技期刊首先需要完成的任務。我們可以設想這樣一個產業鏈：以市場需要(科學家和科研群體的信息需要)為導向，組織產品的生產(引導科研，投資科研項目。創造知識)、營銷(期刊發行、知識傳播、知識管理)，最終實現為科學家服務，為人類服務的目標(推廣和應用)。

從提高科技期刊質量的觀點看，科技期刊也必須走產業化的發展道路。科技期刊服務于讀者、服務于科技發展和社會發展的水平，永遠是評價科技期刊質量的基本指標。科技期刊要達到這個目標，不僅要深入了解讀者需求，更要深入到知識創新的各個環節，捕捉和挖掘社會需要的信息。提高期刊服務水平。有必要提前介入只是創新環節，發掘知識資源，促使和引導研究人員按市場(社會發展)需要進行知識的生產和創新。

市場化經營模式的探討

市場化是期刊生存之路，在許多國家完全不必討論。因為他們基本不存在非市場化的東西。向國際靠攏，向大集團化靠攏，主動改變自身的機制適應市場的需求，是我們的努力方向。

一、辦刊國際化

國際化是科技期刊求生存、求發展，走向世界的必由之路，也是我國科學研究實力的一種體現。只有越來越多的科技期刊走向世界，我國的科學研究成果才能與世界科學研究成果融合、交流，才能引起國際學術界的重視，被國際學術界接納和參與，因而提高我國科技期刊的學術水平。

科技期刊走向國際的戰略定位應是標準引用率提高，編輯和印刷質量達到國際水平；就是按國際標準和國際慣例規范我們的期刊編輯、出版工作，包括學術論文的編寫、國際計量單位的使用；編委國際化、審稿人國際化和稿源國際化；加強綜合報道國際先進理論和技術，加強與行業主流科技期刊的合作；出版英文版期刊，中文版壓縮選出英文版。

二、依附出版集團，聯合辦刊

科技期刊訂戶少，盈利能力較低，沒有機構愿意運作。聯合辦刊可對稿件資源和市場資源進行統一調度，增加在營銷市場中的發言權，提高期刊知名度和影響力，具有一定的現實性和可操作性。而發達國家的一些知名期刊多屬于某一出版社或出版集團，國內雖然也有一些期刊依附于大型出版社。但這些期刊大多是非科技類的。

西方超過60％科技期刊自身盈利能力強，已完全在市場中站穩腳跟。其經營發展完全遵循市場規律；不足40％的科技期刊受一些公司、研究機構及期刊基金的資助。這類期刊的特點是既重視技術發展，又重視市場和法律動態的報道，行業信息集中，出版周期短、篇幅少、定價高，主要為企業界的管理和決策服務，以美國居多。

三、主動迎接市場化

一是要轉變觀念，找自己的定位，找市場的切入點，進行總體規劃和策劃。

更新科技期刊辦刊思路，尤其是要把提高科技期刊的服務水平，主動適應科技發展和社會進步納入科技期刊發展的長遠目標。要積極探索和更新舊的工作模式，突破期刊現有的刊期、篇幅、欄目、發行方式、載體形式、出版方式等出版觀念。努力實現期刊現代化。要更新編輯人員的知識結構，適應知識經濟的挑戰。強化服務功能是專業期刊競爭的強有力手段。

二是要打造行業需要的刊物。

充分依靠科研院所的科技優勢，為相關企業提供技術信息與市場信息，辦成技術性專業期刊。積極與社會、企業建立密切的聯系。向知名企業寄贈雜志。參加展銷會，推銷自己；與廠商交朋友，收集企業資料，培養他們的廣告意識；為企業服務，深入企業了解情況，征詢他們對刊物的意見和建議，及時調整辦刊方向；深入科研單位，了解最新科技動向，向一線科技人員組稿。

隨著現代科技進步，專業劃分也越來越細，搞好市場細分。定期得到有關市場業務的分析報告，市場同類期刊銷售狀況。調查對象座談會形式、發問券的形式進行調查，確定主要讀者群是科技期刊的發展之道。

三是要搞好科技期刊的“多種經營”。

在搞好期刊編輯發展的同時，積極參加各種經營活動，激發編輯人員的創造性。調動各種積極因素，通過各種合法途徑和有力手段，多渠道、多手段、全方位地挖潛創收，最大限度地發揮科技期刊的優勢，改善編輯環境。為科技期刊的生存和發展服務。需要旗幟鮮明地創新，追求個性化，靠品牌經營。這是科技期刊工作者向經濟領域延伸和擴展的集中表現，反映了新時期科技期刊服務工作的特點，豐富了科技期刊的服務內容。

四是要走出困境，主動變革。

目前科技期刊普遍存在辦刊經費不足、發行量少、自身生存能力差、主管主辦單位重視不夠、期刊整體質量不高的狀況。科技期刊應主動變革。走出困境，采取“兩條腿走路”，一方面要繼續爭取行政主管部門的經費支持；另一方面要努力尋求自我發展之路，主動宣傳，提高發行量。

在知識經濟背景下，科技期刊市場化是科技期刊發展的必然趨勢，市場化體現了科技期刊辦刊的目的性、效益性原則，規模化經營則顯示了科技期刊在知識經濟中不可替代的主導作用和在知識創新體系中的中心地位。