個性化期刊

摘要：期刊作為一種大眾的傳媒形態(tài)，經(jīng)過了300多年，進(jìn)入了電子期刊發(fā)展階段。以讀者為本，為更好地滿足讀者的需求，提出個性化的期刊。讀者按需付費，定制自己個性化期刊；編輯部則通過讀者的需求，不斷調(diào)整自己期刊的內(nèi)容與風(fēng)格，使自己的期刊不斷成為期刊中的精品。

期刊的歷史

期刊作為一種大眾的傳媒形態(tài)，出現(xiàn)于書籍之后，形態(tài)較完整的期刊始見于17世紀(jì)的歐洲，迄今有300多年。從18世紀(jì)開始，特別是19世紀(jì)以后，世界期刊出版此起彼伏，品種比起17世紀(jì)大大豐富，讀者面大大增寬。世界上第一本中文期刊《察世俗每月統(tǒng)計傳》于1815年出版，是外國傳教士在馬六甲創(chuàng)辦的。此后，中國人自己也創(chuàng)辦刊物，尤其是配合資產(chǎn)階級革命和無產(chǎn)階級領(lǐng)導(dǎo)的新民主主義革命而創(chuàng)辦的期刊紛紛出現(xiàn)。到20世紀(jì)初葉，隨著中國社會變革，中國期刊發(fā)展到幾百種。由于科技發(fā)展，攝影技術(shù)、印刷技術(shù)有了很大進(jìn)步，期刊讓讀者看到自己生活于其中的社會原來是這樣的畫面，引起了讀者的新鮮感和濃厚的閱讀興趣。電子期刊，則是近年來隨著計算機事業(yè)的迅速發(fā)展，特別是由于計算機跨入多媒體世界而出現(xiàn)的一種新型出版物。這種新型出版物就其內(nèi)容而言，也具有上述紙質(zhì)期刊的屬性，是有固定欄目、按順序連續(xù)出版的刊物。但是，由于它借以存在的載體發(fā)生了根本的變化，已不再是普通的凸版紙、膠版紙，而變成了磁盤或光盤，這就使得電子期刊與一般的紙質(zhì)期刊相比，具有無可比擬的優(yōu)越性。

電子期刊

1994年4月。世界上出現(xiàn)了第一種中文網(wǎng)絡(luò)電子期刊——《華夏文摘》(http：//www.cnd.org/HXWZ)，標(biāo)志著中文網(wǎng)絡(luò)電子期刊的誕生。而創(chuàng)刊于1995年1月由國家教委主辦的《神州學(xué)人》(http：//www.china.edu.cn)，則是我國大陸第一種上網(wǎng)發(fā)行的電子期刊，通過教科網(wǎng)(CERNET)向全球發(fā)行。此后，國內(nèi)上網(wǎng)期刊如雨后春筍般紛紛涌現(xiàn)，主要集中于電腦、經(jīng)濟與管理、文藝生活休閑、學(xué)術(shù)、新聞等幾類。其中網(wǎng)絡(luò)電子期刊有《中國比特網(wǎng)》、《ZDNET》中文版、《Internet世界》、《互聯(lián)網(wǎng)世界》、《中國計算機用戶》等；經(jīng)濟管理類優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)期刊有《經(jīng)濟導(dǎo)刊》、《南風(fēng)窗》、《戰(zhàn)略與管理》、《現(xiàn)代保險》、《資本》、《慧聰》、《錢雜志》等。1996年1月，隨著清華大學(xué)光盤國家工程研究中心研制開發(fā)的《中國學(xué)術(shù)期刊(光盤版)》(CAJ-CD)的問世，我國電子期刊進(jìn)入了系統(tǒng)化、規(guī)范化和實用化的發(fā)展階段。被譽為“滿載科技信息的網(wǎng)絡(luò)快車”的萬方數(shù)據(jù)資源系統(tǒng)(Chinainfo)(http：//www.china-info.gov.cn)，是我國進(jìn)入市場經(jīng)濟以來最先涌現(xiàn)出來的新興信息服務(wù)品牌，已集納500種科技期刊的全文內(nèi)容，通過因特網(wǎng)向全世界同步報道，成為因特網(wǎng)上展示、傳播中國科技期刊的窗口。

個性化期刊

一、個性化期刊的提出

期刊的未來取決于閱讀的未來，而閱讀的未來取決于我們讀者的未來。讀者是期刊的上帝，讀者是“第一”。如果承認(rèn)了這點，那么。個性化期刊也就不遠(yuǎn)了。所謂個性化期刊，是針對傳統(tǒng)的印刷型出版而言，利用現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和計算機技術(shù)，針對不同人提供不同內(nèi)容和形式的一種全新出版形式。

二、按需付費

(一)讀者的差異

由于讀者的年齡、職業(yè)、文化層次、外部特征、內(nèi)在情趣都不同，產(chǎn)生了不同的層次。不同層次的讀者。產(chǎn)生不同的閱讀需要。不同的閱讀需求，決定于讀者不同的文化層次和知識結(jié)構(gòu)。讀者的層次性通常表現(xiàn)為五類：①一般文化知識水平；②較為豐富的文化知識水平；③具有某種較為深厚的專業(yè)文化知識水平；④具有學(xué)科研究的一般水平；⑤具有在某學(xué)科領(lǐng)域進(jìn)行開拓性研究的高水平。

(二)傳統(tǒng)期刊的缺陷

傳統(tǒng)的印刷型期刊中，用戶訂購是以“期”為單位，期刊，也稱雜志。是指有固定名稱、每期版式基本相同、定期或不定期的連續(xù)出版物。它的內(nèi)容一般是圍繞某一主題、某一學(xué)科或某一研究對象，由多位作者的多篇文章編輯而成，用卷、期或年、月順序編號出版。讀者閱讀期刊往往只是對其中一部分感興趣，并不是所有的文章他們都會研究，然而為了一小部分感興趣的文章，他們卻不得不為自己不感興趣的文章買單。因此，近年來，期刊市場不斷受到讀者的挑剔，不斷地流失讀者。

(三)電子紙和電子墨的發(fā)展

電子紙，也叫數(shù)碼紙。它是一種超薄、超輕的顯示屏，即理解為“像紙一樣薄、柔軟、可擦寫的顯示器”。在談到電子紙時，必然會談到電子墨。形象地說，電子紙是一張薄膠片，而在膠片上“涂”上的一層帶電的物質(zhì)，這便是電子墨。這也可看作是一個薄薄的內(nèi)嵌式遙控顯示板。它具有以下的特征：①內(nèi)容的重寫。可以任意對文字或圖像進(jìn)行重寫、更新，并可瀏覽到大量內(nèi)容；②適合肉眼閱讀。由于對比度較高，所以文字、圖像清晰，并且無論從哪個方向看都沒有變化，閱讀舒適；③便攜性。因薄膜重量輕，方便攜帶，可適度折疊、卷曲；④即使在斷電的情況下，也可以長時間地保持顯示。讀書專用終端已經(jīng)進(jìn)入了實用階段。電子紙已經(jīng)可以用于制作商業(yè)化的平裝書。

(四)按需付費

期刊如何更好地為讀者服務(wù)，那就是按需付費。通過瀏覽電子期刊網(wǎng)站上的當(dāng)期內(nèi)容目錄，選擇想讀的文章和單元，跳過他們不感興趣的部分。在網(wǎng)站上支付相應(yīng)費用后，讀者所需的信息主題被提交系統(tǒng)，系統(tǒng)則將匹配的文章或數(shù)據(jù)發(fā)送到讀者的個人空間。讀者把它下載在電子紙上，隨時閱讀。個性化期刊擁有大量圖片、音樂、Flash動畫，甚至視頻在電子期刊中穿插應(yīng)用，與傳統(tǒng)期刊相比具備更多元的表現(xiàn)形式，調(diào)動讀者各個感官系統(tǒng)，對讀者來說非常刺激、非常有吸引力。

三、促進(jìn)編輯與讀者的溝通

溝通的意義在于傳遞和理解，有效的溝通是主體傳遞信息后客體感知的信息與主體發(fā)出的信息完全一致。在現(xiàn)實中，經(jīng)常出現(xiàn)編輯與讀者的溝通障礙，使刊物與好的文章失之交臂。編輯作為溝通的主體，善于分析溝通障礙的原因，探索有效溝通的策略，使編輯與讀者愉快合作，共同努力。創(chuàng)造出精品期刊。為了了解讀者的興趣、愛好、閱讀傾向。傳統(tǒng)的調(diào)查方法是向讀者做調(diào)查問卷，不僅浪費了期刊的人力物力，而且收效甚微。期刊網(wǎng)站可以通過會員注冊的相關(guān)資料，根據(jù)相關(guān)內(nèi)容的訂購量，根據(jù)讀者的反饋意見，有效及時地調(diào)整期刊的內(nèi)容與特色。

縱觀期刊的發(fā)展歷程，我們發(fā)現(xiàn)，期刊始終是以讀者為本。立足于讀者，滿足讀者的個體需求，個性化電子期刊正是適應(yīng)這種需求。不可否認(rèn)的是，它的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)期刊按期出版模式，需要時間的醞釀。期刊的前景是機遇與挑戰(zhàn)并存，要把握良機、克服困難、迎接挑戰(zhàn)，朝著我們既定目標(biāo)和努力方向前進(jìn)。