新聞報(bào)道策劃應(yīng)注重人文關(guān)懷

眼下，數(shù)字電視的普及和網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)達(dá)，使新聞界競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，新聞報(bào)道策劃已經(jīng)成為各級(jí)電視臺(tái)包括地方臺(tái)新聞節(jié)目的重型武器，為了讓這個(gè)重型武器充分發(fā)揮正面的作用，應(yīng)避免新聞報(bào)道策劃異化和商業(yè)化傾向，并大力提倡新聞策劃活動(dòng)引入人文關(guān)懷元素。

新聞報(bào)道策劃是指媒體編輯層面的策劃活動(dòng)，主要指“主體受新聞?dòng)|媒刺激，為滿(mǎn)足受眾傳播的需要，對(duì)已經(jīng)發(fā)生、正在發(fā)生、將要發(fā)生的客觀(guān)事物所進(jìn)行的合乎新聞?wù)鎸?shí)性原則和媒體宣傳目的的群體決策思維活動(dòng)”。

成功的新聞報(bào)道策劃不僅能充分挖掘新聞事實(shí)在宣傳中的爆發(fā)力，而且能讓媒體達(dá)到超過(guò)預(yù)期目的的宣傳效果，反之則不然。而要達(dá)到這個(gè)效果的最有效策劃方案之一，就是要在策劃中注重人文關(guān)懷，注重對(duì)人性的挖掘。前幾個(gè)月中央電視臺(tái)新聞?lì)l道和其他頻道播出的抗震救災(zāi)的新聞就是一個(gè)很好的例子，在連續(xù)一個(gè)多月的連線(xiàn)災(zāi)區(qū)的新聞報(bào)道中。中央電視臺(tái)以最多的人力物力、最多的時(shí)間去采訪(fǎng)報(bào)道地震災(zāi)區(qū)一線(xiàn)那些親人生離死別、救援人員一次次地忘我?jiàn)^戰(zhàn)的新聞，包括幾位國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人趕赴救災(zāi)現(xiàn)場(chǎng)的消息，救災(zāi)一線(xiàn)充滿(mǎn)現(xiàn)場(chǎng)感的一個(gè)個(gè)畫(huà)面和一段段感人肺腑的現(xiàn)場(chǎng)聲像，讓電視機(jī)前的觀(guān)眾每看一次電視都熱淚盈眶，收視率空前飚高，而且反復(fù)的報(bào)道都沒(méi)有讓觀(guān)眾產(chǎn)生膩煩或者反感，這不僅是因?yàn)榈卣馂?zāi)難本身的新聞性帶來(lái)的熱點(diǎn)關(guān)注，更重要的是中央電視臺(tái)在這次的戰(zhàn)役中注重從觸發(fā)人性最根本的情感點(diǎn)著力進(jìn)行報(bào)道策劃，同時(shí)記者們?cè)跒?zāi)難發(fā)生的第一時(shí)間就奮戰(zhàn)在前線(xiàn)，他們參加救援，艱苦采訪(fǎng)，分擔(dān)痛苦，傳遞消息。人們都說(shuō)：“記者與中國(guó)軍人一樣是最可愛(ài)的人!”因?yàn)檫@次牽動(dòng)人心的救災(zāi)報(bào)道，因?yàn)檫@次救災(zāi)報(bào)道中表現(xiàn)出來(lái)的人道主義光芒、勇敢與毅力，中國(guó)贏得了世界的尊重。

中央、省級(jí)媒體在新聞報(bào)道策劃中做得較早，也做得較好，這和他們的新聞資源與總體實(shí)力有密切關(guān)系。那么市一級(jí)地方臺(tái)在新聞報(bào)道策劃中怎樣力避自己的弱勢(shì)，運(yùn)用好新聞報(bào)道策劃這個(gè)武器呢?筆者認(rèn)為同樣也應(yīng)該把人文關(guān)懷作為策劃運(yùn)用的要素，那樣也能取得很好的效果。首先，地方臺(tái)要把握好全國(guó)、全省的大事在當(dāng)?shù)嘏e辦的機(jī)遇，在每條新聞中做足人性化文章。比如2007年全省“老運(yùn)會(huì)”在龍巖召開(kāi)，龍巖臺(tái)的記者在采訪(fǎng)女子健身舞比賽中，發(fā)現(xiàn)參加比賽的都是平均年齡已近70歲的耄耋老人，采訪(fǎng)的新聞要出彩，就一定要體現(xiàn)老人們堅(jiān)強(qiáng)的生活信念。于是記者在得知參賽的老人中有一位是得了癌癥但仍然堅(jiān)持鍛煉、參加比賽時(shí)，記者以“生命在于運(yùn)動(dòng)”為主題，細(xì)心地用特寫(xiě)拍攝了老人們充滿(mǎn)活力的身姿、細(xì)心的裝扮和歡快的笑臉，采訪(fǎng)了老人們堅(jiān)強(qiáng)的心態(tài)，并用老人的一句：“只要心里有春天，我們就永遠(yuǎn)18歲。”的同期聲作為這條新聞的結(jié)尾。這篇名為《我舞夕陽(yáng)滿(mǎn)眼春》的新聞特寫(xiě)，當(dāng)天晚上就在《福建新聞聯(lián)播》中播出，并成了這次老年運(yùn)動(dòng)會(huì)上的一條好新聞。

其次，地方臺(tái)新聞報(bào)道策劃應(yīng)該拓展人文關(guān)懷的多種空間，開(kāi)拓城鎮(zhèn)和農(nóng)村市場(chǎng)，并實(shí)行市民化戰(zhàn)略模式，改變刻板、空泛、模式化的報(bào)道方式，呈現(xiàn)親民近民的報(bào)道風(fēng)格，以獨(dú)特的人文關(guān)懷視角關(guān)注社會(huì)新聞。黨的十七大召開(kāi)后，各地積極貫徹十七大精神，龍巖城區(qū)一個(gè)社區(qū)要去和掛鉤的貧困村開(kāi)展共建活動(dòng)，龍巖臺(tái)的記者就幫助他們策劃共建內(nèi)容。包括給貧困村每位村民買(mǎi)醫(yī)療保險(xiǎn)、籌資10萬(wàn)元資金幫助貧困村成立扶殘助困中心、農(nóng)業(yè)項(xiàng)目協(xié)助等等。活動(dòng)開(kāi)展后，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民特別滿(mǎn)意，都說(shuō)十七大召開(kāi)后農(nóng)民得到了更多的實(shí)惠，村里一個(gè)得病多年、因病返貧的農(nóng)民拉著采訪(fǎng)他的記者的手高興地哭了很久，因?yàn)樗K于可以得到更多的幫助了。這條新聞事件當(dāng)天晚上首先在中央一套《晚間新聞》和多檔新聞中滾動(dòng)播出，第二天又在《朝聞天下》中播出，福建臺(tái)也及時(shí)在《衛(wèi)視新聞》播出了。無(wú)巧不成書(shū)，當(dāng)時(shí)龍巖市新羅區(qū)準(zhǔn)備在城區(qū)各鬧市區(qū)設(shè)立多個(gè)“十七大精神市民讀書(shū)室”，龍巖臺(tái)的記者得知這個(gè)消息后，立刻給他們提議說(shuō)把各鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)民文化大戶(hù)的閱覽室利用起來(lái)，辦成“十七大精神農(nóng)民讀書(shū)室”，于是近20個(gè)“十七大精神農(nóng)民讀書(shū)室”成立了，城里用專(zhuān)車(chē)把十七大的有關(guān)書(shū)籍、刊物、圖文、音像資料送進(jìn)村，各村的文化大戶(hù)還當(dāng)起了導(dǎo)讀員，連不識(shí)字的農(nóng)民都很快了解了黨的十七大精神，這條新聞也在中央臺(tái)的《晚間新聞》中播出，和前面那條社區(qū)幫扶貧困村的新聞僅僅相隔四天，創(chuàng)下了龍巖臺(tái)五天內(nèi)在中央臺(tái)播出兩條新聞的記錄。

再次，地方臺(tái)還應(yīng)該做到新聞人策劃專(zhuān)業(yè)化與策劃人隊(duì)伍職業(yè)化，有針對(duì)性地選拔出具備見(jiàn)識(shí)力、創(chuàng)意力和協(xié)調(diào)力的記者，從個(gè)人素質(zhì)到策劃主體，從“智多星”式的個(gè)體向“智囊團(tuán)”型的群體化發(fā)展，建立科學(xué)的策劃?rùn)C(jī)制；《北京青年報(bào)》總編張延平說(shuō)：“重策劃不能輕采訪(fǎng)；讀者會(huì)欣賞策劃，但更看重新聞事實(shí)。”對(duì)于不同的新聞，報(bào)道必須立足新聞時(shí)效要求、價(jià)值大小和報(bào)道效果，權(quán)衡是否策劃、如何策劃，不能出現(xiàn)策劃泛化。在策劃中，地方臺(tái)應(yīng)積極選派指定專(zhuān)門(mén)記者投入對(duì)省級(jí)電視臺(tái)和中央電視臺(tái)各檔新聞節(jié)目的定位和各時(shí)期的宣傳重點(diǎn)的了解研究上，然后結(jié)合本地實(shí)際，提前介入一些單位、企業(yè)、街道、社區(qū)甚至個(gè)人即將開(kāi)展的社會(huì)活動(dòng)中，幫助他們做活動(dòng)策劃，替他們出點(diǎn)子，把他們的活動(dòng)引導(dǎo)到能夠給百姓、給群眾、給社會(huì)弱勢(shì)群體提供實(shí)實(shí)在在的實(shí)惠的方向上來(lái)，經(jīng)過(guò)這樣注重人文關(guān)懷的新聞報(bào)道策劃后，做出來(lái)的新聞，中央、省級(jí)媒體都會(huì)采用，而且能在省級(jí)以上媒體播出更是活動(dòng)舉辦方所希望達(dá)到的宣傳效果。筆者認(rèn)為，更重要的意義在于在此類(lèi)經(jīng)過(guò)策劃的新聞事件中，百姓真正得到了幫助、得到了好處，他們感激地方政府、感激黨，地方臺(tái)記者在新聞采訪(fǎng)過(guò)程中這樣的做法，使得策劃后的每條新聞里幾乎都有讓人感動(dòng)的細(xì)節(jié)。2007年，龍巖臺(tái)的記者把新聞視線(xiàn)集中在農(nóng)民、下崗工人、外來(lái)務(wù)工人員、失學(xué)兒童、孤寡老人和殘疾人這些社會(huì)弱勢(shì)群體身上，重點(diǎn)策劃并采制社會(huì)各界出錢(qián)出力幫助他們的新聞，采制這些弱勢(shì)群體的人們?cè)诘玫綆椭笤鯓踊仞伾鐣?huì)的新聞，和社會(huì)弱勢(shì)群體有關(guān)的新聞?wù)剂擞浾卟芍频男侣劦?5％。

如今，許多要舉辦活動(dòng)的集體和個(gè)人都會(huì)來(lái)找記者去幫他們策劃活動(dòng)內(nèi)容，記者當(dāng)然也十分樂(lè)意去引導(dǎo)他們做這些有意義的事情，但策劃是主觀(guān)見(jiàn)之于客觀(guān)的活動(dòng)，有些同行曾對(duì)“新聞能否策劃”存在爭(zhēng)議，但新聞報(bào)道策劃活動(dòng)卻每每出現(xiàn)在諸多媒體的報(bào)道實(shí)踐中。新聞報(bào)道活動(dòng)策劃的做法是否屬于媒體被某些謀取名利的集體或者個(gè)人利用的范疇呢?筆者回想起中央電視臺(tái)主持人崔永元在就接受采訪(fǎng)時(shí)曾經(jīng)說(shuō)過(guò)的一段話(huà)，記得老崔當(dāng)時(shí)談到拍攝電視片《重走長(zhǎng)征路》中把出資請(qǐng)歌唱家為沿途群眾演出改為策劃讓企業(yè)家捐款幫助沿途的失學(xué)孩子和困難群眾，并在中央臺(tái)播出相關(guān)新聞的做法時(shí)，他說(shuō)，如果我們的媒體能夠通過(guò)這種形式實(shí)實(shí)在在地幫助了百姓，那么我們這樣做是值得的。當(dāng)然，筆者堅(jiān)持新聞報(bào)道策劃活動(dòng)的前提是新聞報(bào)道策劃不能丟失服務(wù)新聞本體的主功能，更不能假“人文關(guān)懷”之名干擾、制造新聞本體、制造新聞秀、假新聞，那樣的策劃不僅失去本義而且起反效力；同時(shí)新聞報(bào)道策劃完全不同于“策劃”新聞，因?yàn)?“策劃”新聞是指因新聞工作者為了某種經(jīng)濟(jì)或政治目的，采用虛構(gòu)、嫁接的手段，造成新聞報(bào)道部分或整體失實(shí)；此外我們也應(yīng)該在報(bào)道策劃活動(dòng)中嚴(yán)肅制止新聞活動(dòng)商業(yè)化，反對(duì)廣告新聞和新聞化廣告大行其道，反對(duì)為企業(yè)制作廣告、擔(dān)任公關(guān)和策劃人。

新聞報(bào)道策劃在注重運(yùn)用人文關(guān)懷元素時(shí)，必須不斷創(chuàng)新，這就要求我們新聞工作者要有創(chuàng)新意識(shí)，并在策劃中身體力行地倡導(dǎo)良好的社會(huì)風(fēng)尚。