賠本賺吆喝的博客廣告

博客廣告，已經成為時下網絡廣告的又一熱門品種，而這種廣告的效果如何呢?只有天知道!

這個時代，廣告并不僅僅局限于報刊、電視和網站上的那些花樣，博客作為網絡新貴，已經成為一種最時髦的廣告營銷平臺，一些流量高的博客平臺已經有廣告客戶投放廣告，如新浪的博客廣告共享計劃和騰訊的空間品牌影響力廣告模塊等，一些有知名度和影響力的博客已經開始享受到了博客廣告所帶來的實惠，甚至有報道稱某博客一天的廣告進賬就達3000元。博客廣告看似錢途無量，但實際呢?就目前而言，博客廣告的情況更加近似于賠本賺吆喝!

就博客廣告而言，依舊逃不脫硬廣告和軟性廣告的廣告傳統體例。硬廣告如新浪推出的博客共享計劃，說白了和網絡廣告沒有任何區別，只是將網絡廣告由過去的網站主題頁面換到了新浪個人博客頁面上來，按頁面點擊付給博客主廣告分成。這些在手段在早前，其實已經被谷歌、博告等網絡廣告投放商所采用，所不同的只是這次是由運營博客的網站親自投放而已，由于其針對自己選定的高點擊博客又進行了二次分類，實現了汽車廣告投放汽車博客、IT廣告投放IT博客，從而有效的實現了廣告和博客內容的相關性傳播，達到了一定程度的分眾效果，而究其實際運作中，在博客上直接打廣告已經出現了畸形發展，在利益驅動下，博客主為了能夠讓更多的讀者點擊，而不惜犧牲博客文章的質量，以嘩眾取寵的文章或帶有某些暴力、色情的圖片文字來吸引讀者，博客主過于偏重商業利益勢必導致不專心經營文字，使得博客庸俗化，而其廣告效果也自然大打折扣。對于廣告主來說，所不同的只是博客廣告的費用稍低，可成本的降低，廣告的傳播效果也出現了同樣的降低。而這類博客廣告投放紅火了一年，就在年后從各大博客網站上悄然消失的現狀或可說明廣告主對此類廣告投放方式的憂慮。

軟廣告如博拉網和一些企業主直接尋找博客作者，在其博客上刊發槍稿，以期通過其博客的高點擊率和文章的可看性來達到廣而告之的效果。這種做法看似將廣告效果作用于無形之中，從而讓網友在不經意之中接受了廣告的影響。其實這類形式在網絡論壇上彰顯的更為突出，時下打開任何一家知名論壇，在其美容、汽車、時尚等分支論壇上，有近一半的文章就是各類軟性廣告，盡管因為標題醒目，多是一些誘惑性詞匯，其實和文章本：身關系不大，所以點擊也很高，但高點擊之后要么毫無評論，要么都是惡評，這一點同樣在博客軟性廣告中顯現的十分明顯。

博客閱讀的一個普遍規律是如果網站編輯不推薦，文章寫的再好也難有人看，哪怕是人氣極旺之博客，而博客網站編輯又憑什么推薦明顯的廣告稿呢?如此比較下來，直接在博客上投放軟性廣告，更加是費力不討好，賠本賺吆喝之舉了。

同時，我們更不能忽略這樣一個事實，哪怕開通的博客過億，但大多只是孤芳自賞。綜合起幾大核心博客網站，其真正的精英博客也不過萬人。這類博客就類似金字塔的頂端，人數稀少卻積聚了一半以上的博客人氣。而這類精英博客中，真正具有極強號召力的博客，大多是業界名人或成功人士，不在乎也無所謂這點廣告費，也就很難成為潛在的投放平臺。而真正的草根，可能為博客廣告利益所吸引的，其實在精英博客中數量極為稀少，這也是為何新浪選擇在3000核心博客投放廣告之后近4個月一直沒有再擴大范圍的一個可能原因。而所能投放的平臺如此稀缺，這也就使得博客廣告在看似有廣泛傳播范圍的號召下，其實并不具備強有力的投放能力和號召力，或許真的有博客能夠從廣告中撈得盆滿缽滿，但對于廣告商來說，博客廣告無論是從內容還是形式，以及它可能的影響力上，從一開始就成為了個超前的概念，或許是廣告商一個很難達成的夢想。