賠本賺吆喝的博客廣告

博客廣告，已經(jīng)成為時下網(wǎng)絡廣告的又一熱門品種，而這種廣告的效果如何呢?只有天知道!

這個時代，廣告并不僅僅局限于報刊、電視和網(wǎng)站上的那些花樣，博客作為網(wǎng)絡新貴，已經(jīng)成為一種最時髦的廣告營銷平臺，一些流量高的博客平臺已經(jīng)有廣告客戶投放廣告，如新浪的博客廣告共享計劃和騰訊的空間品牌影響力廣告模塊等，一些有知名度和影響力的博客已經(jīng)開始享受到了博客廣告所帶來的實惠，甚至有報道稱某博客一天的廣告進賬就達3000元。博客廣告看似錢途無量，但實際呢?就目前而言，博客廣告的情況更加近似于賠本賺吆喝!

就博客廣告而言，依舊逃不脫硬廣告和軟性廣告的廣告?zhèn)鹘y(tǒng)體例。硬廣告如新浪推出的博客共享計劃，說白了和網(wǎng)絡廣告沒有任何區(qū)別，只是將網(wǎng)絡廣告由過去的網(wǎng)站主題頁面換到了新浪個人博客頁面上來，按頁面點擊付給博客主廣告分成。這些在手段在早前，其實已經(jīng)被谷歌、博告等網(wǎng)絡廣告投放商所采用，所不同的只是這次是由運營博客的網(wǎng)站親自投放而已，由于其針對自己選定的高點擊博客又進行了二次分類，實現(xiàn)了汽車廣告投放汽車博客、IT廣告投放IT博客，從而有效的實現(xiàn)了廣告和博客內(nèi)容的相關(guān)性傳播，達到了一定程度的分眾效果，而究其實際運作中，在博客上直接打廣告已經(jīng)出現(xiàn)了畸形發(fā)展，在利益驅(qū)動下，博客主為了能夠讓更多的讀者點擊，而不惜犧牲博客文章的質(zhì)量，以嘩眾取寵的文章或帶有某些暴力、色情的圖片文字來吸引讀者，博客主過于偏重商業(yè)利益勢必導致不專心經(jīng)營文字，使得博客庸俗化，而其廣告效果也自然大打折扣。對于廣告主來說，所不同的只是博客廣告的費用稍低，可成本的降低，廣告的傳播效果也出現(xiàn)了同樣的降低。而這類博客廣告投放紅火了一年，就在年后從各大博客網(wǎng)站上悄然消失的現(xiàn)狀或可說明廣告主對此類廣告投放方式的憂慮。

軟廣告如博拉網(wǎng)和一些企業(yè)主直接尋找博客作者，在其博客上刊發(fā)槍稿，以期通過其博客的高點擊率和文章的可看性來達到廣而告之的效果。這種做法看似將廣告效果作用于無形之中，從而讓網(wǎng)友在不經(jīng)意之中接受了廣告的影響。其實這類形式在網(wǎng)絡論壇上彰顯的更為突出，時下打開任何一家知名論壇，在其美容、汽車、時尚等分支論壇上，有近一半的文章就是各類軟性廣告，盡管因為標題醒目，多是一些誘惑性詞匯，其實和文章本：身關(guān)系不大，所以點擊也很高，但高點擊之后要么毫無評論，要么都是惡評，這一點同樣在博客軟性廣告中顯現(xiàn)的十分明顯。

博客閱讀的一個普遍規(guī)律是如果網(wǎng)站編輯不推薦，文章寫的再好也難有人看，哪怕是人氣極旺之博客，而博客網(wǎng)站編輯又憑什么推薦明顯的廣告稿呢?如此比較下來，直接在博客上投放軟性廣告，更加是費力不討好，賠本賺吆喝之舉了。

同時，我們更不能忽略這樣一個事實，哪怕開通的博客過億，但大多只是孤芳自賞。綜合起幾大核心博客網(wǎng)站，其真正的精英博客也不過萬人。這類博客就類似金字塔的頂端，人數(shù)稀少卻積聚了一半以上的博客人氣。而這類精英博客中，真正具有極強號召力的博客，大多是業(yè)界名人或成功人士，不在乎也無所謂這點廣告費，也就很難成為潛在的投放平臺。而真正的草根，可能為博客廣告利益所吸引的，其實在精英博客中數(shù)量極為稀少，這也是為何新浪選擇在3000核心博客投放廣告之后近4個月一直沒有再擴大范圍的一個可能原因。而所能投放的平臺如此稀缺，這也就使得博客廣告在看似有廣泛傳播范圍的號召下，其實并不具備強有力的投放能力和號召力，或許真的有博客能夠從廣告中撈得盆滿缽滿，但對于廣告商來說，博客廣告無論是從內(nèi)容還是形式，以及它可能的影響力上，從一開始就成為了個超前的概念，或許是廣告商一個很難達成的夢想。