網絡營銷２．０剛開始

互聯網上的企業級應用往往比個人級的應用要慢一拍。Web 2.0已有兩三年的發展歷史，相比之下，網絡營銷2.0才剛剛開始。

傳統意義的網絡營銷(不妨叫做網絡營銷1.0)，概括起來就是“網站+推廣”：企業建立自己的網上平臺，把企業和產品搬上網，然后選擇有效的網絡推廣產品，讓更多的人知道自己。

網絡營銷歷經10年的發展，越來越多的企業意識到，只有投入沒有產出，那不是網絡營銷，網絡營銷必須是一個可控的投資行為，它和傳統的生意在本質上沒有區別。基于這種認識，網絡營銷2.0逐漸浮出水面。網絡營銷2.0是基于效果導向為目的，并整合多種營銷手段的全新網絡營銷時代。

網絡營銷2.0的出現，就是要解決網絡營銷1．0時代遺留下來的弊端：企業網站粗制濫造，滿足不了企業網絡營銷需求；網絡推廣粗放經營，難以獲取有效流量，更不乏忽悠型推廣毫無作用；流量轉化粗枝大葉，得不到有效利用，白白浪費大好商機。

網絡營銷2.0主要包括營銷型網站建設、有效流量獲取、目標客戶精確轉化等三步曲。

營銷型網站建設。網絡營銷的核心是解決企業的營銷問題。營銷型網站建設以開展企業網上營銷為目標，結合企業現有的營銷流程，進行網站架構設計，使之滿足企業的營銷需求。追求奢華網頁設計、所謂企業形象宣傳等等，均不是營銷型網站所關注的重點，也不是目標客戶所關心的。此外，營銷型網站建設的一個重要特點就是內容符合搜索引擎規范，能夠取得較好的搜索引擎優化效果。

有效流量獲取。互聯網上的流量就好比網下商場里的顧客，一般說來顧客越多自然生意越好。要想做好網絡營銷，離不開獲取流量，使自己的網站人氣旺起來。并非所有流量都能為我所用，只有有效流量才是我的目標客戶。怎樣才能使網站獲取流量的成本降低，并且獲取的是有效流量，這是網絡營銷2.0需要解決的一個重要問題。

目標客戶精確轉化。將登門造訪的目標客戶真正轉化為企業的潛在客戶，是企業或功網絡營銷的最后一公里。網絡營銷1.0時代大量沒有成功獲得回報的企業缺少的正是這臨門一腳。網站內容組織不合理、缺少有效的轉化手段、后續的客戶跟蹤和服務沒有落實、缺乏有力的網絡營銷評估分析等等，都直接影響了流量變商機的轉化率。網絡營銷2.0倡導提供科學合理的目標客戶精確轉化服務，讓企業更加自主高效的參與進來。成功的留住“買家”，并建立長效的后續服務機制，是網絡營銷取得成功的堅實保障。

網絡營銷2.0的標志不是一款驚世駭俗的網絡營銷產品，而是對網絡營銷技術和市場資源進行有效整合出來的一套或多套整體解決方案。它的出現必將對網絡營銷市場的發展造成深遠的影響。目前在中國網絡營銷市場上已經陸續出現了一些網絡營銷2.0的代表作。

一款為中小企業構建高效的營銷型網站能夠幫助用戶進行內容優化和流量采購，并通過多種轉化工具、網站監測分析、全程客服參與等形式幫助企業有效抓住目標客戶。應當說一站式網絡營銷理念是非常有吸引力的，可算作以效果營銷為導向的網絡營銷2.0典型代表。

網絡營銷2．0的出現，使得互聯網不再僅僅是簡單的廣告媒體，而變成了全新的營銷戰場。企業之間比拼的不再是形象展示和簡單廣告，而是影響到企業發展戰略的營銷流程再造。網絡營銷2．0，靠的是用數據說話，用效果說話。我們有理由相信，隨著網絡營銷2.0日漸深入人心，網絡營銷市場必將快速發展，企業的網絡營銷之戰也必定是戰地黃花分外香。