藍光的互聯網之虞

硝煙終于散盡。長達五年之多的新一代DVD大戰，以東芝(www.toshiba.cn)社長西田厚聰的決斷而告終。2008年2月19日，東芝公司正式宣布，將停止推廣HD DVD標準，該公司將逐步減少HD DVD播放器和錄像機的出貨量，預計到3月末徹底終止這項業務。此舉也意味著索尼(www.sony.com.cn)主導的藍光標準在下一代DVD大戰中全面勝出。

藍光的勝利頗具戲劇性。截至2007年底，全球市場無論是影碟機供貨量還是光盤銷量，雖然都是藍光光盤更勝一籌，但兩者的對抗并未出現懸殊的差距。轉機出現在2008年年初，先是好萊塢電影公司華納兄弟在1月宣布所有電影都將采用藍光DVD的格式發行，緊接著2月15日美國最大的零售商沃爾瑪宣布“將于2008年6月之前停止銷售HD DVD影碟機”，這給了HDDVD陣營沉重一擊。零售商和電影公司的背叛最終導致了HD DVD的失敗成為定局。

HD DVD的退出，對下一代DVD市場來說是一則利好消息。在兩大標準對峙時期，由于兩者互相不能兼容，所以消費者往往面臨艱難的選擇，在購買下一代DVD產品的時候也猶豫不決，這大大影響了這一產業的擴張速度。在藍光陣營獲勝之后，顯然消費者無需再在兩種不兼容的標準之間做出選擇，從而壓抑很久的市場需求將會釋放。“我們很高興整個行業應用單一的高清格式，我們相信這最符合消費者利益。”在東芝宣布放棄HD DVD后第二天便轉投藍光陣營的派拉蒙公司在一份聲明中表示。

掃除最大勁敵的藍光會迎來一片坦途么?答案未必。光碟并不是消費者獲得高清節目的唯一途徑，除此之外，還有很多渠道可以獲得高清節目，如數字機頂盒、蘋果(www.apole.com.cn)AppleTV，甚至微軟Xbox 360游戲機也配備了電影下載服務。

基于互聯網的數字下載將成為藍光的隱形敵人。原因很簡單，數字下載對于用戶來說成本更低、使用也更加便利，任何可以接人互聯網寬帶的用戶都可以進行下載。“我們能夠使用高清光盤將用戶帶人數字時代，但它是一種過渡。下載節目的時代將到來，只不過通過擁有藍光或HD DVD播放機，用戶可以更快進入視頻點播的時代。”華納兄弟高清晰媒體發展部的副總裁Dan Silverberg曾表示。

“網絡發送和光盤在服務推出的時間上和瞄準的客戶群方面是不同的。”藍光標準參與者之一的松下電器(www.pansonic.com.cn)產業存儲元件業務戰略室室長表示。但市場也許并不這樣認為，隨著寬帶在全球各地的普及，具有先天成本優勢的數字下載必將對高清光碟的生存空間形成壓力。據數字娛樂集團統計，整個DVD與高清碟片(HD DVD和藍光碟)市場的消費在2004年達到245億美元，隨后一直停滯不前，2007年這一市場的用戶消費則為237億美元。

藍光同互聯網的矛盾已經進發。2月15日，美國電影協會6大電影制片公司將中國P2P下載服務商迅雷公司告上法庭，要求迅雷賠償700萬元，同時公開承認盜版行為。這些電影巨頭認為，迅雷作為P2P服務商，幫助網民下載盜版電影，對其電影版權造成了侵害。

要想同日益風靡的數字下載競爭，藍光必須加快產品普及和降價的腳步。市場調研機構Yankee Group分析師JoshHartin說“電影公司的挑戰是如何說服消費者升級其電影庫，將老電影轉換到1080P高清格式。”倘若藍光不能證明用戶的這種遷移確有必要，那么即便同傳統DVD的斗爭也將是一個漫長的歷程。